¿Cuál es el método de marketing tradicional? ¿Qué tipos hay? característica

Categoría

Mercado terminal: (apertura de una tienda especializada, construcción de un centro de servicios o distribución de productos, y el fabricante gestiona directamente el mercado de ventas)

Características : La operación del mercado tiene riesgos, altos costos, altas ganancias y un ciclo corto de rotación de capital.

Encuentre un agente para cooperar en los negocios: el riesgo de mercado de la inversión y la franquicia es pequeño, el costo de la inversión es bajo, el margen de beneficio es limitado y el ciclo de capital es largo.

Características

1. Centrarse en la experiencia del cliente

En comparación con el marketing tradicional, el marketing experiencial se centra en la experiencia del cliente. Una experiencia es el resultado de encontrarse, encontrarse o atravesar una situación. Estas escenas a menudo inspiran un sentimiento, tocan el corazón e inspiran. La experiencia también conecta a las empresas y marcas con los estilos de vida de los consumidores, colocando los comportamientos de consumo y los escenarios de compra de los consumidores en un entorno social más amplio. En resumen, las experiencias proporcionan valor sensorial, afectivo, cognitivo, conductual y relacional en lugar de valor funcional. El capítulo 2 de este libro detallará cada uno de estos diferentes tipos de experiencias.

2. Examinar escenarios de consumo

A diferencia de centrarse en categorías de productos y competencia estrechamente definidas, los profesionales del marketing experiencial no consideran el champú, la crema de afeitar, los secadores de pelo ni los perfumes. Lo que consideran en cambio es el "ambiente de baño". Se preguntarán qué productos son adecuados para este escenario de consumo y cómo utilizarlos. El embalaje y la publicidad de los productos previos al consumo pueden mejorar la experiencia del consumidor. Las personas de mediana edad y mayores a menudo quieren experimentar primero la comodidad de los dispositivos médicos, lo que también ilustra este punto.

Los especialistas en marketing experimentados pueden crear sinergias. Wei Zhen Group utiliza su propia experiencia musical para hacer más interesante el vuelo transatlántico de Wei Zhen: repartiendo Wei Zhen Coke gratis al público del cine. Como dice Richard Brighton: "Llevamos la experiencia victoriana a muchas industrias, como la venta minorista, el entretenimiento, la alimentación, la música y el turismo".