Cómo optimizar los anuncios in-feed
La inversión inicial es de medio mes y el consumo es de 30.000. Al principio todavía estaba dentro del cálculo de costos, por lo que el presupuesto se incrementó a 8.000 yuanes por día. Como resultado, la cantidad chocó contra un muro al principio y el costo aumentó significativamente a 800 yuanes por pieza, por lo que se realizaron las siguientes optimizaciones.
La página de destino está optimizada para aclarar el tema de marketing, captar el punto en el que los usuarios están más preocupados por "cuánto se necesita para la decoración" y motivar a los propietarios a completar el formulario centrándose en cómo Ayude a los propietarios a ahorrar dinero y reducir el consumo innecesario durante la decoración.
Echemos un vistazo a la comparación de las páginas de destino antes y después de la optimización.
La primera versión es la página de destino antes de la optimización. La copia del tema es sentimental pero no dolorosa, cubre demasiados puntos pero no tiene un tema claro, no tiene una guía de conversión adecuada, no es lo suficientemente atractiva y no tiene ningún efecto de conversión.
Aunque la segunda versión destaca el tema de negarse a gastar dinero, el color de la fuente no coincide con el tono general. No está mal ayudar a los usuarios a ahorrar tres tarifas, pero la conexión entre el contenido superior e inferior no es perfecta.
El tema de la tercera edición sigue siendo la cotización, que ayuda a los usuarios a calcular cotizaciones de forma gratuita, aclarar cuánta decoración se necesita y coordinar los colores. Hoy, 185 propietarios han obtenido cotizaciones. Para obtener cotizaciones gratuitas, se anima a los usuarios a rellenar el formulario. Finalmente, un pequeño detalle explica que la información del usuario se mantendrá confidencial para reducir la vigilancia de los usuarios. El efecto de transformación es 4 veces mayor que la primera versión.
La optimización de la estructura de la cuenta comienza con la orientación general y prueba la orientación de la aplicación, la ubicación, el distrito comercial y otros métodos de orientación. A partir de 1 ciudad, dos planes, cubriendo más de diez ciudades, 66 planes, 149 unidades y 852 ideas. Mejore gradualmente la estructura de la cuenta y esfuércese por lograr los mejores resultados.
Optimización de contenido y optimización creativa
Utilice la orientación por palabras clave y la orientación por intersección de palabras clave + intereses, y agregue gradualmente aplicaciones, distritos comerciales, lugares, etc. más adelante.
Optimización del material
La composición se basa principalmente en representaciones decorativas o planos de diseño de decoración 3D, y los colores son principalmente cálidos y simples. Los estilos de decoración más populares son el pastoral americano y el chino moderno. y moderno y sencillo.
Optimización de la redacción publicitaria
Principalmente materiales de redacción en torno a las "citas" que interesan a los usuarios, que son muy relevantes para la página de destino.
Fórmula de preguntas guía
100 metros cuadrados de tapa dura en el área urbana de Chongqing, si la cotización excede esta cotización, ¡perderá dinero!
¿Cuánto cuesta decorar un apartamento de 110㎡ y tres dormitorios en Beijing desde el primer momento hasta la mudanza?
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Decoración de dos dormitorios de 110㎡, exponiendo todos los costos, desde la casa tosca hasta la decoración fina (solo en Guangzhou).
Una semana después de conectarse, los materiales de diferencia de precio convertidos se eliminarán según los datos de fondo y se seguirán lanzando nuevos materiales. Después de la optimización anterior, la cantidad de formularios aumentó en un 1000%+ en comparación con el pico anterior, y el CPA cayó un 67%.
La publicidad del flujo de información o la promoción de ofertas también son buenas, aunque los procesos y métodos son diferentes. Pero el pensamiento óptimo y el objetivo final son lo mismo. Debe basarse en datos y estar orientado a los efectos, y el efecto debe probarse y monitorearse continuamente durante el proceso de entrega.