Cómo escribir el diseño del texto del producto

Cómo escribir un diseño de texto de producto

¿Cómo escribir un diseño de texto de producto? La esencia del texto de un producto es comunicar y conectar. Cuando escribimos productos, no es más que hacer. A los clientes les gusta comprar nuestros productos. La máxima prioridad es comprender plenamente los puntos de venta de sus productos. Echemos un vistazo a cómo escribir el diseño del texto del producto. Cómo escribir un diseño de redacción de productos 1

Hay tres métodos de escritura que se utilizan habitualmente para la redacción de textos de diseño de productos y el método de pensamiento de la cuadrícula de nueve cuadrados. La función principal de la redacción publicitaria de diseño de producto es inducir a los consumidores a comprar basándose en sus sugerencias. Lo más importante es exponer los hechos que sean favorables al producto y prestar atención a combinar el texto con excelentes imágenes del producto.

1. Escritura de tres párrafos

La escritura de tres párrafos sigue el modelo del método de escritura del triángulo invertido en las noticias. El primer párrafo debe centrarse en el texto de ventas completo, porque la mayoría de las personas no tienen la paciencia para leer el texto completo. El segundo párrafo debe ampliarse basándose en la retórica comercial del primer párrafo, prestando atención a las características del producto. El tercer párrafo se suele utilizar para potenciar el producto, indicando principalmente las ventajas del producto en cuanto a precio, obsequios, etc. La extensión del segundo y tercer párrafo depende de las habilidades de escritura del autor. Si sus habilidades de escritura son deficientes, simplemente enumere los puntos de venta de su producto.

2. Método de pensamiento de la cuadrícula de nueve cuadrados

El método de pensamiento de la cuadrícula de nueve cuadrados consiste en sacar un trozo de papel blanco y dividirlo en nueve cuadrículas. , y complete el centro de la cuadrícula. Ingrese el nombre del producto y luego intente completar las otras ocho casillas con ventajas que ayudarán a vender el producto. El método de pensamiento de la cuadrícula de nueve cuadrados es un simple ejercicio de creatividad forzada que también se puede utilizar para concebir la estructura PPT de la redacción publicitaria.

3. Excelentes imágenes

No importa cuán conmovedora sea la copia, el efecto puede no ser tan convincente como las fotos, por lo que el papel de las imágenes en la copia es muy importante. La redacción de un producto no es escribir, las imágenes pueden resultar más atractivas. Puedes agregar una línea de título debajo de la imagen, lo cual es mucho mejor que un simple texto. Cómo escribir el diseño del texto del producto 2

Elementos del diseño del texto del producto

Primero, los elementos de la página de detalles del producto

Hay muchos tipos de imágenes en los detalles del producto páginas, y La primera imagen es lo que a menudo llamamos esta imagen de póster. Lo más importante en una imagen de cartel es la disposición del texto. Ya sea una página de inicio, un anuncio o un cartel de evento, el diseño es muy importante. A continuación, explicaremos el diseño.

2. Tres principios para los detalles de la producción de la página

(1) Trate de no usar texto si se pueden usar imágenes

(2) La conexión; de cada parte debe ser lógico

Al decir que el párrafo anterior debe estar conectado con el párrafo siguiente, debe poder conectarse con el párrafo siguiente y debe ser lógico. No digas que el párrafo anterior trata sobre este punto de venta. El siguiente párrafo hablará de otras logísticas, certificados, etc. Toda la página de detalles es extremadamente larga y consta de muchas imágenes. Por tanto, este diseño debe ser lógico.

(3) Proporcionar motivos de compra y mecanismos de actuación en función de las necesidades del consumidor.

Acabamos de dar un ejemplo de comparación de redacción publicitaria para que todos entiendan qué es un mecanismo de acción, que consiste en dar motivos para la compra y los escenarios de uso.

3. Marco del proceso de detalles del producto

Parte 1: Carteles creativos

A través de carteles creativos + redacción creativa, se puede despertar el interés de los consumidores. Debido a que los carteles creativos son demasiado subjetivos, no existe un estándar cuantitativo.

