¿Qué es un perro de té?
Cuando pasé por la estación de tren del Oeste hace unos días, vi un anuncio de KFC al borde de la carretera que decía que los perros de té japoneses llegarían a KFC el 4 de septiembre. Cuando llegué a casa, abrí rápidamente el sitio web de KFC y, efectivamente, sucedió. Parece que las empresas japonesas de té están empezando a prestar atención al mercado chino del té esta vez, y esta vez están bien preparadas.
La serie de cómics Japanese Tea Dog es un cachorro de dibujos animados diseñado por la industria japonesa del té para promocionar el té. Los diferentes colores representan el té verde, el té perfumado, el té oolong y el té negro. Para ello se crearon únicamente dibujos animados y juguetes para cachorros para atraer a jóvenes y niños al té. Japón produce principalmente té verde, cuya producción representa más del 90%. Sin embargo, entre este grupo de cachorros, además del té verde, también se encuentran el té negro, el té oolong y el té perfumado. Entre ellos, el té oolong y el té perfumado también son especialidades de China. Los japoneses son muy inteligentes. A través de este grupo de cachorros, japonésizaron estos productos y los promocionaron en el mercado japonés sin olvidarse de los mercados fuera de Japón. A través de la promoción cultural, estos productos se venderán nuevamente en China y otros países. Esta intención de cooperar con KFC debería despertar nuestra gran atención.
La tendencia al envejecimiento de los bebedores de té chinos es muy grave. Hoy en día los jóvenes rara vez tienen la costumbre de beber té. Todo el mundo piensa que beber té es para los mayores. Esta tendencia afectará el futuro del mercado del té de China. No hace mucho, el jefe de una empresa de té israelí vino a China para inspeccionar el mercado del té. Se emocionó mucho cuando supo que Starbucks también compra té. Él cree que el futuro mercado del té de China es prometedor y que los jóvenes pueden aceptar el té e ir a Starbucks a investigar en persona.
Hay muchas razones para este fenómeno, incluida la orientación de valor de la industria del té. Por ejemplo, se pone demasiado énfasis en el desarrollo de té de regalo para satisfacer las necesidades del consumo anormal, mientras se ignora el desarrollo de productos masivos. Además, a juzgar por nuestra publicidad, demasiado énfasis en la cultura tradicional siempre produce en la gente una sensación de pesadez y falta de vitalidad. En comparación con bebidas como la cola, es difícil atraer a los jóvenes a beber té. Además de su larga historia, su rica cultura y sus bebidas naturales saludables, el té chino no se puede expresar mejor para atraer a más jóvenes a que les guste el té, lo cual es un defecto.
Después de ver este anuncio, varios amigos y yo estuvimos comentando sobre ello. Algunas personas piensan que KFC introdujo el té para establecer una imagen saludable. Como todos sabemos, KFC ofrece alimentos ricos en calorías, lo que no es bueno para la salud. El objetivo del lanzamiento de perritos de té esta vez es cambiar la imagen. El anuncio decía que era "Kentucky Tea Dog". Los chinos tienen un tabú sobre la palabra "perro", por lo que la usan inteligentemente. Algunas personas sienten lo mismo que yo. Para promocionar su té, Japón realiza publicidad precultural a través de los canales de venta de KFC para lograr el objetivo final de promover el té.
Recuerdo que hace unos años, debido a que Lipton Black Tea vendía té negro en China, estalló una guerra nacional de defensa del té en Hangzhou. Esta vez sentí aún más miedo. Este método de promoción cultural de "colarse en la noche con el viento e hidratar las cosas en silencio" es el verdadero oponente que encontramos en el té. Decir lo contrario sería considerado alarmista.
Sin embargo, independientemente de las especulaciones, no creo que ahora sea el momento adecuado para que KFC introduzca los perros de té en Japón. El 4 de septiembre está muy cerca del sensible día del 18 de septiembre. Como empresario inteligente, ¡debemos considerar este período sensible y los sentimientos del pueblo chino! Además, el té es la bebida nacional del pueblo chino.
Este es mi sentimiento personal después de ver este anuncio. Piense en ello como si fuera un documento.