Desde lo salvaje hasta lo sofisticado, ¿quién apoya la industria del camping?

Por supuesto, si no tienes o no quieres llevar equipo, también puedes optar por llevar un bolso para no estorbar. Podrás entrar y salir libremente sin llevarte un. Una sola nube excepto buen humor y un conjunto de fotos.

En cada círculo hay una cadena de desprecio. Los que están equipados desprecian a los que no lo están, los que están bien equipados desprecian a los que están mal equipados y los que pasan la noche desprecian a los que están mal equipados. No se puede pasar la noche. Esto hace que muchos equipos y grupos que pasan la noche se sientan culpables. La caída continuó mientras los proveedores y facilitadores del campamento se reían y no decían nada.

Los grupos que participan en un camping exquisito son principalmente la Generación Z que ama la naturaleza y siguen las tendencias, y la clase media nacida en los años 80 que tienen hijos y valoran la educación experiencial para sus hijos.

Entre ellos, las mujeres son las principales tomadoras de decisiones. En los últimos años, la proporción de amigos que acampan juntos ha disminuido y la proporción de grupos de acampadas familiares ha aumentado significativamente. El 44% de las salidas son salidas familiares. .

Si la epidemia, el turismo, la restauración y otros campos han sido torturados, acampar es sin duda una bendición entre las desgracias.

El sesenta por ciento de las empresas de acampada de mi país se establecieron en 2020. Solo en 2020, cuando la epidemia era relativamente grave, se agregaron más de 8.400 nuevas empresas, estableciendo el estatus del "primer año de acampada".

La tasa de crecimiento en 2021 es aún más sorprendente. Solo en la primera mitad del año, hubo más de 9.000 nuevas empresas de camping, un aumento interanual del 218%. Hay más de 30.000 empresas de camping en nuestro país, con más de 4.000 yuanes. Los campings han hecho de Shandong, un país hospitalario, el mejor en términos de hospitalidad, superando a otras provincias y ciudades para convertirse en el primero del país.

Cielo estrellado, orilla del lago, mokas de alta gama, lámparas de queroseno retro, películas al aire libre y fogatas donde asar y comer mientras charlas con otros. Como una nueva forma de ocio e interacción social para las celebridades de Internet. , acampar es popular entre la Generación Z y la clase media. Las clases, las habitaciones secretas y los asesinatos con guiones parecen haberse vuelto impopulares bajo las estrellas frente a las tiendas de campaña. La industria del camping ha crecido de 770 millones de yuanes en 2014 a 35.500 millones de yuanes en. 2022, con una tasa de crecimiento anual compuesta superior al 14%.

¿Es realmente acampar una buena ruta?

Como producto importado, el camping se originó en Europa y Estados Unidos y surgió en Japón. Con Japón como punto de referencia, sólo se puede decir que la actual industria del camping en China está apenas en su infancia.

Desde el punto de vista del consumidor, la mejora del poder de consumo, la mejora de la disposición al consumo y el reconocimiento gradual de equipos de alta gama aparecen básicamente sobre la base de un PIB per cápita de 10.000 dólares estadounidenses.

Ya en 2019, el PIB per cápita de mi país alcanzó los 10.000 dólares estadounidenses y tiene una base económica correspondiente. Al mismo tiempo, el promedio de propiedad de automóviles en los hogares de nuestro país es relativamente alto: alrededor de 300 automóviles por cada 1.000 habitantes sólo el año pasado, las ventas acumuladas de SUV nacionales superaron los 10 millones, lo que representa el 38% de las ventas totales.

Como todos sabemos, la popularidad de los SUV ha proporcionado condiciones objetivas para que más personas salgan al aire libre.

Desde el lado de la oferta, el número de zonas de acampada en parques urbanos, suburbios y lugares turísticos ha aumentado. El capital ha impulsado el encadenamiento y la gestión estandarizada de los campings se ha adaptado rápidamente a la demanda del mercado interno. mejorando la experiencia de acampar.

El aumento de la base económica ha sentado una base sólida para el surgimiento de la industria nacional de campamentos al aire libre, diversificando la demanda de consumo al aire libre de los consumidores y fortaleciendo su poder adquisitivo.

La correlación entre el PIB per cápita de China y Japón y las actividades al aire libre

Es natural estar cerca de la naturaleza, incluso si la epidemia sólo puede suprimirse en un corto período de tiempo. , una vez que la epidemia esté bajo control, el interés del público por acampar al aire libre también aumentará exponencialmente.

En comparación con los deportes al aire libre como correr por la carretera, deportes acuáticos, deportes de nieve y patinaje sobre ruedas, acampar tiene un umbral de participación bajo, pocas restricciones de lugares, una amplia audiencia y un alto potencial de participación. viajes de niños y viajes de amigos y otras funciones, lo que la convierte en la opción más popular para acercarse a la naturaleza durante la epidemia.

Las exquisitas actividades de acampada ya no se limitan al entorno salvaje en el concepto tradicional. Para los consumidores que poseen equipo de acampada, se pueden realizar en suburbios, parques, centros comerciales e incluso en casa. Eso sí, fuera de la tienda está lleno de vegetación y luz del lago.

Los consumidores sin equipo pueden optar por realizar un pedido en miles de campings de todo el mundo y facturar directamente con sus maletas, lo que reduce considerablemente el umbral de participación.

Cuando se hospeda en un hotel durante la epidemia, a menudo existen más requisitos para códigos de viaje e informes de ácido nucleico. La experiencia pasada del Huating Hotel ha hecho que los consumidores se sientan secretamente incómodos con el ambiente interior cerrado de los hoteles tradicionales durante la epidemia.