Parte 2: Introducción a las características del bebé

Esta parte del texto necesita explorar a fondo las características innovadoras, distintivas y diferenciadas del bebé, que pueden llamar bien la atención.

Tercera parte: Introducción a las ventajas de Baby

Para resaltar las ventajas de Baby en comparación con otros productos, esta parte requiere un estudio cuidadoso de las páginas de detalles del producto de Tmall, JD.com y Suning.

Parte 4: Puntos de interés del bebé

Destacar los puntos de interés del bebé es brindar más servicios de valor agregado que los competidores, o servicios que superen las expectativas del consumidor, y poder resolver a los consumidores. ' Los problemas estimularán naturalmente las necesidades de compra de los consumidores.

Parte 5: Especificaciones de los parámetros del bebé

Por ejemplo, visualice el tamaño del producto (como ropa, zapatos) y proporcione datos como altura, peso, medidas, etc. La información permite al consumidor elegir la talla adecuada en función de sus propios datos y realizar comparaciones físicas (kiwis y huevos) para reducir errores en la compra. A través de la visualización y la comparación física, creamos una sensación de inmersión inmersiva para nuestros consumidores y concretamos las cosas abstractas.

Parte 6: Visualización de detalles del bebé

La ventaja de mostrar detalles del bebé es que, por ejemplo, cuando compramos ropa, se mostrarán muchos detalles, además de algo creativo. La información de redacción creará un mensaje emocional para los consumidores.

Parte 7: Imagen de marca del bebé

Muestra fotografías de tiendas de productos, líneas de montaje y equipos de taller para resaltar la imagen profesional de la marca. 1. Lógica de composición tipográfica, la parte marcada es una parte que debe incluirse en la página de detalles. Un **** tiene cinco partes. En este momento, las imágenes clave del producto, los detalles del producto, los motivos por los que las personas pagan la compra, una llamada para comprar y las instrucciones de compra son los componentes más básicos. la página de detalles y son normales. Se debe garantizar la lógica.

IV. Notas

1. La página de detalles del producto de la versión para PC es diferente de la página de detalles del producto de la versión móvil. Los requisitos de la versión para PC son todos, mientras que los de la versión para PC son diferentes. La versión móvil es para facilitar la lectura, para ahorrar tráfico, la página de detalles del producto no debe ser demasiado larga, seleccionar la información más importante y controlarla en 5 pantallas.

2. Las imágenes del producto deben ser icónicas y toda la página debe ser lógicamente coherente y no debe estar unida, ya que esto reducirá la confianza de los clientes.

3. Si puedes usar imágenes, no uses solo texto. Las imágenes son más intuitivas y poderosas que el texto.

Cómo escribir un diseño de texto de producto 3

Varias pautas generales para escribir textos de producto

En primer lugar, la precisión de la expresión es siempre el primer criterio para escribir un producto. redacción publicitaria, asegúrese de que lo que transmite sea básicamente coherente con lo que la audiencia puede entender, no cree ambigüedad y no permita que la audiencia malinterprete (a menos que quiera malinterpretar). Sólo después de lograr esto podrás construir sobre esta base y perseguir otros aspectos como el estilo, la estética y las habilidades expresivas.

En segundo lugar, rechazar la confusión y lo engorroso, y buscar la sencillez y la claridad. Algunos redactores de productos que recién comienzan siempre quieren eliminar a todos los usuarios y adjuntar todos los aspectos del contenido, mientras que los redactores de productos de alto nivel pueden tomar decisiones, filtrar, refinar los puntos de venta principales y solo hablar de los más importantes. Después de todo, son cuadros de contenido limitados y un enfoque limitado es suficiente para centrarse en dejar los elementos clave al usuario. Si hablas demasiado y se convierte en un artículo largo, los usuarios no lo comprarán y simplemente optarán por omitirlo.

