¿Cómo hacer marketing de marca en la era de Internet?

Un artículo clásico sobre marketing de marca valorado en millones: ¿Cómo hacer marketing de marca en la era de Internet? ¡La versión de texto del intercambio de voces sociales de anoche! Hoy me gustaría compartir con vosotros la teoría clásica del marketing de marca. No importa cómo cambien los tiempos, la esencia permanece inalterada. ¿Ha cambiado la esencia del marketing y de los negocios? Ninguno, lo que ha cambiado son las herramientas y los métodos. Lo he dicho muchas veces antes, ¿qué es una marca? ¿Qué es la comercialización? Es muy necesario dominar los clásicos. Por eso, te proporciono especialmente una lección clásica de marketing de marca. Repasémoslo nuevamente: Marca: Marca es crear un sueño para los consumidores. La distancia entre la realidad y el ideal es el espacio para la creación e interpretación de la marca. Marketing: Para satisfacer necesidades y alcanzar objetivos, la esencia es crear valor para el consumidor. Alguien me dijo que una marca no requiere ninguna planificación, mientras el producto se haga bien, naturalmente se convertirá en una marca. Mientras las ventas se hagan bien, habrá una marca. Su punto central es: la marca es un resultado. ¿El branding es un resultado o un proceso? Mucha gente piensa que la marca es el resultado de las ventas, y la marca se forma de forma natural... no importa lo que haga, es una marca cuando se construye, pero no es nada si no se construye luego. Yo diría que la marca es agnóstica. ¿Qué es exactamente una marca? Primero supongamos que la marca es un resultado. Luego están las siguientes situaciones: primero, cualquier producto puede convertirse en una marca a través de las ventas; segundo, simplemente hágalo y la marca siempre se formará; tercero, la marca es agnóstica, no hay método, solo depende de la suerte; Brand, no sé qué está pasando, esto es vergonzoso y triste. Las marcas son productos con fuertes capacidades de prima de precio que pueden brindar a los consumidores más valor, experiencia y sentimientos. Las materias primas y los productos, en gran medida, no pueden hacer esto por completo. ¿Cómo hacer marketing de marca? Este es el intercambio más fundamental sobre el marketing de marca. Espero que todos lo lean detenidamente y lo piensen. Después de que se publicaron estos contenidos compartidos, muchos propietarios de empresas y entusiastas del marketing me agregaron a WeChat para comunicarse conmigo. Por supuesto, hay quienes no están de acuerdo con esto, porque de lo que hablo son todas las teorías y métodos clásicos de marketing de marca. Algunas personas piensan que ahora es la era de Internet y no es necesario subvertir las teorías occidentales. emular las ambiciones de otras personas. Bueno, si puede crear una teoría mejor y superar a Occidente, yo también estaré dispuesto a aprender de ella. En primer lugar, sólo puedo felicitarlo. Hablamos de branding y marketing antes, y hoy volvemos a hablar de marketing de marca. Me pregunto qué piensan todos. ¿Qué clase de lógica es esta? Muchos amigos pueden pensar que el marketing de marca es solo marketing de marca primero y luego hacer marketing o ventas. De hecho, este es un malentendido típico. El marketing de marca definitivamente no es tan simple como agregar "marca + marketing". En esencia, el marketing de marca es marketing estratégico corporativo con la marca como núcleo. No se divide en dos partes: marca y marketing. Es un sistema de marketing construido bajo el liderazgo de la marca. Básicamente, el marketing logra los objetivos corporativos sin dejar de satisfacer las necesidades. Sin embargo, este objetivo es principalmente un objetivo de ventas. Por supuesto, hay que decir que cerrar una venta es algo bueno, no malo. El marketing mencionado aquí es marketing en su etapa básica. Durante mucho tiempo se llamó marketing, ventas y otros nombres. Hasta la décima edición de "Gestión de marketing" de Philip Kotler ni siquiera existía una parte sobre la marca. Ahora, la parte de marca de "Gestión de marketing" está escrita por Kevin Line Keller, autor de "Gestión estratégica de marca". La contribución de 4P al mundo del marketing es obvia, esta herramienta llamada "Marketing Mix" no fue creada por Philip Kotler, sino por una persona llamada E.J. McCarthy. Esta herramienta se debe a que "Marketing Management" es una obra maestra conocida por el público. mundo, pero casi nadie sabe McCarthy ¿Quién logró a quién? El papel más importante de las 4P es formar una herramienta científica de análisis de marketing que pueda darle a nuestro marketing un camino y una lógica a seguir. El marketing finalmente tiene una estructura y un marco principales. A partir de entonces, el marketing continúa enriqueciéndose rápidamente hasta brillar. Aunque el nacimiento del concepto de marketing eliminó las limitaciones del concepto de producción y del concepto de ventas, en realidad era un concepto orientado a las ventas, centrado en lograr las ventas corporativas y objetivos a corto plazo, hasta que nació un sistema de marketing centrado en la marca. . Entonces, ¿qué es el marketing de marca? El marketing de marca tiene como objetivo hacer que las ventas a corto plazo sean más sostenibles, aumentar la preferencia y la experiencia de los consumidores, formar activos de marca, aumentar la confianza de los consumidores, reducir la dependencia de los consumidores del precio y mejorar su voz y control sobre los canales. En una palabra, el marketing de marca consiste en hacer que los productos se vendan bien, durante mucho tiempo y a un precio elevado.

