¿Muestra de trabajo de investigación sobre estrategia de marca corporativa?
La marca se ha ido convirtiendo paulatinamente en un símbolo integral y humanista para las empresas. Por esta razón el autor lo compartirá contigo, bienvenido a leer.
1: Investigación sobre la estrategia de marca de las empresas privadas
Resumen: Desde la reforma y apertura, las empresas privadas nacionales de mi país han logrado grandes avances y un gran número de poderosas grandes y Han surgido empresas privadas de tamaño mediano. Las empresas privadas están desempeñando un papel cada vez más importante en la creación de empleos y el aumento de los ingresos del gobierno. El papel de las empresas privadas en la atracción de empleos y el aumento de los ingresos del gobierno. Sin embargo, la competitividad general de las empresas de financiación nacional de China es relativamente débil. Sumado a la entrada de un gran número de empresas de financiación extranjera después de la adhesión de mi país a la OMC, las empresas de financiación nacional de China, especialmente las privadas, se enfrentan a duras pruebas. . Cómo mejorar la competitividad general de las empresas nacionales, especialmente las privadas, y deshacerse de la situación actual se ha convertido en una máxima prioridad.
En la actualidad, un entendimiento común en la comunidad empresarial es que la competencia entre empresas es esencialmente la competencia de marcas corporativas. Para mejorar el valor de marca de las empresas, una buena estrategia de marca es mejorar la competitividad de las empresas. Uno de los factores indispensables.
Palabras clave: empresas privadas; estrategia de marca; competitividad central
1 Descripción general de la marca corporativa y la estrategia de marca
1.1 Significado de la marca
Una marca es un nombre utilizado junto con un término, marca, logotipo, símbolo o diseño que se utiliza para distinguir a un vendedor, o un grupo de vendedores de artículos o sus competidores. De hecho, el significado de la marca se ha ampliado enormemente hoy en día. La marca se forma sobre la premisa de la calidad del producto. El objetivo de la creación de la marca es garantizar el estatus supremo del producto en la mente de los consumidores. Se ha vinculado a la imagen general de la empresa y es la "cara" de la empresa, es decir, la imagen corporativa.
1.2 ¿Qué es la estrategia de marca?
La estrategia de marca se refiere a la forma en que una empresa construye una buena imagen de marca en el mercado. Es una opción estratégica para abrir el mercado, atraer clientes, ampliar la participación de mercado, obtener buenos rendimientos y cultivar consumidores leales a la marca mediante el desarrollo del conocimiento y la popularidad de la marca. La estrategia de marca es el núcleo del marketing moderno. Desde la perspectiva funcional de la estrategia de marca, una marca no es sólo un símbolo de un producto, sino también un reflejo integral de la calidad del producto, la eficiencia y la confiabilidad de la utilidad para el consumidor. Encarna la connotación espiritual y cultural de la gestión científica empresarial, la reputación en el mercado y la búsqueda de la perfección, y determina y afecta el posicionamiento estructural de productos y servicios. Por lo tanto, ejercer la influencia de la marca en el mercado, brindar confianza a los consumidores y brindarles disfrute material y espiritual son las funciones básicas de la estrategia de marca.
2 Tomando como ejemplo las marcas deportivas, la estrategia de marca de las empresas privadas nacionales
2.1 Li Ning Company
En 1989, Li Ning Company estableció la "Li Ning". Aprovechando la oportunidad de patrocinar a la delegación china en los Juegos Asiáticos de 1990, Li Ning inició operaciones comerciales y fue pionera en la gestión de marcas deportivas chinas. En 1990, la marca "Li-Ning" se extendió por toda China junto con la antorcha de los Juegos Asiáticos. En los Juegos Olímpicos de Barcelona de 1992, "Li-Ning" fue seleccionado como equipo especial para que la delegación deportiva china recibiera premios, poniendo así fin a la historia de los atletas chinos que usaban ropa de marcas deportivas extranjeras en los Juegos Olímpicos. La historia del uso de ropa de marcas deportivas extranjeras en los Juegos Olímpicos. De 1993 a 1995, Li Ning Company experimentó un período de rápido desarrollo. En los tres años siguientes, "Li Ning" llevó a cabo una serie de ajustes comerciales, marcando el comienzo del segundo desarrollo de "Li Ning". . En segundo lugar, después de diez años de crecimiento, "Li-Ning" ya se ha convertido en la marca número uno de artículos deportivos en China.
Después de un gran desarrollo, "Li Ning" encontró el techo de su propio crecimiento. Este es un problema que cualquier empresa encontrará: después de una rápida expansión exitosa, la tasa de crecimiento cae en picado hasta detenerse o incluso retroceder. Todos en la empresa sintieron que había una fuerza casi mágica que impedía que la empresa creciera aún más en tamaño y eficiencia, y todos se sintieron reprimidos por una sensación de crisis.
Más tarde, durante la Copa del Mundo de 2002, "Li Ning" lanzó un anuncio especial: un niño y una niña comunes y corrientes aparecieron en carreteras, pasos elevados, espacios abiertos, tejados y callejones muy comunes. No había estadios profesionales ni audiencias. ¡Sin aplausos, estaban corriendo, jugando fútbol, baloncesto y bádminton! ... Todo parece normal... Llevan ropa de Li Ning y sus ojos revelan una concentración e intoxicación infinitas durante el ejercicio; parecen haber olvidado todo lo que les rodea. La ropa estaba tendida para secarse en el patio y estaban de pie a ambos lados jugando al tenis; el círculo blanco en la puerta de hierro del callejón se convirtió en una tabla de lanzar azul en la casa, un niño apagó secamente la perilla de la luz con un estandarte; movimiento de lanzamiento azul ……. Finalmente, sonó una voz en off: "¡Mientras lo pienses, todo es posible!"
"¡Todo es posible!" ***¡Todo es posible!