Antecedentes del producto Wuliangye Golden Liquor
En octubre de 2007, Giant Group Shanghai Golden Partner Biotechnology Co., Ltd. encargó a una reconocida empresa de consultoría nacional, Chengmei Marketing Consulting Co., Ltd., que realizara una investigación estratégica sobre el posicionamiento de marca de su nuevo producto. El vino dorado, que es un producto del vino saludable de Giant Group A producido en cooperación con Wuliangye Group, también es el tercer producto importante lanzado por Giant Group después de Melatonin y Golden Partner. Después de 40 días de investigación y análisis, Chengmei completó el "Informe de investigación de estrategia de posicionamiento de marca de vino de Halloween de Golden Brand" el 2 de diciembre. Para garantizar la implementación de la estrategia, Golden Partner Company confió posteriormente a Shanghai Huahehua Advertising Company y a Shenbingtianjiang Film and Television Advertising Company para que ayudaran en la implementación. Huahehua Company fue responsable del diseño del empaque y la promoción del vino dorado, y Shenbingtianjiang Company. Fue responsable del rodaje de publicidad televisiva.
En la tarde del 18 de enero de 2008, Wuliangye Group, el "rey de la industria de licores de China", y Shanghai Giant Investment Co., Ltd., líder en la industria nacional de alimentos saludables, celebraron una firma Ceremonia Las dos partes decidieron aprovechar al máximo sus fortalezas en marca, tecnología, capital y con ventajas en la red de marketing y otros aspectos, podemos construir conjuntamente una marca líder en la industria del vino saludable. Ambas partes conceden gran importancia a esta cooperación estratégica. Shi Yuzhu, presidente de Shanghai Giant Investment Company, y Wang Guochun, presidente de Wuliangye Group, asistieron a la ceremonia de firma. Tan Fei, director general de Wuliangye Health Wine Company, y Cheng Chen, subdirector general ejecutivo de Giant Investment Company, firmaron el acuerdo de cooperación en nombre de ambas partes, respectivamente.
El valor de la marca "Wuliangye" superó los 40 mil millones de yuanes en 2007, y sus ingresos por ventas alcanzaron más de 25 mil millones de yuanes. Su empresa de vinos saludables fue fundada en 2001 por Wuliangye para adaptarse a la demanda del mercado. Establecida para el consumo diversificado de alcohol, se especializa en el desarrollo y comercialización de una serie de vinos saludables. Tiene una línea de producción de vinos saludables GMP, tecnología de extracción de factores de salud y tecnología de elaboración de cerveza por fermentación líder en la industria, y ha establecido una posición de liderazgo en tecnología. en la industria. En 2007, el tamaño de mercado de la empresa de vinos saludables ocupaba el primer lugar en el mercado nacional de vinos saludables y tenía una gran influencia en la industria. Shanghai Giant Investment Company es la empresa de alimentos saludables y de juegos en línea más grande de China. La compañía ha lanzado sucesivamente Melatonin, Golden Partner y otras marcas de alimentos saludables que son nombres muy conocidos en el país. Sus ingresos por ventas anuales superan los 2.100 millones de yuanes. 150 tiendas en todo el país con múltiples sucursales de venta y 290.000 puntos de venta, la red de ventas es muy sólida. Las dos partes llevaron a cabo diez meses de negociaciones y visitas de inspección mutua para esta poderosa cooperación, y finalmente llegaron a un acuerdo sobre soluciones técnicas, inversión de capital, propiedad de derechos de propiedad intelectual intangibles e ideas de desarrollo y promoción de mercados.
El volumen total de ventas de la industria del vino saludable está aumentando a un ritmo medio del 30% cada año. En 2001, las ventas totales a nivel nacional fueron sólo de 800 millones de yuanes. En 2005, la industria había alcanzado la marca de 4.500 millones de yuanes. A juzgar por el consumo de vino para la salud, el consumo de vino para la salud representa el 2% del consumo total de alcohol a nivel internacional. Sin embargo, en China, que siempre ha prestado atención a la atención de la salud, esta proporción es inferior al 0,5%. Según el análisis de la capacidad y el crecimiento del mercado, el mercado de vinos saludables de China tiene un gran margen de crecimiento. Para 2010, la capacidad del mercado de vinos saludables alcanzará más de 13 mil millones de yuanes. Por lo tanto, el mercado de vinos saludables de China todavía se encuentra en el "Período de los Reinos Combatientes" y la competencia entre los mejores es una representación realista del mercado de vinos saludables.
Esta poderosa cooperación entre dos gigantes de la industria, Wuliangye y "Shanghai Giant", definitivamente supondrá un nuevo salto adelante para la industria del vino saludable.