Hemos dicho antes que el marketing de marca no es "marca + marketing", entonces, ¿cómo hacer marketing de marca? Primero, determine la estrategia de marca. La máxima prioridad de la estrategia corporativa es la estrategia de marca. Sólo cuando se determine la estrategia de marca, el marketing no se extraviará. Para ilustrar, permítanme dar un ejemplo. Una marca líder nacional de pantallas LED (con buena escala y buen volumen de ventas, pero aún no es una marca líder, digamos eso para describir), su negocio se divide en nacional y extranjero. El jefe cree que la competencia en. el mercado interno es feroz, los héroes están luchando y el mercado es demasiado difícil de lograr, y el mercado externo es relativamente simple y tiene un enorme potencial, por lo que la estrategia está decidida a centrarse en los mercados extranjeros, pero descubrió que el extranjero; El mercado no está funcionando duro. Parece que el mercado exterior no es tan simple y fácil como imaginaba. Al hacer estrategia, generalmente se utiliza una trilogía de estrategias. El primer paso es: ¿Dónde estoy? El segundo paso es ¿adónde quiero ir? El tercer paso es cómo llego allí. ¿Dónde está, en qué etapa se encuentra ahora el marketing de marca de la empresa? Gracias al entendimiento, esta empresa se encuentra ahora en la "etapa de producto (tecnología) + ventas". En el segundo paso, ¿adónde va? Su objetivo es muy claro y descubrí que es: llegar a la etapa "marca + canal". Para una empresa que solo necesita enfrentarse a los usuarios finales (principalmente agentes y grandes clientes de terminales) para llegar a la etapa "marca + canal", ya es muy bueno. ¡Obviamente, esta empresa también necesita desarrollar marcas y canales en esta etapa! Esto es lo mismo que espera su jefe. ¡El tercer paso es cómo lograr el objetivo de llegar allí! Bien, volvamos a por qué no es fácil hacer las cosas tanto en casa como en el extranjero. ¿Por qué ocurre este problema? De hecho, es porque no hemos pensado en cómo formular una estrategia de marca. Una empresa del grupo puede tener muchas marcas. ¿Cómo determinar la estructura de la marca, qué modelo de marca utilizar y cuáles son las principales marcas en el mercado nacional y extranjero? ¿Qué pasa con las submarcas? ¿Existe algún riesgo de marca o de mercado al centrarse en países extranjeros y debilitar el mercado interno? Este es el camino de la estrategia de marca. Es posible que las ventas y el marketing no puedan resolver este problema. Un poco más complicado, también está la arquitectura de marca y la gestión de marca. Aquí hay un caso de arquitectura de marca: ¡actualización de la marca ByteDance, nuevo logotipo en la pared! El ícono es una línea de ondas sonoras compuesta por las iniciales de ByteDance, ¡y el color azul verdoso muestra vitalidad! La sede de Toutiao lanzó la marca corporativa ByteDance y Toutiao se convirtió en una marca de producto. Productos de ByteDance: Toutiao, Douyin, Huoshan