¿Qué es la publicidad comparativa?
Análisis comparativo de casos publicitarios:
1. "Las marcas excelentes nunca rehuyen la confianza en sus productos". Carlsberg considera directamente "probablemente la mejor cerveza del mundo" como su propia promoción. slogan
La cerveza Carlsberg es producida por el gigante cervecero danés CARLSBERG. Fue fundada en 1847 y tiene una historia de más de 160 años. Tiene bases de producción en más de 40 países. La ley de publicidad de China prohíbe el uso de la palabra "la mayoría", pero los anuncios de Carlsberg no carecen de elogios hacia sus productos. Lema publicitario: "PROBABLEMENTE LA MEJOR CERVEZA DEL MUNDO, Carlsberg, probablemente la mejor cerveza del mundo".
2. "Coca-Cola a los ojos de Pepsi-Cola: Para mí sólo sirve como un trampolín."
Pepsi-Cola y Coca-Cola, una es una retador del mercado y el otro es líder del mercado. Estas dos empresas han existido durante siglos. Ha habido constantes "guerras publicitarias" y "guerras territoriales" en las que los tamaños de fuente compiten entre sí. Como uno de los dos gigantes de la industria mundial de bebidas, lleva más de 100 años protagonizando una espectacular batalla entre ambas bebidas con Coca-Cola. Como competidor en el mercado, la comparación siempre ha sido la principal estrategia publicitaria adoptada por PepsiCo. El posicionamiento de Pepsi-Cola comienza con los jóvenes, lo cual no es difícil de ver en la publicidad. A través del diseño publicitario, Pepsi-Cola se esfuerza por establecer su imagen "joven, vivaz y contemporánea", al tiempo que da a entender que Coca-Cola es "vieja, anticuado y anticuado." Entre los muchos anuncios de Pepsi-Cola, el niño que pisa Coca-Cola para comprar Pepsi-Cola es sin duda el más significativo. Al comienzo del comercial, un niño pequeño tomó dos botellas de Coca-Cola de la máquina expendedora y las colocó en el suelo, luego las pisó con ambos pies, luego presionó la Pepsi-Cola superior en la máquina expendedora y finalmente Bebió Pepsi-Cola como quiso. Salió de la máquina expendedora. En el anuncio, un niño pisa Coca-Cola bajo sus pies. No es difícil ver el significado de Pepsi-Cola: "Tu marca sólo puede servirme como un trampolín".
3. "McDonald's a los ojos de KFC: Incluso al payaso de McDonald's me gusta comer KFC. ”
McDonald's y KFC son competidores naturales En 2003, KFC de Singapur se acercó a BBDO para diseñar un cartel gráfico. En la imagen, el tío McDonald's estaba sentado en un banco, junto a KFC se colocaba comida rápida. la caja está impresa con "Está para chuparse los dedos" (KFC es tan delicioso). A través de este anuncio, no hay duda de que McDonald's come KFC después del trabajo para mostrar su abrumadora ventaja sobre sus competidores. 4. "Apple a los ojos de Samsung: el iPhone está desactualizado y sólo los "viejos enemigos" pueden usarlo. ”
Samsung se ha convertido en un gigante que puede desafiar a Apple con su sistema Android. La batalla entre Samsung y Apple también se ha extendido desde la tecnología hasta la ley, la publicidad y el marketing, ya sea publicidad o carteles gráficos, Apple lo ha hecho. siempre ha sido un objetivo de Samsung En mayo de 2013, Samsung lanzó un anuncio del teléfono insignia Galaxy S4. El anuncio continuó posicionando a Apple como una marca en decadencia, con jóvenes "más geniales" usando el nuevo Galaxy S4. Los padres "menos geniales" usan iPhones A medida que avanza la fiesta, los padres que usan iPhone se dan cuenta de que se están quedando atrás
5. "Microsoft a los ojos de Apple: PC con Windows delante de Mac". no es ninguna ventaja. ”
La serie de anuncios comparativos GetA Mac comenzó en 2006. Estos anuncios utilizan a un joven vigoroso para representar a Mac y a un hombre de mediana edad, lento e hinchado, para representar computadoras PC equipadas con el sistema operativo Windows. dos personas El diálogo humorístico entre ellos resalta las ventajas de sus ordenadores Mac.
El anuncio a continuación se publicó justo cuando Microsoft lanzó el sistema operativo Vista. El anuncio capturaba las deficiencias de la versión de Vista que dificultaban la elección de muchos consumidores. El hombre de mediana edad que representaba la PC estaba indeciso. entre las seis versiones de Vista quejándose de que la versión cara tiene demasiadas funciones y la versión barata tiene pocas funciones, tratando de decidir aleatoriamente qué versión debería comprar mediante una rueda. El joven representante de Mac aprovechó para decirle que sólo existe una versión de Mac OS X y que puede satisfacer todas las necesidades de los usuarios. El final fue bastante divertido. El hombre de la PC puso en marcha el tocadiscos, pero el tocadiscos no se detuvo en ninguna versión, sino que se detuvo en "perdí un juego".
6. La batalla entre los gigantes de la industria estadounidense del alquiler de coches: Evers se situó por debajo del líder: "Somos sólo los segundos mejores, sólo podemos trabajar más duro"; "Nosotros somos el número uno, nunca lo superarás". Durante mucho tiempo, Hertz encabeza la lista de empresas de alquiler de coches en Estados Unidos, seguida de Avis. En 1962, Evis, que estaba al borde de la quiebra, eligió la empresa DDB de Bernbach como agencia de publicidad. Esto también convierte a Avis en un ejemplo clásico de uso exitoso de la publicidad comparativa en la historia de la publicidad. El título del anuncio planeado por Bernbach para Evis es: "Evis ocupa el segundo lugar en la industria del taxi, entonces, ¿por qué elegirnos?" El texto del anuncio es: "Trabajamos más duro (cuando usted no es el mejor, eso es lo que pasa"). tienes que hacer), no te entregamos un coche con el depósito lleno, limpiaparabrisas en mal estado o un coche sin limpiar, te regalamos un coche nuevo y una sonrisa de felicidad... No Te hará esperar. Fue el primer anuncio en la historia de Estados Unidos que se posicionó por debajo del líder, y fue al reconocer abiertamente la posición de Avis que Avis ganó muchos clientes.
La respuesta es no. fácil, espero que lo adoptes (^ ^)