¿Qué son los bienes de consumo de rápido movimiento y sus definiciones, características y clasificaciones estándar de la industria?

FMCG es un nombre aceptado internacionalmente y se utiliza en todo el mundo. Un pequeño número de ellos se denominan PMCG (bienes de consumo masivo empaquetados). Como sugiere el nombre, los productos se empaquetan en pequeñas unidades independientes para su venta. , con más énfasis en El impacto del empaque, la marca y la popularización en la categoría. Las definiciones más fáciles de entender incluyen alimentos envasados, productos de higiene personal, tabaco y alcohol y bebidas. Se les llama rápidos porque son, ante todo, necesidades diarias. Dependen del uso y consumo repetidos y de alta frecuencia de los consumidores para obtener ganancias y obtener valor a través de volúmenes de mercado a gran escala. Los bienes de consumo de rápido movimiento típicos incluyen productos químicos de uso diario. Los alimentos y bebidas, el tabaco, etc.; los medicamentos de venta libre (OTC) generalmente se pueden clasificar en esta categoría. Además, con la segmentación de la industria, los pequeños electrodomésticos y la electrónica de consumo en bienes de consumo duraderos. clasificados automáticamente en bienes de consumo de rápido movimiento. Algunas personas dicen que los teléfonos móviles en realidad se han convertido en bienes de consumo de rápido movimiento. Estos dos tipos de empresas han reclutado a una gran cantidad de personas de la industria tradicional de bienes de consumo de rápido movimiento para promocionarlos. sus métodos de operación en el mercado son básicamente los mismos que los de los bienes de consumo de rápido movimiento. 2. Características de los bienes de consumo de rápido movimiento Bienes de consumo de rápido movimiento = Principios básicos de la industria Atención más detallada Conceptos de productos innovadores Inversión publicitaria necesaria Mantenimiento de la marca a largo plazo Los bienes de consumo de rápido movimiento tienen tres características básicas, a saber: ① Comodidad: los consumidores habitualmente pueden permanecer cerca Compra ②Productos visuales: los consumidores se ven afectados fácilmente por la atmósfera de la tienda cuando compran ③La lealtad a la marca no es alta: los consumidores pueden cambiar fácilmente a diferentes marcas entre productos similares. Estas características determinan los hábitos de compra de los consumidores hacia bienes de consumo de rápido movimiento: Sencillo, rápido, impulsivo, emocional. El conocimiento de la marca es un factor muy importante en las ventas. En el caso de los bienes de consumo duraderos, los consumidores no son muy sensibles a los bienes de consumo de rápido movimiento, los productos son altamente reemplazables y los vendedores pueden sentir y juzgar directamente la calidad del producto, lo que es decisivo para el comportamiento de compra secundaria y la influencia de la lealtad de los consumidores. . Por ejemplo, al comprar champú, los consumidores suelen comprar y utilizar diferentes productos y marcas al mismo tiempo, aficionándose cada vez más a lo nuevo y odiando lo viejo, y volviéndose cada vez más impredecibles en las sutilezas. A diferencia de los productos electrónicos o de TI, que pueden actualizarse continuamente con nuevas tecnologías, agregar nuevas funciones y proporcionar cambios reales, los bienes de consumo de rápido movimiento a menudo carecen de cambios esenciales en términos de productos. Por tanto, el poder duradero de una marca se caracteriza en realidad por la introducción continua de nuevas ideas. En resumen, los bienes de consumo de rápido movimiento son el comienzo de la teoría del marketing moderna. Es un capítulo clásico que muestra las habilidades más poderosas en la gestión y la comunicación del marketing. Utilice una fórmula para resumir la industria, es decir: Bienes de consumo de rápido movimiento = Principios básicos de la industria Atención más detallada a los conceptos de productos innovadores Inversión publicitaria necesaria Mantenimiento de la marca a largo plazo 3. Clasificación estándar de la industria de bienes de consumo de rápido movimiento La clasificación industrial estándar internacional ser bienes de consumo de rápido movimiento La industria de bienes de consumo se divide en industrias de fabricación y distribución de bienes de consumo de rápido movimiento, de las cuales la industria de fabricación de bienes de consumo de rápido movimiento se divide en cuatro subsectores. La industria se compone de cinco subsectores: ① Industria de productos de cuidado personal. Se compone de industrias como la de cosméticos, productos para el cuidado bucal, productos para el cuidado del cabello, productos de limpieza personal, toallas de papel, productos para el cuidado del calzado y productos para el afeitado; ② Industria de productos para el cuidado del hogar. Productos de limpieza de telas a base de jabones para lavar ropa y detergentes sintéticos y limpiadores domésticos a base de limpiadores de vajilla, limpiadores de pisos, limpiadores de inodoros, ambientadores, insecticidas, repelentes de mosquitos y abrillantadores. Se compone de otras industrias; ③Industria de alimentos y bebidas de envases de marca; Se compone de industrias como las de alimentos, bebidas, bebidas saludables, refrescos, productos horneados, chocolate, helados, café, carne procesada, productos vegetales y frutales, productos lácteos, agua embotellada y fideos de arroz y azúcar de marca; y la industria del alcohol. Se compone de cigarrillos, licores chinos, productos alcohólicos, vino, licores extranjeros, etc. ⑤ Industria de pases. Está compuesto por la industria minorista moderna, la industria minorista tradicional, mayoristas, distribuidores, agentes y cadenas de tiendas de comida rápida. 4. Empresas típicas de bienes de consumo de rápido movimiento ① Productos de cuidado personal: Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Unilever, L'Oreal, Henkel, Avon, Amway, Silk Power Group, Longrich, etc. ② Productos para el cuidado del hogar. Envases de alimentos y bebidas para ③ marcas como Naisi, Liby y Blue Moon.

Nestlé, Coca-Cola, PepsiCo, Kraft, Danone, Mars, Wahaha, Bright, Mengniu, Yili, Huiyuan Juice, Master Kong, Uni-President, Yashili, Guanshengyuan, etc. ④ Industria del tabaco y el alcohol Wuliangye, Tsingtao Beer, Heineken, Carlsberg, etc. ⑤ Industria de canales. Venta al por menor: Wal-Mart, C4, Trust-Mart, China Resources Vanguard, etc. Venta al por mayor: distribuidores, agentes, etc. de diversos productos de bienes de consumo de rápido movimiento. Distribución: McDonald's, KFC, Real Kung Fu, etc.