Video, Xigua Video, Wukong Q&A, Neihan Duanzi (murió joven), Understanding Car Emperor, Pipi Xia... Pero creo que hoy en día parece mejor que la marca Toutiao sea la marca matriz y Formar un modelo de marca entre padres e hijos. Después de todo, Toutiao es más famoso e influyente. Pero tal vez, ¿la situación actual es que el modelo de marca del grupo es más escalable y seguro? ¡Adivina, sin comentarios! ¿Cómo pueden todos verlo? Hay cuatro modelos principales de arquitectura de marca: el primero, el modelo de marca única. Todos los productos utilizan la misma marca, como Ford, General Electric. La mayor ventaja de hacer esto es lograr una gestión unificada de las marcas del grupo, lo que favorece la acumulación de activos de marca y la pérdida de ventajas de submarcas existentes. Al mismo tiempo, enfrenta mayores riesgos de mercado y es perjudicial para el largo plazo. -desarrollo a plazo. La empresa matriz de Toutiao es ByteDance, pero es posible que muchos usuarios no sepan que este modelo no es adecuado en este momento. El segundo es el modelo principal y secundario. Centrándonos en la marca principal y complementándolas con submarcas, destacamos las características de diferentes productos y satisfacemos las diferentes necesidades de los consumidores, como Haier y Toyota. Esto puede mejorar el estatus de marca del grupo y diferenciar sus diversas series de marcas; la desventaja es que "ByteDance" no tiene suficiente fuerza impulsora e influencia para nuevas marcas en otros campos, y es difícil confiar en los detalles para impulsar sus productos. El tercer tipo es el modelo de marca madre-hijo. Resalte las marcas secundarias y las marcas matrices como respaldo de marca. Los ejemplos típicos incluyen Procter & Gamble, Head & Shoulders, Pantene y Rejoice, cada una con un posicionamiento y alcance claros, compitiendo y promocionándose entre sí. La mayor ventaja de hacer esto es lograr la integración del "Toutiao de hoy", que ayudará a cada marca a controlar el mercado subdividiendo categorías y lograr la jerarquización y diferenciación entre marcas. La desventaja es que es difícil resaltar las ventajas. Para la marca "ByteDance", la inversión en la creación de marca es relativamente grande, pero los requisitos operativos para las operaciones comerciales son relativamente altos. Destacar la submarca, debilitar la marca matriz y convertir la submarca en una marca representativa en la industria tendrá más ventajas que desventajas. Creo que este enfoque es obviamente más adecuado para Toutiao. El cuarto es el modelo de marca irrelevante. Cada serie de productos tiene una marca independiente y no relacionada que no tiene conexión con la empresa matriz. Por ejemplo, Kingfisher Group en el Reino Unido, déjeme decirle que B&Q es su marca minorista de materiales de construcción. También existe un modelo de marca compuesta. Lo utilizan principalmente empresas del grupo con estructuras empresariales complejas.