El alojamiento en campamentos es diferente en comparación con el alojamiento en hoteles tradicionales, hay menos restricciones. Si bien satisface la necesidad de cercanía a la naturaleza, también garantiza una distancia social suficiente, brindando a los consumidores un mayor grado de libertad y seguridad.

Según datos de KOA, durante el brote de la nueva variante del virus delta de la corona de mayo a julio de 2021, una mayor proporción de consumidores norteamericanos creía que acampar era más seguro que otros métodos de viaje, lo que demuestra que durante el Brote de virus Durante este tiempo, acampar brinda a los consumidores una mayor sensación de seguridad.

Al mismo tiempo, las dificultades de los viajes emisores e interprovinciales también han propiciado el regreso del camping exquisito, que supone un concepto de lujo único y ligero.

Según datos de Qyer.com, la popularidad de los viajes en campamentos y vehículos recreativos ha aumentado significativamente en comparación con otros métodos de viaje al aire libre en 2020; los datos de los boletos de Meituan muestran que desde el brote de la epidemia en el primer trimestre del 2020; Los viajes de distancia con un destino de menos de 50 kilómetros han aumentado y la proporción de consumidores que viajan entre 10 y 50 kilómetros ha aumentado un 16% en comparación con antes del brote.

A partir de marzo de 2022. El brote de la epidemia en Shanghai y otros lugares, y el control epidémico y la gestión del turismo más estrictos en varios lugares, impulsaron aún más el consumo de actividades de campamento de corta distancia durante las vacaciones. Según datos de Ctrip y Qunar.com, las reservas de productos relacionados con el camping durante el Festival de Qingming en 2022 aumentaron más de tres veces interanual, seguido de cerca por las reservas de productos relacionados con el camping durante el período del Primero de Mayo, que aumentaron. triplicarse en el mismo período.

La dependencia de los consumidores jóvenes de las redes sociales ha impulsado la tendencia de acampar. En China, la generación más joven representa el 43% de los consumidores de camping. Estos nativos de Internet son más susceptibles a la popularidad de las redes sociales y difunden una gran cantidad de información a las personas que también aman acampar a través de etiquetas, comunicación social, recomendaciones de algoritmos, etc.

Los datos de iiMedia muestran que la popularidad de varios programas de variedades con elementos de acampada ha proporcionado a los consumidores un canal para comprender inicialmente el concepto de acampada. Los programas de variedades se han convertido en el primer canal en obtener información sobre acampadas, lo que representa más de. 50%;

Posteriormente, las plataformas de vídeos cortos, Weibo, Xiaohongshu y otras redes sociales se han convertido en los canales más comunes para que los consumidores jóvenes obtengan información. Los datos de la encuesta muestran que el 56,9% de los usuarios participan en acampadas. El 56,9% de los usuarios participa en camping porque la gente comparte contenidos en redes sociales, y el 86% utiliza las plataformas de contenidos sociales como primera opción para obtener información relacionada con el camping.

Canales y plataformas comunes para que los consumidores nacionales aprendan sobre acampar en 2021

En 2018, Mango TV lanzó el programa de variedades "Wild Kitchen". Sin embargo, se llevó a cabo la promoción, pero la respuesta fue mediocre; después de que la popularidad de acampar aumentara en 2020, se lanzaron uno tras otro programas de variedades nacionales como "Just Classmates" y "Let's Camp Together". , "William Chan grabó acampando juntos sin maquillaje", "Camping Let's Wang Yuan fue pirateado" Temas candentes como "La historia está tan asustada que me escapé", "Acampando, Yang Di vio al niño Qiang nombrado" y "JJ Lin Live Broadcast Camping" inició una ola de acampada al aire libre.

En el futuro, se dará a conocer aún más la popularidad de las grandes transmisiones IP como "La temporada de campamentos de flores y niños".

Como plataforma de intercambio y de base, Xiaohongshu se centra en el intercambio de contenido UGC a través de formas de contenido diversificadas, como videos cortos, imágenes y textos, que se acerca más a las necesidades del usuario y, a través de estrategias activas de operación de contenido, alienta a los usuarios. cargue una gran cantidad de guías de camping, planificación de itinerarios y otros contenidos, que son multifacéticos, diversificados y prácticos, y satisfacen plenamente las necesidades de información sobre camping de los usuarios.

Esto ayuda a Xiaohongshu a convertirse en la plataforma preferida para que los consumidores obtengan información sobre acampadas y compartan experiencias de acampada.

En 2020, la cantidad de notas relacionadas con campamentos publicadas en la plataforma Xiaohongshu aumentó un 271% interanual; en 2022, Xiaohongshu llevará a cabo un evento de "Temporada de campamento" para alentar a los consumidores a publicar artículos altos; -Contenido de calidad relacionado con el campamento, y dadas las recompensas materiales y el apoyo al tráfico, hasta ahora, ha habido 3,83 millones de notas relacionadas con el campamento de Xiaohongshu.

Además, se han implementado una serie de políticas favorables al camping como el sistema de parques nacionales, el plan de desarrollo de campings deportivos autónomos, el XIV Plan Quinquenal de Desarrollo Cultural y Turístico y el online solicitud de licencia de conducir personal para vehículos recreativos (C6) en abril de este año. La publicación de una serie de políticas externas ha fortalecido aún más el cumplimiento de los campamentos, ha mejorado efectivamente la confianza del consumidor y ha hecho