¿Qué principios se deben seguir en el diseño y posicionamiento de marca en el diseño de VI corporativo?

El logotipo de la marca no es solo una forma para que los consumidores identifiquen la marca, sino también un medio para aumentar el conocimiento de la marca. Al diseñar el logotipo de una marca, su patrón y nombre deben ser concisos, llamativos, fáciles de reconocer, comprender y recordar. Al mismo tiempo, también se requiere que el patrón refleje las características del producto de la empresa y sea personalizado, para que los consumidores puedan hacerlo. identificar su calidad, estilo y filosofía empresarial únicos. Cuando los consumidores vean el anillo de la estrella de tres puntas, inmediatamente pensarán en los autos Mercedes-Benz; cuando los niños vean una gran letra amarilla "M" en la tienda al lado de McDonald's, irán a comer a la deslumbrante variedad de estantes; verán "Doble "Pájaros en el mismo nido", sabrán que ese es el café Nescafé que van a comprar; el logo del león de PEUGEOT, con sus colmillos y garras, imagen majestuosa del rey de las bestias, recuerda a los consumidores la alta eficiencia y potencia del automóvil Atributos; la ropa deportiva de la marca "Li Ning" está posicionada con la letra inicial L de LINING, y "L" es como una vela que sostiene "LINING", que simboliza el espíritu de "deporte, salto y vuelo". ", lo que implica que los productos de la marca "LINING" cabalgarán sobre el viento y las olas, avanzarán con valentía, explorarán constantemente nuevos mercados y se fortalecerán en la competencia.

(2) El principio de precisión y cumplimiento

El principio de precisión y cumplimiento significa que el símbolo del logotipo de la marca debe ser exacto y el nombre de la marca y el logotipo deben coincidir. Los logotipos de las marcas deben estar dotados inteligentemente de significado y de sugerencias vívidas, para que puedan invitar a la reflexión y así ampliar la popularidad de la marca. El etiquetado del líquido oral Guangdong Taiyangshen en mi país refleja plenamente los principios de precisión y coherencia. El logo de "Helios" utiliza figuras geométricas circulares y triangulares como posicionamiento básico del diseño. El círculo simboliza el sol, lo que implica el propósito comercial de la empresa de proyectar luz, calidez, vitalidad y esperanza, y representa funciones saludables y ascendentes; el triángulo muestra una tendencia ascendente, la forma del carácter chino "人" simboliza la tendencia ascendente de la empresa, y la filosofía empresarial y de servicios centrada en las "personas" muestra una tendencia ascendente, que simboliza la forma del carácter chino ";人", que refleja el significado ascendente y centrado en las "personas" de la empresa. Los tres colores rojo, negro y blanco representan colores eternos, forman un fuerte contraste y reflejan la mentalidad general de la empresa que no está contenta con el status quo. y se esfuerza por innovar; la forma de fuente de "Sun God" se caracteriza principalmente por la escritura del sello, que es similar a las letras negras de la palabra inglesa APPOLLO. Combinadas para formar un "texto sintético" distintivo, el "Texto sintético" tiene un diseño único y un impacto visual significativo, que ha aumentado considerablemente los beneficios económicos del grupo "Dios del Sol" En 1992, la empresa alcanzó un valor de producción de 1,2 mil millones de yuanes p>

(3) Principio de estabilidad relativa

Para que el logotipo de una marca sea conocido y confiable por los consumidores, debe usarse y promocionarse durante mucho tiempo, para que pueda arraigarse en la mente de los consumidores al mismo tiempo, una vez registrada la marca. Es decir, está protegido por la ley y goza del derecho exclusivo de uso. Por lo tanto, el diseño de la marca no puede ser precipitado, sino que debe estar representado por nombres y patrones que no se vean afectados por los cambios de tiempo y situaciones. , Shanghai, Tianjin, Wuhan y otros lugares las tienen. Las tiendas de sombreros con el letrero "Sheng Xi Fu" no han cambiado durante décadas. En el pasado, los nombres de las tiendas eran en su mayoría auspiciosos. a lo auspicioso, y "Xi" y "Li" (nombres comunes en la antigua China) significaban dar. El significado es "Quien tome el sombrero de mi tienda le dará la mayor felicidad".