Internet en China es el más caro, entonces ¿por qué no podemos hacer un buen TVC?
Tomemos este juego como ejemplo.
Dalson: anunciante, locutor de radio, gerente de marca de moda;
Sandy Dai: Jeep de la marca Jeep (China), viajero mundial, maestro de museos;
Dr. Guanglu: reportero senior de la revista "Modern Advertising";
Tony: diseñador senior de publicidad 4A, maestro en automóvil, esquí y deportes al aire libre;
Chen Shuo: "A Bite of China" Director, famoso director de documentales, cineasta de rock;
Haozang: famoso productor de publicidad y vídeo, productor de efectos de sonido de películas.
¿Qué TVC plantó una semilla en tu corazón? Trae abiertamente nominaciones.
La era de la venta formal de melones ha pasado y la publicidad se ha transformado por completo. Entre los abrumadores anuncios, ¿cuál anuncio de TVC le llamó la atención de inmediato y sigue siendo inolvidable hasta el día de hoy?
@Mentos nominó a Little Swan de buen humor, pensando que el mejor producto de 2014 es Adidas, lo cual es lamentable. Este soy yo, lo mejor de la Gala del Festival de Primavera lo contrata la serie 30S de Jeep. @crow_chan significa que el TVC más memorable es el Dios solitario de Dragon Tail Fairy, que es extremadamente fascinante. El TVC de 2015 es el mejor. Vale la pena tomar el cóctel @Mantos Mood Rio, seguido de Jeep Liberty Light. @ Sra. Guanglu Cuando tenga hambre, es mejor no llamar a su madre. Cuando tenga hambre, llame a su madre y cargue su teléfono OPPO durante cinco minutos y dos horas. @Sandy Dai dice que el anuncio de Harden de adidas y la prueba de 15 segundos Toughness Stamp Columbia son impresionantes. ......
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Entonces, ¿por qué estos TVC reciben elogios unánimes de todos y se destacan de muchos productos similares de la competencia?
@crow_chan explicó: "El TVC que podemos recordar es pegadizo y tiene sus propias características. Por ejemplo, la redacción publicitaria de Jeep Liberty Light, en una frase, toca el corazón de la gente. El siguiente extracto es del". Redacción de Jeep Liberty Light— —En la mayoría de los casos, el radio de actividad no supera los 20 kilómetros y hace tiempo que estoy acostumbrado a pintar miles de montañas. Pero lo que quiero es un SUV que pueda ir a cualquier parte. Sí, suena como un desperdicio. Pero vale la pena desperdiciar compartir la belleza y la emoción con las personas que te rodean. Una vida mejor sólo surge de desempeñarse más profesionalmente en cada momento.
@Sandy Dai cree que los usuarios comunes y corrientes no tienen muchos objetivos comerciales ni piensan mucho cuando miran anuncios. Por eso, muchas veces cuando los intelectuales hacen publicidad, no pueden alcanzar la sabiduría de la gente más corriente. Si desea impresionar a la gente con anuncios TVC comprimidos en decenas de segundos, primero debe comprender quiénes son los usuarios y qué necesitan.
¿Cuál es la diferencia entre publicidad nacional y excelentes casos extranjeros?
Recientemente, YouTube seleccionó los diez anuncios más vistos en 2015, con un total de 4.700 millones de visualizaciones. Entre ellos, casi dos tercios del tráfico se produce en el lado inalámbrico. Por muy ingenioso que sea, ninguno de estos diez anuncios está hecho en China. Entonces, ¿por qué la publicidad nacional no siempre logra seguir el ritmo de los excelentes casos extranjeros?
Antes de analizar las razones fundamentales de la brecha entre la publicidad nacional y la extranjera, hablemos primero del marketing de resultados y de gama baja de las marcas de Internet. Bajo la presión de la orientación al mercado, el marketing de marca ha avanzado hacia el camino de "mientras sea eficaz, es correcto" y "centrarse únicamente en el presente sin considerar el largo plazo". Por ejemplo, se rumoreaba ampliamente que Shenzhou estaba destrozando a Uber y aprovechándose de la popularidad de sus competidores. El punto de partida no está mal, pero el método es un poco repugnante. @Sandy Dai dijo: "Hay muchos casos en el extranjero, como Coca-Cola y Pepsi-Cola, que se basan principalmente en el ridículo", lo que tiene un valor de referencia para China.
Bajo la influencia del marketing de bajo nivel, la mayoría de los anuncios nacionales en línea ahora carecen de sabor. Por ejemplo, los conocidos "Shangyouxin Used Cars" y los "Renren Cars" de Huang Bo han satisfecho en su mayoría la demanda de volumen de publicidad, pero aún permanecen en la estética magnate del mercado de gama baja.
Por supuesto, en un entorno donde el mercado es inmaduro, el nivel de desarrollo de la industria es bajo y el consumo de la mayoría de los productos por parte de la gente también es inmaduro (@Sandy Dai). De esta forma, la diferencia entre publicidad nacional y extranjera es cada vez más evidente.
