La redacción publicitaria es la parte central de todo el proceso de filmación y tiene una gran importancia rectora durante todo el proceso de filmación. Por tanto, cualquier excelente vídeo corporativo es inseparable de un excelente copywriting. La composición del lenguaje cinematográfico y televisivo se compone principalmente de los siguientes tres elementos: la parte visual, que incluye imágenes en pantalla y subtítulos; la parte auditiva, que incluye lenguaje sonoro, música y sonidos; Al escribir un guión, primero se deben analizar y estudiar los materiales relevantes, aclarar el posicionamiento publicitario y determinar el tema publicitario. Bajo el mando del tema se concibe la imagen publicitaria y se determina la forma y técnica de expresión. Esto requiere la creación de un grupo de trabajo con miembros del equipo experimentados para captar la información y las condiciones de la industria, empresa, producto y marca en el menor tiempo posible. Según el orden de los párrafos rodados, utilizar palabras para describir una escena publicitaria, teniendo siempre en cuenta el límite de tiempo. Como los anuncios de televisión se miden en segundos, la narrativa de cada imagen debe tener un concepto de tiempo. No pueden haber demasiadas tomas y el contenido a transmitir debe difundirse en un tiempo limitado. La redacción de vídeos corporativos debe aprovechar al máximo los atractivos emocionales para movilizar el sentido de participación de la audiencia y guiarla para crear un "efecto en cascada" positivo.
Para lograr este objetivo, el guión debe ser vívido, expresivo, sentimental y artísticamente atractivo. Ésta es la base y la clave del éxito de la campaña publicitaria de Meifeng. La redacción de textos publicitarios para vídeos corporativos debe utilizar el pensamiento de montaje y la narración con lentes. El lenguaje debe ser intuitivo, vívido y fácil de transformar en imágenes visuales. De las palabras en papel a la narración en televisión, esta transición requiere más habilidades de dirección. Los vídeos corporativos se centran en imágenes visuales y difunden información a través de una combinación de audio y vídeo. Por tanto, la redacción de vídeos corporativos (guiones) debe lograr la armonía entre sonido e imagen, es decir, el "contrapunto entre sonido e imagen" entre el comentario publicitario y las imágenes televisivas. Redactar la narración del vídeo promocional, también llamado lemas publicitarios o eslóganes. Su concepción y diseño determinarán el éxito o fracaso de un anuncio de televisión.