Se utilizan múltiples combinaciones entre marcas del grupo y marcas de productos. Por ejemplo, Tsingtao Beer utiliza múltiples combinaciones en la misma categoría para diferentes mercados objetivo. El modelo de marca compuesta generalmente se aplica a empresas con múltiples sectores comerciales y múltiples modelos de submarca. La desventaja es que la inversión en construcción de marca de cada subsidiaria aumenta y los activos de marca corporativa no son fáciles de acumular en un corto período de tiempo. La mejor manera es adoptar un modelo de marca padre-hijo: resaltar las marcas hijas, debilitar "ByteDance", respaldarlo para las marcas hijas y convertir cada marca hija en una marca representativa en un nuevo campo. Bajo el modelo de marca padre-hijo, se adopta el modelo de desarrollo de marca infantil 1+N, que pretende ampliar la marca registrada de Toutiao como núcleo. Bytedance (marca matriz) Bytedance (marca matriz) – Toutiao (submarca) Estructura de marca matriz-hija: 1. Bytedance (marca matriz) – Toutiao (submarca) + Video corto de Xigua 2. Palabras JieDou (marca matriz) - Toutiao de hoy (marca secundaria) + Video corto de Douyin 3. Bytedance (marca principal) - Toutiao de hoy (marca secundaria) + Video de Huoshan 4. Bytedance (marca principal) - —Toutiao de hoy (marca secundaria) + Understand Chedi 5, ByteDance (marca matriz) — Toutiao actual (marca secundaria) + Comprenda Chedi 6, ByteDance (marca matriz) — Toutiao actual (marca secundaria) + Wei Toutiao 7. ByteDance (marca matriz) – Toutiao actual (marca secundaria) + Neihan Duanzi (muerto en acción) 8. ByteDance (marca matriz) – Toutiao de hoy (marca secundaria) + Pippi Shrimp… ···En segundo lugar, la planificación general de la marca. Incluyendo posicionamiento, imagen, personalidad, valores fundamentales, eslóganes publicitarios, respaldo de marca, etc., en el primer artículo "¿Qué es una marca?" 》Ha sido analizado. Hablemos de cómo posicionar y construir un sistema de valores de marca: la marca no es algo que surge de forma natural y no se puede controlar, sino un enfoque sistemático. ¿Qué elementos incluye una planificación de marca completa? El primero es el posicionamiento; el segundo es el valor central; el tercero es la personalidad de la marca; el cuarto es la propuesta de la marca, el quinto es el respaldo de la marca y el nivel más alto debe ser la visión y la creencia en la marca. También está el sistema de empoderamiento de la marca en la era de Internet, que incluye principalmente 6 aspectos, que se han discutido en Super IP 1. El origen de la IP de la marca: capacidad de contenido y tema 2. En segundo lugar, las características de personalidad de la IP de la marca: marca; personificación 3. Tercero, conversión de tráfico de súper IP: generar confianza y respaldo 4. Cuarto, capacidad de conexión de IP de marca: energía potencial autogenerada y tráfico autogenerado, conexión de costo negativo 5. Impulsado por la comunidad: la comunidad es la fuerza impulsora, subcultura , combinado con el modo empresarial 6. Sentido ritual de propiedad intelectual de la marca: atributos espirituales y creencias de la marca ¿Cómo planificar la marca en la columna de marketing de Internet? Cuatro pasos de la planificación de la marca: primero, establecer el posicionamiento de la marca; segundo, descubrir el valor central; tercero, encontrar una estrategia para expresar el valor central de la marca y difundirlo repetidamente; formar una asociación de marca uno a uno; es permitir que la marca cree una posición precisa y óptima en la mente de los consumidores. La teoría del posicionamiento a menudo es criticada. Creo que es el resultado de un posicionamiento demasiado deificado y absoluto: por ejemplo, Jiaduobao o Wanglaoji son el resultado de un "posicionamiento" exitoso (sabemos que definitivamente no es el caso), pero eso no significa eso. ¡El posicionamiento es inútil! ¿Cómo hacer posicionamiento? 1. El posicionamiento de marca generalmente utiliza el modelo 3C, es decir, encontrar un posicionamiento diferenciado y preciso entre los consumidores, los competidores y la propia empresa. ¡La planificación de marca es la exploración y extensión de este punto! 2. ¿Cómo podemos conseguir un posicionamiento preciso y eficaz? En otras palabras, ¿cuáles son las reglas de posicionamiento? Creo que existen los siguientes puntos de referencia: en primer lugar, en función de la demanda y las tendencias de los consumidores, puede respaldar el funcionamiento y el desarrollo de las empresas. En segundo lugar, tener una idea de los puntos débiles y las picazones de los consumidores y de ciertas cosas que esperan con ansias. , como los advenedizos como Resaltar la cultura, en tercer lugar, formar diferencias y distinciones con las marcas competidoras que nadie puede hacer, que los productos de la competencia no conocen o no pueden hacer, finalmente, los recursos corporativos y la combinación de equipos se pueden lograr al menos ahora; ¡o en el futuro a través del trabajo duro! Otros: El posicionamiento puede ser demandas físicas como función y tecnología, o pueden ser demandas espirituales. Por supuesto, además del posicionamiento, ¡es aún más importante cómo formar instalaciones y sistemas de apoyo en torno al posicionamiento! Valor fundamental: ¿Cuáles son los beneficios principales que aporta la marca? ¡Como los coches, la seguridad de Volvo, el placer de conducir de BMW, el lujo y la nobleza de Mercedes-Benz! Personalidad de marca: las marcas también tienen rasgos de personalidad como las personas. Las personas tienen personalidad y las marcas también tienen personalidad.

