¿Qué es una promoción? Según el análisis del caso, ¿qué métodos de promoción utiliza Mengniu?

La promoción se refiere a comportamientos y métodos para promover las ventas. Hay sentidos amplios y estrechos. La promoción en un sentido amplio se refiere a la promoción en el sentido general, y la promoción en un sentido estricto se refiere a los métodos de promoción comercial en la combinación de promoción. Mengniu adopta estos métodos de promoción:

1. Lanzar una serie de productos especiales de yogur de la marca Mengniu dirigidos a mujeres jóvenes de 12 a 24 años como grupo de consumidores objetivo. Consumen diversas bebidas mientras siguen la moda, disfrutan de la juventud, se divierten, disfrutan de la publicidad y son un poco tímidos. "Agrio, dulce y amargo" está en consonancia con su psicología y puede movilizar plenamente su deseo de comprar, convirtiéndolos en seguidores y partícipes acérrimos. En 2005, Mengniu lanzó la leche para el desayuno "Good Morning" y la leche para la noche "Good Night", respectivamente, abriendo con éxito el mercado de la leche para la mañana y la noche y ganando el reconocimiento de los consumidores.

2. El marketing de eventos crea imagen de marca. El vuelo espacial tripulado "Shenzhou 5" en 2003 fue un acontecimiento que marcó una época en la historia del desarrollo de China y un acontecimiento que China había estado esperando durante mucho tiempo. Los medios nacionales y extranjeros compiten por prestar atención a "Shenzhou 5". Si "Shenzhou 5" se incluye con marketing y se monopoliza, sin duda será una oportunidad sin precedentes. Mengniu aprovechó esta oportunidad nuevamente y lanzó la leche especial de Mengniu Yang Liwei al espacio.