¿Cuáles son los nuevos cambios y avances en el Doble 11 de este año?
Hemos visto muchos números que alcanzan nuevos máximos cada año, así que no me uniré a la diversión. Hablemos de este tema basándonos en las nuevas tácticas de marketing Double Eleven de Tmall. Cada año en Double Eleven habrá nuevos trucos. El año pasado, no veía el carnaval de Double Eleven. Sentí que en la era del entretenimiento para el consumidor, Double Eleven todavía podría ser muy divertido. Este año, Papa Ma ha alcanzado nuevas alturas. La revisión se centra principalmente en los siguientes aspectos:
1. Globalización: al observar la estrategia Double 11 de Tmall este año, el concepto de globalización es particularmente obvio. Desde Fruit Sister como embajadora de promoción global, hasta la fiesta Tmall Double 11 que invitó al productor David Hill de la 88ª edición de los Premios de la Academia, así como alineaciones de estrellas súper hermosas como Kobe, Beckham y su esposa, Scarlett Johansson de Bull Bayi, Maserati, Apple; Participó en Double Eleven por primera vez, hasta la estrategia de pago global de Alipay de cobro global y pago global desde compras en todo el mundo hasta Hutong Global, y luego regresó al tema de "Tmall Double Eleven Global Carnival"; todo reflejado De acuerdo con la estrategia de globalización de Tmall;
Creemos una combinación de gente rica, rica y guapa ~
2. Entretenimiento para el consumidor: antes de Double Eleven, se lanzó el juego Maomao. permitir a los usuarios participar en el calentamiento de Double Eleven. Rainbow cantó la canción promocional "I'm So Honest" y utilizó varios métodos interactivos, como la implantación perfecta de "Herborist Dabaini" de Xiao Yueyue y Xiao Yueyue en la fiesta, ¿inserción inteligente? juegos, etc. Todos están diseñados para permitir a los usuarios aceptar información de marca y producto en una situación más entretenida, ingresando así al ejército de compras;
3. Cooperación de marca y valor destacado de la plataforma: de Double Eleven de este año. Pósteres de Tmall A juzgar por los videos promocionales, todos utilizan Tmall como soporte, combinado con el contenido de las principales marcas, para transmitir la impresión de Tmall como una gran plataforma que cubre todo en un solo lugar. En la primera promoción de Double Eleven, Tmall unió 27 grandes marcas, integró sus lemas y combinó el vídeo promocional de cada marca para formar un poema de marca. Personalmente creo que esta es una gran idea. Los estudiantes interesados pueden ver el vídeo:
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En anuncios y carteles posteriores, Tmall presentó la icónica cabeza de gato como transportador. ha combinado más de 40 marcas. Hay más de 40 marcas, lo que permite a las marcas integrar las características culturales, el tono de marca y la propuesta de valor más importantes de su propia marca sobre la base de "Maotou" y publicarlos como materiales promocionales, lo que no solo logra una transmisión unificada de imagen de Tmall, sino también realza la imagen de Tmall. El tono general del gato y la riqueza de los productos reflejan plenamente el eslogan promocional "Todos tus favoritos están aquí". Disfrute, Tmall Double Eleven Global Carnival";
4. Transmisión en vivo candente: la transmisión en vivo de Double Eleven de este año es definitivamente un tema inevitable. Eche un vistazo a lo que están haciendo las principales empresas de comercio electrónico en Double Eleven. A través de la transmisión en vivo, Taobao tiene una sección dedicada a la transmisión en vivo de Taobao. La tecnología que combina la transmisión en vivo con tiendas y cupones es perfecta. Puede ver la información del producto en la transmisión en vivo, obtener cupones y hacer preguntas relacionadas con el producto. La exhibición del producto no es solo con imágenes y textos simples, Tmall Double 11 ha desencadenado el clímax de las transmisiones en vivo este año. Del 21 de octubre al 11 de noviembre, hubo más de 600 transmisiones en vivo oficiales y participaron muchas marcas internacionales. La transmisión oficial en vivo, que incluye más de 100 estrellas del entretenimiento como Yang Yang, Yang Mi y Zhang Yixing, más de 50 estrellas del deporte y más de 300 celebridades de Internet interactuando con los consumidores durante la transmisión en vivo, JD.com también lanzó Miaopai Live. Broadcast y Dong Mingzhu también realizan transmisiones en vivo en JD.com, y otras importantes empresas de comercio electrónico también realizan transmisiones en vivo en diversas formas. La transmisión en vivo debería ser una de las palabras más candentes en 2016;
5. Interacción: Además de la transmisión en vivo, la combinación de varias tecnologías interactivas de The Double Eleven también es un punto destacado, lo que permite a los usuarios interactuar a través de la pantalla cada segundo sin ningún problema durante todo el proceso. Les gusta decidir si ganan o pierden. Dirección del juego en vivo a través de apuestas, lotería de un yuan y AR para conseguir disfraces de celebridades. Permita que los usuarios participen en todo el carnaval y la interacción, movilizando completamente el entusiasmo por las compras de todos y participando en este frenesí de compras. Año en Double Eleven, para los círculos de comercio electrónico que se están preparando para participar en Double Eleven. Para los amigos del círculo publicitario, ayer fue una gran batalla, mi círculo de amigos estaba lleno de sangre de pollo y trabajé horas extras para publicar. fotos. En este carnaval sentí dolor y alegría.