Venir de la gente: los "lugares escénicos de celebridades de Internet" necesitan encontrar la verdadera receta secreta para una "popularidad duradera e invicta"
En los últimos años, muchos lugares pintorescos se han transformado en "lugares de registro de celebridades de Internet" y rápidamente se han vuelto populares gracias al marketing y la promoción exitosos en Internet.
Desde la cueva Hongya en Chongqing hasta Yongxingfang en Xi'an y el lago salado Chaka en Qinghai, muchos lugares escénicos han creado atracciones reconocibles, distintivas y creativas a través del exitoso marketing y promoción en Internet. El amor del público y se ha convertido en un lugar escénico de celebridades de Internet. Nuevos modelos, como videos cortos, artículos promocionales y carteles, dependen de Internet para lograr un beneficio mutuo para los turistas y los lugares escénicos. Por un lado, el nuevo modelo satisface las necesidades urgentes de los turistas de descubrir nuevas atracciones: al consultar guías y reseñas en línea, los turistas pueden tener una comprensión integral y multidimensional del icónico paisaje regional del área escénica, las diversas atracciones y el profundo patrimonio cultural. Por otro lado, el nuevo modelo ha llevado la promoción y operación general del lugar escénico a un "nuevo nivel": a través de una publicidad vívida a través de canales en línea, el lugar escénico no solo ha reducido considerablemente los costos de publicidad; pero también atrajo exitosamente a turistas con "productos populares" y mayores ingresos.
Sin embargo, algunos lugares pintorescos utilizan fuerza excesiva y engañan a los turistas en el proceso de marketing y promoción online. Por ejemplo, el área escénica de Dishuiyuan en Hunan es sospechosa de hacer propaganda falsa. Su copia promocional describe "estar parado sobre el Sky Mirror como si estuviera suspendido en el cielo azul, y caminar sobre él como si caminara sobre las nubes", se quejaron los internautas. "varios trozos de vidrio cubiertos con huellas"; el área escénica de la montaña Lianyun es sospechosa de propaganda vulgar. El proyecto llamado "Protección contra la deriva" creado especialmente para turistas solteros en el área escénica en realidad permite a los turistas masculinos navegar en el mismo barco con bellezas. en bikini; se sospecha que el área escénica de Shaanxi Zhouyuan falta el respeto a la historia y promueve demasiado, un lugar escénico famoso por los bronces de la dinastía Zhou occidental, atrajo la atención a través del baile del rey Zhou y Daji, escasamente vestidos, lo que provocó que los internautas exclamaran: "El video "Es tan picante que no me atrevo a verlo".
Es innegable que los lugares panorámicos han reducido objetivamente los costes de adquisición de clientes y han aumentado el flujo de clientes a través del marketing y la promoción online. Sin embargo, promover ciegamente propaganda falsa, difundir vulgaridad y faltar el respeto a la historia en aras del flujo de pasajeros y los ingresos del lugar escénico conducirá al deterioro de la imagen del lugar escénico y a la pérdida de credibilidad. Ya sea creando un "elemento candente" o dando forma a la imagen de lugares escénicos como centros turísticos y Jiangnan, los lugares escénicos han atraído a una gran cantidad de turistas en un corto período de tiempo de esta manera, sin embargo, cuando los turistas están realmente inmersos en. La escena, lo que ven y experimentan será diferente. Lo que usted ve y siente es muy diferente del contenido de marketing. Con el tiempo, las "críticas negativas" aumentan, el boca a boca desaparece, los lugares escénicos se enfrían y los turistas disminuyen. Incluso los lugares escénicos que alguna vez fueron populares eventualmente se perderán en la ola de Internet y serán olvidados por el público.
En particular, una vez que el marketing falso online se convierta en el método de promoción eficaz por defecto en la mayoría de los lugares turísticos, tendrá un impacto negativo en el desarrollo a largo plazo de toda la industria turística. Por lo tanto, a largo plazo, es urgente estandarizar el orden del marketing online de los lugares escénicos y trazar límites para el marketing y la promoción online.
Si un "lugar escénico de celebridades de Internet" quiere ser "popular", está lejos de ser suficiente depender únicamente del marketing en línea para generar impulso. Es necesario mejorar la estandarización del marketing y la promoción, explorar plenamente la historia y la cultura de los lugares escénicos, mejorar continuamente el nivel de los servicios de gestión y enriquecer continuamente la experiencia personalizada de los turistas.