En tercer lugar, la redacción extensa debe tener sentido del ritmo. Mediante la conversión de tiempos, vocabulario y ritmo, es decir, la consideración repetida de palabras y oraciones, se puede mejorar el sentido del lenguaje durante la lectura en silencio. Sólo este tipo de redacción de productos puede leerse como "suavidad". De esta forma, la experiencia de lectura del usuario no le parecerá extenuante y estará dispuesto a seguir navegando. Por supuesto, este paso también pone a prueba las habilidades de redacción.

En cuarto lugar, es necesaria la eliminación repetida. Solo leyendo y eliminando constantemente podemos iterar y mejorar una versión mejor. La excelente redacción del producto debe haber sido cuidadosamente considerada y eliminada una y otra vez. El autor recomienda que cada modificación se realice con propósito y dirección, al igual que Haruki Murakami modificó "Knight Leader", la primera vez que se eliminó, la segunda vez Suplemento. y agregar detalles; pulirlo por tercera vez, modificar lógica, ritmo, etc. por cuarta vez, y finalmente modificarlo a una versión con la que esté satisfecho.

En quinto lugar, la perspectiva es igual, sin utilizar honoríficos como "tú" ni utilizar un tono de mando condescendiente. Se puede ver que la redacción de productos de gigantes de Internet como Alibaba y Tencent es así. Esto no solo acorta la distancia entre ellos y los usuarios, sino que también tiene el sabor del contenido y no hace que la comunicación parezca rígida y alienada.

En sexto lugar, la forma de mejorar tu nivel de redacción publicitaria es siempre leer más y practicar más, no solo leer excelentes trabajos y casos en la misma industria, sino también leer más. excelentes obras literarias, como poesía, prosa y otros géneros (debido al lenguaje conciso y las frecuentes frases doradas), la portada, contraportada y prefacio de los best-sellers (todos materiales excelentes), así como algunas obras excelentes que contienen una Mucha descripción psicológica y descripción detallada. Para describir las obras de los grandes maestros, hay que apreciar su control sobre las palabras.

En séptimo lugar, el principio de "no me hagas pensar". En otras palabras, es necesario tener en cuenta la situación de que el usuario "no tiene antecedentes contextuales", por lo que el redactor debe abandonar el vocabulario profesional y oscuro y explicar los elementos claramente sobre la base de que el usuario no tiene antecedentes profesionales. conocimiento previo y no tiene expectativas, el contenido principal del texto GET.

En octavo lugar, la redacción publicitaria del producto se niega a ser elevada, por lo que debes pensar en cómo expresarla desde la perspectiva o el escenario del usuario. Los redactores publicitarios de alto nivel generalmente tienen su propia forma de entender al escribir, como sostener un producto y charlar con los desarrolladores, charlar con extraños que no saben nada sobre el producto o confiar únicamente en sí mismos para asumir el papel de consumidor y pensar: "Yo "¿Qué te importa? "¿Por qué tengo curiosidad? De esta manera, la obra puede tocar directamente el corazón de la audiencia, en lugar de divertirse y no dejar puntos de contacto.

Noveno, la redacción del producto debe unificarse con otros elementos para forman un estilo unificado, diseño y estética, por lo que debemos esforzarnos por lograr la armonía en formatos, carteles, gráficos, colores, etc.

Décimo, la redacción publicitaria para un público joven puede desarrollar la imaginación, el uso de chistes, la creatividad y la personalidad, pero también hay que entenderlo. Por ejemplo, la copia del enlace de salto del producto "Haz clic en el botón y el conductor experimentado te llevará al coche" es una broma típica. Sin embargo, los usuarios jóvenes lo entenderán al instante y tendrán una gran aceptación. si la audiencia es de mediana edad o de edad avanzada, lo más probable es que se resistan. Además, el lenguaje del círculo debe usarse con precaución para evitar perder usuarios fuera del círculo. > Undécimo, para mejorar la eficiencia de la comunicación de la copia, puede simular la respiración de preguntas y respuestas preestablecidas o imaginar lo que la audiencia pensará primero y sentirá curiosidad cuando vea este producto, y luego responderá. La redacción publicitaria hará que los usuarios sientan que el producto los comprende bien y que podrán comprender de forma rápida y eficaz los puntos de venta del producto.