Por ejemplo, cuando piensas en la personalidad de la marca Pepsi, debes pensar en la nueva generación, joven y apasionada; cuando piensas en el iPhone, piensas en la personalidad de la marca: individual, innovadora, a la moda, subversiva; ... ···Propuesta de marca: Es decir, el eslogan publicitario, como Jiaduobao, el lema es "Si tienes miedo de enojarte, bebe Jiaduobao", ya no está permitido su uso, lo cual es realmente extraño. El eslogan publicitario debe explicar el posicionamiento en una frase y describir directamente el valor fundamental. Un mejor eslogan publicitario también puede dar una razón para comprar, impresionar y llamar a los consumidores a comprar. Tu piel y tú cada vez estás más bella, te lo mereces, un lado es la tecnología, el otro lado es la tecnología, 5 minutos de carga, 2 horas de conversación... ¿Qué eslogan es bueno? Piénsalo. Respaldo de marca: puede aportar más confianza a la marca y fortalecer la relación estable entre los consumidores y la marca, como la marca de la empresa, la fuerza científica y tecnológica de la empresa, la tecnología, las instituciones cooperativas, etc. Los últimos y más avanzados son la visión y las creencias de marca. Una gran marca es crear un sueño para los consumidores y hacerles trabajar duro para lograrlo. Incluso si este sueño no se puede lograr, no importa. La "distancia de la realidad al sueño" es el espacio para que trabajen duro. A veces, este espacio y distancia no es el mejor si se alcanza, y puede que no sea malo si nunca se podrá alcanzar. Visión Misión Impulsada por valores Impulsada por marketing e impulsada por valores 1. Xiaomi: Visión: permitir que todos disfruten de la diversión de la tecnología/hacerse amigos de los usuarios y ser lo mejor en el corazón de los usuarios Misión de la empresa: insistir siempre en fabricar buenos productos que tocan los corazones de las personas y tienen un buen precio Valores: sinceridad y amor 2. Visión de Alibaba: Vivir durante 102 años Misión: Facilitar los negocios en el mundo Valores: Nos adherimos a "los clientes primero, los empleados después, los accionistas tercero"/Los seis de Alibaba Meridians Sword (Rendimiento Seis valores en la gestión) 3. Visión de Huawei: Enriquecer la comunicación y la vida de las personas Misión: Centrarse en los desafíos y presiones que preocupan a los clientes, brindar soluciones y servicios de comunicación competitivos y continuar creando el mayor valor para clientes Valores: trabajo duro, autocrítica, apertura y espíritu emprendedor, sinceridad y confiabilidad, trabajo en equipo, éxito del cliente 4. La visión de Tencent: convertirse en la empresa de Internet más respetada Misión: los servicios de Internet mejoran la calidad de vida humana Valores: integridad, espíritu emprendedor, cooperación, innovación 5. La visión de Baidu: convertirse en Misión de un proveedor de servicios de búsqueda de renombre mundial: Permitir que las personas obtengan información de la manera más equitativa y conveniente y encuentren lo que buscan/Usar tecnología para simplificar el mundo complejo Valores: Simple y confiable 6. La visión de Lenovo: Lenovo de alta tecnología, Lenovo de servicio, internacionalización La misión de Lenovo: luchar por el beneficio de los clientes Valores de innovación: éxito del cliente, emprendimiento e innovación, precisión y búsqueda de la verdad, integridad e integridad 7. La visión de Vanke: convertirse en un Líder continuo en la industria de bienes raíces de China Misión: Permitir que los edificios elogien los valores de la vida: Crear una vida saludable y abundante 8. Deep Zhi Precision Marketing Visión: Convertirse en la organización de operaciones y planificación de marketing de precisión en Internet líder en China Misión: Utilizar el marketing de precisión en Internet para cambiar las empresas chinas y valores de marca: Crecer con los clientes ***, ayudar a los clientes a lograr el doble de crecimiento en marca y desempeño/ocupar el primer lugar en efectividad. ¿Cómo poner a los clientes en primer lugar construye una marca sólida con fe? Dos métodos, el primero: construcción estratégica "de afuera hacia adentro"; el segundo, comunicación de marca "de adentro hacia afuera". Ésta es también la forma de construir marcas en la era de Internet. Construya desde afuera hacia adentro. Se trata de