¿Qué es una copia electrónica y cómo escribir una buena copia electrónica?
Personalmente, creo que el artículo suave es en realidad un anuncio silencioso que hidrata las cosas. ¿Qué significa hidratar las cosas en silencio? Es decir, sin que la otra parte se dé cuenta o no esté preparada, tu artículo lo tocó desde cierto ángulo y finalmente logró tu objetivo. Este propósito puede ser algún tipo de comportamiento como comprar o prestar atención, o puede ser algún tipo de pensamiento como pensar que eres genial. Por supuesto, los diferentes artículos blandos tienen diferentes propósitos: algunos son aumentar la exposición corporativa y otros son promover productos.
En diferentes situaciones, los medios de los artículos blandos también son diferentes. Por ejemplo, al construir una propiedad intelectual personal o una reputación corporativa, a menudo elegimos plataformas grandes como Sina y NetEase para publicar artículos blandos, y los artículos blandos para vender productos suelen ser adecuados para cualquier plataforma. Por ejemplo, algunos de ellos son amigos del marketing y también pueden publicar artículos interesantes en Moments. Pero la mayoría de los artículos blandos que vemos solo pueden considerarse productos de venta, no artículos blandos. ¿Por qué? Vuelva al principio del artículo y léalo de nuevo. Además, a menudo aparecen artículos blandos sobre la venta de productos en las cuentas oficiales de WeChat y otros lugares. Por supuesto, los artículos blandos para la venta de productos también están bien escritos, pero en general sólo hay unas pocas rutinas. Por cierto, me gustaría recomendar dos libros que creo que son buenos y que pueden ayudarle a empezar rápidamente con el marketing de artículos blandos. Consulte la Figura 1 y la Figura 2.
¿Cómo escribir un artículo soft? De hecho, dependiendo del propósito, hay que tener una idea. Por ejemplo, si queremos escribir un artículo suave sobre la naturaleza humana, podemos tender a crear propiedad intelectual. Primero, deja que los demás te admiren. ¿Cómo podemos admirarte? Eso es lo que has hecho en el pasado. ¿Qué planeas hacer en el futuro? ¿Qué valor puede aportarle? A partir de estos tres aspectos y luego optimizándolos, puede nacer el llamado artículo suave de propiedad intelectual personal, al igual que el llamado entrenamiento de celebridades que vemos a menudo. ¿Por qué se le llama pez gordo? Porque sabes lo que hizo.
En términos generales, ¿cuáles son los pasos específicos para escribir un artículo blando estándar?
1. El título debe ser atractivo, porque en la era de Internet, ya sea vídeo o texto, el título siempre es la clave, que es lo primero que ven los visitantes.
2. Deja que los visitantes se identifiquen con tu producto, tu persona y tu punto de vista.
3. Establecer capacidad de persuasión. La llamada persuasión es en realidad una expresión autorizada del producto, o una descripción de las necesidades profundas. Por ejemplo, si escribimos sobre un bloqueo de huellas dactilares, en realidad podemos escribir el de alguien. La casa fue asaltada y sacaron las cerraduras y los guardias de seguridad. La declaración autorizada puede ser el mecanismo de fabricación de esta cerradura, su rendimiento antirrobo, etc.
4. Ofrezca a los clientes una razón para comprar rápidamente. Todo el mundo tiene la costumbre de posponer las cosas, especialmente en las cosas que están al alcance de la mano. En este vínculo, debemos aprender a crear un sentido de urgencia para los clientes. Por ejemplo, si bloquea esto y desea reemplazarlo hoy, debe comprarlo, pensarlo y completar este paso. No estás lejos de lo que llamas un buen artículo. Por supuesto, hay muchas formas de crear una sensación de urgencia, como descuentos por tiempo limitado, ventas limitadas por día, etc. A menudo, se puede agregar un enlace de fisión a un buen artículo blando en este enlace. Por ejemplo, si envía una captura de pantalla de este artículo y se comunica con el servicio de atención al cliente, puede obtener una deducción de 200 yuanes. No subestimes la deducción de 200, porque la mayoría de las personas son trabajadores de oficina comunes y corrientes, y 200 puede ser el salario de uno o incluso dos días.
Por supuesto, para hacer realmente un buen artículo blando se requiere pulir y practicar constantemente, aprender varias habilidades a través de errores y éxitos y, finalmente, lograr un reino de artículos blandos invencible.