Comprender las operaciones de los usuarios es la clave del marketing. En primer lugar, "lanzar una red amplia" no tiene sentido. En esta era, la información cambia muy rápido, el contenido es muy rico y cubre una gama tan amplia sin distinción. Parece que la forma en que la gente obtiene información se ha vuelto más cómoda. Puede parecer que las marcas pueden transmitir mensajes de marketing a los usuarios más rápido, pero en realidad, el costo de adquirir clientes está aumentando. Este es el tipo de marketing más común. Sin embargo, debido a los costos de marketing invertidos por las marcas, el marketing en línea ampliamente publicitado no puede generar beneficios directos a largo plazo. Para las actividades de marketing de marca, primero debe encontrar el grupo objetivo preciso y llegar completamente al grupo objetivo para alcanzar el objetivo. Mido ofrece una campaña de marketing de un solo artículo, un código, de una importante marca de salud, centrándose en sus clientes objetivo: personas de mediana edad y mayores. Desde la configuración de premios, el proceso de escaneo de códigos QR hasta la comunicación activa entre usuarios, todos se centran en las características de los usuarios de mediana edad y mayores, lo que permite a los usuarios de mediana edad y mayores escanear activamente códigos QR para correr la voz. 2. ¿Por qué el marketing con códigos de escaneo puede atraer a usuarios de mediana edad y mayores? 1. Combine las características del producto y manténgase al día con las necesidades de los usuarios. Si es solo distribuyendo sobres rojos, no solo será difícil para la marca generar poder de escaneo entre los usuarios, sino que tampoco podrá reflejar el cuidado de la marca por los usuarios. Por lo tanto, al configurar recompensas por escaneo de códigos QR, la marca también debe considerarlo de manera integral. Las necesidades de los usuarios de mediana edad y mayores que utilizan productos para el cuidado de la salud se refieren principalmente a la salud. Por lo tanto, la marca no sólo satisface el sentido de valor del usuario escaneando el código QR, sino que también establece un método para extraer el tensiómetro electrónico. Los usuarios tendrán la oportunidad de ganar premios escaneando el código antifalsificación en la caja de embalaje. Esto no solo resuelve las necesidades de lucha contra la falsificación de los usuarios, sino que también mejora las capacidades de escaneo de códigos QR de los usuarios con premios como "monitores electrónicos de presión arterial" que satisfacen las necesidades de salud de las personas de mediana edad y mayores. Establecer premios específicos también puede mostrar la atención de la marca hacia dichos usuarios objetivo y resaltar la calidez de la marca. 2. Cultivar el hábito de escanear códigos QR entre usuarios de mediana edad y mayores. Las marcas deben aprender a aumentar inteligentemente las tasas de recompra de los usuarios a través del marketing y cultivar los hábitos de escaneo de códigos QR de los usuarios. En este caso, las marcas deben comprender con precisión la psicología del usuario y encontrar la fuerza impulsora para que los usuarios recompren y escaneen códigos. Por lo tanto, la marca ha establecido la regla de "escanear la segunda caja para disfrutar de un sobre rojo más grande escaneando el código QR" y atrae a los usuarios a volver a comprar y escanear el código QR actualizando intuitivamente la cantidad del sobre rojo. Al igual que las personas de mediana edad y mayores, son más propensos a recibir información preferencial directa y comprender la lógica de actividad simple, creando así una mentalidad de recompra. Si el usuario especifica una segunda compra, puede obtener un sobre rojo más grande escaneando el código QR por segunda vez. Esto implica la lógica detrás del marketing de precisión de un artículo, un código QR. Es decir, en la actividad de escaneo de códigos QR, la marca puede establecer los premios para el grupo designado y el número de veces designado según las necesidades, satisfaciendo así las necesidades de recompra del usuario, lo que permite a los usuarios obtener recompensas de recompra con precisión y la La marca también puede dirigirse con precisión a estos usuarios. Más dólares de marketing. 