comprender plenamente los puntos débiles y los picores de los consumidores. Los consumidores perciben de forma natural los puntos débiles y pueden resolverlos a nivel del producto físico. Los puntos débiles son más fáciles de descubrir y satisfacer. Pero los consumidores no sólo necesitan productos para satisfacer sus necesidades materiales, sino también sus necesidades psicológicas. el nivel espiritual. La experiencia y la satisfacción son también los deseos internos de los consumidores. Por ejemplo, comprar un bolso de lujo no se trata sólo de calidad, mano de obra y estilo, sino también de satisfacer las necesidades y deseos espirituales internos de "cosas extraordinarias para la gente común". Comunicación de adentro hacia afuera. La comunicación de adentro hacia afuera se basa en las características de Internet móvil. Primero moviliza todos los recursos internos de la empresa para formar una buena atmósfera de comunicación. Primero debes pensar que es bueno, si piensas que es malo, no tendrá ningún efecto de comunicación. Primero concéntrese en un grupo pequeño para formar el boca a boca, es decir, permita que estas personas se conviertan en fanáticos de la marca y los productos, permítales convertirse en comunicadores y portavoces de boca en boca para influir en sus círculos y expandir continuamente la influencia de la marca y los productos. La comunicación de marca tradicional, por el contrario, requiere primero una amplia visibilidad y luego reduce gradualmente el círculo de cerco para encontrar grupos precisos de personas. No es que sea imposible hacer esto, pero es muy costoso. "La mitad de los gastos de publicidad se desperdician".

La ruta de comunicación de adentro hacia afuera es: primero, el boca a boca, formando una capa interna de fanáticos, luego los fanáticos influyen en el círculo para formar un efecto de comunicación y, finalmente, forman una popularidad generalizada y se convierten en una marca que los consumidores aman y tienen bien. experiencia y reputación. La marca es un proceso de configuración basado en ideas, herramientas y métodos. En tercer lugar, guiar el desarrollo de productos. De hecho, en todas las cosas solo hay una cosa, que es realizar un trabajo relevante bajo la guía de la estrategia de marca. Lo mismo ocurre con los productos, el desarrollo de productos se lleva a cabo bajo la estrategia de marca. Dices que hablo de teoría, pero ahora te daré otro caso clásico de mi operación. Una empresa de Guangdong que fabrica barandillas de alta gama tenía un posicionamiento de marca vago y productos desorganizados. Las barandillas son el producto líder, pero la alta dirección cree que las barandillas no son tan importantes para los clientes y consumidores como las puertas, por lo que deciden promocionar principalmente villas... barandillas de alta gama. El enfoque del mercado, especialmente el de los agentes, está en. materiales, como el arte del aluminio, Se fijaron en materiales como el arte del hierro y el acero zincado. Después de cuidadosas entrevistas e investigaciones externas, sugerimos que el cliente se centrara en barandillas de alta gama y, combinando las ventajas del cliente, los consumidores y las condiciones de competencia, nos posicionamos como un "diseñador de barandillas de arte de alta gama". La razón es muy simple: el mercado se encuentra en un período de rápido desarrollo, la concentración de la industria no es alta y no hay muchas empresas grandes. Su principal ventaja puede seguir siendo las barandillas de alta gama en los próximos años, o incluso más. Más de diez años. Sólo porque seas la primera barandilla no significa que no serás el mejor. Luego, el producto se transforma de acuerdo con las dos dimensiones del arte y los diseñadores de alta gama, principalmente planificando según el tipo de estilo artístico arquitectónico. El estilo arquitectónico de las villas se puede dividir en cuatro categorías: clásico, estilo chino y nuevo estilo chino. y pastoral. Se combinan el arte, la cultura tradicional y la cultura occidental, y el desarrollo se basa principalmente en la cultura auspiciosa tradicional. La serie de productos principal es la serie Art Master. Cuarto, desarrollo de canales y un conjunto completo de modelos, estrategias, políticas y estandarización de juego. Usemos el caso anterior