¿Es el marketing experiencial una forma de relaciones públicas?
El marketing de relaciones públicas generalmente se puede dividir en cinco formas: marketing de experiencia en el sitio, marketing de concepto publicitario, marketing de atmósfera de festival, marketing de eventos temáticos y marketing de reducción de precios.
El marketing experiencial in situ se refiere a la realización de * * actividades de consumo experiencial o capacitación en conocimientos del consumidor sobre productos relacionados en lugares de reunión o en los que se reúnen grupos de consumidores objetivo. Por ejemplo, Zhuangling (un tipo de agua medicinal externa para tratar la distensión muscular) realizó actividades de prueba para pacientes en las principales farmacias. En la etapa inicial de la expansión del mercado de Mengniu, llevó a cabo eventos de prueba en * * cerca de los principales supermercados (el lema del ensayo de Mengniu). ) Sí: es culpa tuya si no lo pruebas; es culpa nuestra si no lo compras después de probarlo.
El hype marketing conceptual se refiere a promocionar un nuevo concepto a través de los medios para resaltar el producto. características para atraer la atención de los consumidores, por ejemplo, Skyworth TV promueve el concepto de televisión de salud (lo que no es llamativo es salud), e Intestinal Tea promueve el concepto de limpieza intestinal y cuidado de la salud (distinguiendo el concepto de desintoxicación). >
El marketing de ambiente festivo se refiere a festivales que resaltan el ambiente festivo y estimulan el consumo de los clientes. Por ejemplo, durante el Festival del Medio Otoño, los hoteles y supermercados diseñan y organizan pasteles de luna y vino tinto, y comercializan diversos obsequios durante el Festival de Primavera.
El marketing de eventos temáticos utiliza eventos temáticos sociales para diseñar actividades de relaciones públicas con temas sociales para promover conceptos de productos y aumentar la reputación del producto, impulsar las ventas de productos. Por ejemplo, Mengniu utilizó el primer evento de vuelos espaciales tripulados de China para promocionar Mengniu. como leche para astronautas.
El marketing de descuento en precios se refiere a atraer popularidad y estimular el crecimiento de las ventas a través de reducciones significativas de precios, como farmacias, electrodomésticos Gome, etc. Los métodos de marketing anteriores no se pueden distinguir estrictamente. El marketing de relaciones públicas de las organizaciones corporativas suele ser una combinación de varios métodos de marketing.