¿Qué es el efecto látigo?

El "efecto látigo" es un término en economía, que se refiere a un fenómeno de amplificación de la variación de la demanda en la cadena de suministro cuando el flujo de información se transmite desde el cliente final al proveedor original, no puede ser efectivo. La realización del intercambio de información distorsiona y amplifica la información paso a paso, lo que resulta en fluctuaciones cada vez mayores en la demanda de información. El efecto de amplificación de esta distorsión de la información es gráficamente como un látigo azotado, por lo que se le llama vívidamente El efecto látigo.

Información ampliada:

1. Razones

El "efecto látigo" es un fenómeno común en las actividades de marketing, porque cuando todos los niveles de la cadena de suministro son proveedores. solo toman decisiones de suministro basadas en la información de la demanda de sus vendedores adyacentes de nivel inferior, la información de la demanda poco realista fluirá hacia arriba en la cadena de suministro, lo que resultará en un fenómeno de amplificación paso a paso, llegando al proveedor más fuente (como el vendedor general, o el fabricante del producto).

La información de demanda que obtiene se desvía mucho de la información de demanda de los clientes en el mercado de consumo real, y el coeficiente de variación de la demanda es mucho mayor que el de los distribuidores y minoristas.

Debido al impacto de este efecto de variación de amplificación de la demanda, los proveedores upstream a menudo mantienen niveles de inventario más altos que sus demandas downstream para hacer frente a la incertidumbre de los pedidos de los vendedores, ampliando así artificialmente la cadena de suministro. , la gestión de inventarios y los riesgos de marketing de los proveedores upstream pueden incluso conducir al caos en la producción, el suministro y la comercialización.

2. Antecedentes

La primera persona que notó la amplificación gradual de las fluctuaciones de la demanda en la cadena de suministro fue J. Forrester, basándose en la teoría de la dinámica de sistemas. Al analizar un sistema de cadena de suministro de tres etapas y cuatro nodos, se señala que, para los productos de temporada, los cambios en la demanda percibidos por los fabricantes superan con creces los cambios en la demanda de los clientes. La estructura, la estrategia y la interacción dentro de la cadena de suministro conducen a la amplificación. de los cambios en la demanda.

Sterman diseñó el juego de aula "Beer Game" (1989), basándose en el estudio del comportamiento humano, creía que la mala comprensión de la información de retroalimentación por parte de quien toma las decisiones era la razón principal de este fenómeno. Hau L Lee et al. (1997) realizaron un análisis exhaustivo y profundo del fenómeno de amplificación de la demanda, resumieron las cuatro causas del efecto látigo y propusieron un modelo y método cuantitativos para el efecto látigo.

Enciclopedia Baidu: efecto látigo