para ilustrar. En realidad, el marketing de marca solo implica una cosa: una vez determinada la estrategia de la marca, se renueva la tienda de experiencias. El nombre original era XX Home Furnishing Experience Store. De hecho, era muy vago, ambiguo y difícil de entender. Bajo la guía de la estrategia de marca, redefinimos e innovamos la categoría y la definimos como: Railing Art - the Art of. ¡Barandilla! Todas las estrategias, presentaciones, decoraciones y combinación de productos se centran en el arte y el diseño. Quinto, difusión. Preciso, eficaz y transformador. Dado que es arte y un diseñador de barandillas de arte de alta gama, encontrar una persona extranjera con un temperamento similar al de Steve Jobs, que valora tanto el arte como la sabiduría pero no es famoso, respaldarlo es un poco como el respaldo de " Mousse". La nueva conferencia de estrategia e inversión con el tema "¿El arte inspira el futuro?, comercializando el mundo" fue un gran éxito. Tanto los agentes como los medios exclamaron: ¿Se pueden seguir jugando con las barandillas de esta manera? Ha jugado un papel muy bueno y preciso en la comunicación, siendo diferente y superando las expectativas. Sexto, formación de equipos, cambio de pensamiento y conceptos y fortalecimiento de la ejecución. Al final, tengo que hablar del equipo. El equipo de esta red empresarial tiene capacidades de ejecución de primer nivel y también es la clave para garantizar la implementación del proyecto. No siempre digas por qué no se implementa el plan. La implementación debe comenzar desde adentro, con el Partido A como principal organismo de ejecución, mientras la estrategia del Partido B esté vigente, coopera con el Partido A y guía la implementación. Después de todo, la consultoría y la planificación siguen siendo think tanks y consultores. Puede realizarse en nombre de otros, ocupando el lugar del anfitrión. En otras palabras, la Parte A debe tener primero un mecanismo de cooperación correspondiente y una estructura organizativa conectada, y luego un equipo de ejecución fuerte. Siento que este proyecto puede lograr tales resultados y estoy realmente agradecido a un equipo tan fuerte y reflexivo. Todos los planes que hicimos se implementaron a una velocidad más allá de nuestra imaginación. ¡Es tan despiadado que es difícil no tener éxito! Finalmente, me gustaría reiterar: en primer lugar, el marketing de marca no es simplemente "marca + marketing". El marketing de marca es el marketing estratégico general de la empresa con la marca como núcleo después de determinar la estrategia de marca. dos partes: marca y marketing. Es creado por el sistema de marketing general de la empresa bajo el liderazgo de la marca. En segundo lugar, el marketing de marca no es lo que muchos empresarios piensan: primero hacer la marca, luego hacer el producto y luego diseñar, canales y comunicación... De hecho, el marketing de marca es el pensamiento sistemático mencionado anteriormente bajo la guía de la estrategia de marca. En conjunto, en realidad sólo hicimos una gran cosa. Sin mencionar que una marca es un diseño, un paquete, un CI (MI, BI, VI) o una actividad de promoción.

En tercer lugar, el marketing de marca no solo resuelve el problema del posicionamiento de ventas de productos a corto plazo, sino que también resuelve el problema de las ventas de marcas y productos más vendidos, más vendidos y de alto precio a largo plazo. Este intercambio puede considerarse como una divulgación científica del marketing de marca. Si cree que es muy bueno, reenvíelo y retransmítalo. ¡Contribuya a las empresas chinas y sus mayores deseos y los míos se harán realidad para nosotros y los demás! Punto de vista: Jiang Jun, fundador y director ejecutivo de Zhizhi Precision Marketing, está reclutando miembros para el curso de marketing en Internet. Compartirá su voz todas las semanas. Envíe un mensaje privado para registrarse. Se han abierto la columna de voz principal y la columna de video. Proporcionar operaciones y planificación de marketing de precisión en Internet, construcción de propiedad intelectual de marca, planificación de productos basada en escenarios, diseño de modelos de negocio en Internet, operaciones de marketing, introducción de recursos e implementación de proyectos para lograr rápidamente la conversión de ventas.