3. Simplifique el proceso de escaneo de códigos QR y optimice la experiencia de escaneo de códigos QR del usuario. En términos generales, los usuarios de mediana edad y mayores no quieren procedimientos complicados para las actividades de escaneo de códigos QR. Por lo tanto, las marcas deben intentar simplificar el proceso de escaneo de códigos QR y luego realizar una recopilación adicional de información para llegar a los usuarios sin barreras. La marca de productos para el cuidado de la salud estipula que los usuarios deben completar la información que activa la recepción del premio dos veces. Es decir, los nuevos usuarios que escaneen el código QR por primera vez ingresarán directamente a la página de premiación y el proceso de experiencia es simple y rápido. Sólo los "usuarios antiguos" que escanean el código por segunda vez deben completar información relevante, como el número de teléfono móvil autorizado. Permitir a los usuarios recibir sobres rojos directamente sin ningún obstáculo al escanear el código QR por primera vez permite a los nuevos usuarios obtener una buena experiencia de escaneo y las marcas también pueden reducir el costo de la toma de decisiones cuando los usuarios escanean el código QR nuevamente y obtienen el usuario. información. 4. La comunicación de los usuarios y la comunicación de la marca de fisión no se limitan a los anuncios. Los propios usuarios son la mejor entrada de comunicación. Pero permitir que los usuarios corran la voz de forma espontánea también pone a prueba la fuerza impulsora de la marca para los usuarios. El marketing de marca, los beneficios y otros factores existen y los usuarios están dispuestos a tomar la iniciativa. Las marcas de atención médica estimulan la psicología comunicativa de los usuarios a través de un código y múltiples premios. Maniobras tontas y premios para ambas partes son los principales factores que contribuyen al evento. Después de que el usuario escanea el código antifalsificación en el paquete para reclamar el premio, el sistema mostrará automáticamente un cartel promocional con reglas detalladas para compartir y un código QR. Después de recibir el cartel, el que comparte escanea el código y sigue el WeChat oficial de la marca; cuenta, y el participante y sus amigos pueden obtener las recompensas correspondientes. Hay otra forma de compartir, es decir, después de que el usuario escanea el código en la caja, toma una foto de sus amigos. Escanear el código también puede lograr un beneficio mutuo. Cuantas más personas comparta un usuario, más recompensas recibirá. El valor de los premios aumenta con el número de personas que comparten, lo que mejora la psicología de comunicación activa de los usuarios. Al utilizar a los usuarios para la comunicación, por un lado, los usuarios que han experimentado el producto son más convincentes; por otro lado, las marcas pueden lograr una exposición eficiente y de bajo costo a través de la comunicación en el círculo de usuarios. Además, para distinguir entre participantes y usuarios compartidos, las marcas también colocan etiquetas designadas en diferentes usuarios, comercializan con precisión a los usuarios a partir de diferentes fuentes de escaneo de códigos y entregan mensajes push específicos. En tercer lugar, encuentre el objetivo correcto y obtenga el doble de resultado con la mitad de esfuerzo.
Esta marca de atención médica permite a los usuarios de mediana edad y mayores escanear activamente el código QR. El factor más importante es que ha posicionado con precisión a su grupo de usuarios objetivo, y todos los aspectos del marketing de "un artículo, un código" también se basan en las necesidades del usuario, ya sea el proceso operativo o el atractivo de los premios. siempre estrechamente alineado con los grupos de mediana edad y mayores. A partir de casos reales, podemos saber que no es difícil para cualquier grupo participar y cooperar con sus propias actividades de marketing. Si las marcas consideran plenamente las necesidades de sus grupos objetivo en lugar del marketing sin rumbo, tienen la oportunidad de capturar y convertir usuarios con precisión. Esta es la mejor estrategia para que las marcas comiencen a digitalizar su marketing. Acerca de Midodom Fundada en 2014. Principalmente dedicada a sistemas de motores de big data, tiene tres productos principales: "Un artículo, un código, tienda social en la nube y CDP". Comprometidos a construir una conexión tridimensional de comunicación de datos, intercambio de tráfico y sonido panorámico con EBC como núcleo, enrutadores industriales como operador y la integración de BC como punto de avance. Proporcionar soluciones integrales de servicios integrales que incluyan productos básicos, tecnología, marketing, datos y logística para empresas relacionadas con la cadena industrial, y promover la transformación digital de los operadores en todos los aspectos de la cadena industrial, especialmente el marketing de marca en el sector de grandes consumidores. En la actualidad, Mido ha cooperado con más de 30.000 marcas conocidas como "Coca-Cola, Jinjiu, Moutai, Vinda, Jierou, Snowflake, Carlsberg, Liby, Kazilan, Pechoin" para ayudar al crecimiento continuo del proveedor de soluciones general preferido. para la digitalización del marketing. Haga clic en la plataforma abierta de diálogo WeChat para contactar a Mido. Haga clic en "Comprender las operaciones del usuario es la clave del marketing" para leer el texto original.