¿Puede la industria de productos para el cuidado de la salud desarrollarse a largo plazo?

En los últimos años, ya sean supermercados, tiendas o plataformas de comercio electrónico, la escala de ventas de productos nutricionales y para el cuidado de la salud se ha ampliado gradualmente. Según estadísticas del Instituto de Investigación Industrial Qianzhan, el número de productos para el cuidado de la salud vendidos en la plataforma Tmall en 2013 superó los 30.000. La popularidad de los productos nutricionales y para el cuidado de la salud refleja la aceptación de los productos para el cuidado de la salud por parte de los consumidores. El análisis del Instituto de Investigación Industrial Qianzhan cree que aunque el nivel de vida de los residentes de nuestro país ha mejorado y el nivel de demanda ha aumentado, sin un modelo de marketing relativamente exitoso, el desarrollo de la industria de productos nutricionales y para el cuidado de la salud seguirá siendo caótico, por lo que el buen marketing tiene un efecto inconmensurable.

El "Informe de análisis de pronóstico de inversión en competencia de marcas y demanda del consumidor de la industria de productos de salud y nutrición de China 2014-2018" publicado por el Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan resume las tendencias específicas en el desarrollo de productos de salud:

(1) Tendencia general de desarrollo de la industria

①Tendencia 1: La industria seguirá creciendo rápidamente

Los consumidores chinos gastan una media del 0,07% de su gasto total en salud En promedio, los consumidores de los países europeos y americanos gastan el 25% de su gasto total en productos para el cuidado de la salud, lo que es bastante diferente. Esto ilustra plenamente el enorme potencial de desarrollo del mercado de alimentos saludables de China. En los últimos años, el gasto en atención de salud de los residentes urbanos y rurales en el continente ha estado creciendo a una tasa del 15% al ​​30%, que es mucho más alta que la tasa de crecimiento del 13% en los países desarrollados.

② Tendencia 2: La proporción de inversión extranjera seguirá aumentando

Hasta ahora, han ingresado más de 400 alimentos saludables importados, incluidos Amway, Avon, Sunrider, etc. el mercado chino. Según las estadísticas, por cada 100 chinos que compran alimentos saludables, alrededor de 15 personas compran productos sanitarios de marcas extranjeras. En 2010, las ventas de Amway en el mercado chino superaron los 20 mil millones de yuanes, de los cuales las ventas de productos alimenticios nutricionales y saludables superaron los 10 mil millones de yuanes, considerando únicamente las marcas extranjeras de Amway, las ventas en el mercado chino han crecido con fuerza.

③Tendencia 3: el umbral de entrada al mercado aumentará

China canceló el número de lote de "medicamentos para la salud" y los alimentos saludables se venderán como productos de "alimentos para la salud", y ganó el "alimentos saludables" Los alimentos saludables con números de lote "" no pueden venderse en hospitales y farmacias. Los supermercados e hipermercados se convertirán gradualmente en los principales lugares de venta de alimentos saludables. Los fabricantes de alimentos saludables aplicarán las normas de producción GMP. Esta medida fortalecerá en gran medida las regulaciones de la industria, aumentará aún más los umbrales de entrada al mercado y promoverá el desarrollo saludable de la industria del cuidado de la salud.

④Tendencia 4: El marketing del conocimiento se convertirá en la principal forma de desarrollar los mercados de consumo

En 2004, el modelo de marketing de la industria sanitaria de China, caracterizado por abogar por servicios personalizados, se convirtió gradualmente en el modelo líder en El mercado de productos para el cuidado de la salud. Las empresas multinacionales han desarrollado una estrategia de marketing que se centra primero en la reputación y luego en la popularidad, y han cultivado un gran número de grupos de consumidores leales. La psicología del consumidor está madurando gradualmente y favorece las marcas de atención médica que pueden brindar servicios personalizados y tener buena reputación. Por lo tanto, el marketing a través del conocimiento será la principal forma de marketing en el futuro.

Actualmente, China está en proceso de pasar de 4.000 dólares a 8.000 dólares en PIB per cápita. Los productos para el cuidado de la salud en China se están transformando gradualmente de bienes de consumo y regalos de alta gama a suplementos dietéticos imprescindibles. Se espera que toda la industria también entre en un "período dorado" en el que la escala se acelerará. En los próximos diez años, la tasa de penetración de los productos de atención médica de China evolucionará gradualmente en la dirección de "ciudades de primer y segundo nivel a ciudades de tercer y cuarto nivel", "de personas mayores a personas jóvenes y de mediana edad". y "desde cuidados de salud nutritivos y funcionales hasta suplementos nutricionales dietéticos". La industria de productos sanitarios de China entrará en un "período dorado" de rápido desarrollo.

Los datos del Informe de Productos Nutricionales y de Salud de Qianzhan muestran que de 2006 a 2013, los ingresos por ventas de la industria de productos nutricionales y de atención médica de mi país aumentaron de 15.906 millones de yuanes a 157.936 millones de yuanes, con un crecimiento compuesto anual promedio. tasa de alrededor del 40%. El Instituto de Investigación Industrial Qianzhan predice que en 2018, los ingresos de la industria de productos nutricionales y para el cuidado de la salud de mi país superarán los 400 mil millones de yuanes.

Espero que mi respuesta te pueda ayudar.