@Sandy Dai cree que todas las diferencias se deben en última instancia al regreso de la publicidad extranjera. Después de todo, cada vez hay menos monopolios completos sobre cualquier producto y servicio, y la necesidad de diversificación en el mercado chino es muy urgente. Tomando a Jeep como ejemplo, el mercado se divide en las líneas 1 a 7. Por lo tanto, la máxima prioridad es encontrar el punto de ruptura con *** y tratarlos de manera diferente. Esto es lo que dijo @crow_chan: "Un posicionamiento preciso y un análisis de mercado entre los competidores son requisitos previos para producir publicidad de alta calidad".
Por supuesto, en comparación con las marcas extranjeras, el punto más destacado es la inyección de Mini y Jeep. Es la acumulación histórica de la que carecen muchas marcas nacionales, lo que también es una razón importante por la que no pueden fabricar TVC excelentes. Los valores, las preferencias de personalidad, la mentalidad y la perspectiva internacional de una empresa tendrán un impacto en TVC, lo que se puede ver en la incapacidad de Tencent de salir de China. La mayoría de las marcas establecidas son divertidas. Al mismo tiempo, la internacionalización de la mentalidad y la visión también permite que una marca madura se integre con los estándares internacionales y tenga la capacidad de dialogar con culturas extranjeras. Sin embargo, la mayoría de las empresas no se dan cuenta de la importancia de la marca y la cultura de marca. Ésta es la razón por la que Internet nacional ha quemado tanto dinero pero no puede crear una buena imagen de marca.
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Entonces, ¿cómo superar este defecto? Tomemos a Uber como ejemplo. Su participación nacional es mucho menor que la de Didi, pero es más probable que Uber haga que la gente se sienta de alto nivel, especialmente en el extranjero. El mismo software puede ofrecer servicios de transporte compartido en cualquier lugar, mejorando enormemente la experiencia de viaje del usuario. Por supuesto, el marketing de Uber en China parece sesgado, con “popularidad y buena voluntad promedio (@Sandy Dai)”. Además, la comprensión de Daxie de la importancia de la marca también es indispensable. Ya sabes, "La responsabilidad de la marca no es impulsar directamente las ventas, es trabajo del canal (@crow_chan)".
¿Cómo es una buena publicidad?
Solemos decir que la mejor marca es buena creatividad más buena comunicación, la segunda es buena creatividad más mala comunicación, la tercera es mala creatividad más mala comunicación, y lo peor es mala creatividad sumada a buena comunicación. (@cuervo_chan). Se puede observar que la importancia de la creatividad para la marca es evidente. Entonces, ¿cuáles son los criterios para una buena creatividad publicitaria?
@ Guisky dijo: "Es una buena idea publicitaria hablar sobre el arte y los valores sobre la base de lograr objetivos de marketing". @陈淖 cree que "la buena publicidad debe lograr una buena comunicación. Si Taobao lanzamientos Para actividades de promoción directa como Double 11, lo más importante es lograr propósitos de marketing si se trata de mejorar el conocimiento de la marca o identificarse con los valores de la marca, la creatividad en sí sigue siendo muy importante "en el entorno actual donde los KPI objetivo están digitalizados. la gente tiende a ignorar el contenido y solo busca datos. En este sentido, @Tony cuestiona los estándares de la creatividad publicitaria. "El objetivo de la publicidad de marca debe ser establecer una buena imagen de marca, que es esencialmente diferente de la promoción y la publicidad de productos".
Pero la realidad es que la industria de Internet presta más atención a la promoción y los productos que a marcas. Esta es la publicidad de China es un factor mucho menos importante que en el extranjero. Por ejemplo, Google ha estado trabajando en la serie "Spirit of the Times" durante cinco años, que no solo tiene un alto nivel de cooperación de audio, sino que también está llena de atención humanista global. Este enfoque no sólo completa la acumulación de valor de su marca, sino que también respalda una serie de nuevos productos y servicios (@ dijo Guisky). Comparada con la serie clonada por Baidu, debo decir que es mucho "anterior". El cuerpo es fácil de mover, pero el temperamento es difícil de aprender. Ésta es la diferencia entre marcas corporativas.
Además, otro de los motivos por los que la publicidad no es buena es la separación entre creatividad y marca (@陈硕). Por ejemplo, la Universidad de Fudan fue acusada de plagiar un vídeo promocional de la Universidad de Dongda. Independientemente de si está plagiada o no, la película en sí carece de conexión con la Universidad de Fudan y no tiene el núcleo cultural del "alma libre e inútil". Las buenas ideas deben basarse en la relevancia (@Tony). @ 陈硕 dijo: “Hoy en día, el umbral para hacer películas parece haberse reducido, pero de hecho, los requisitos para la producción de contenido son cada vez más altos, porque lo importante es profundizar y mejorar la relevancia de la marca.
"Cuando los productos y las marcas son intercambiables, ¿cómo se puede limitar esta idea?
(Fotos de Internet)
¿Cómo salvar la publicidad china?
Desde el Se pueden aclarar los criterios para una buena publicidad. ¿Por qué Google, Facebook, Apple y Airbnb siempre muestran su talento cuando se trata de publicidad impresionante, pero es difícil ver la publicidad china?
La razón principal es la corporativa. ¿Valores de marca? La diferencia. La mayoría de las empresas no se dan cuenta de la importancia de la marca como diseño de alto nivel (@MentosGood mood). En segundo lugar, los clientes chinos, especialmente las marcas nuevas con rondas de financiación A-C, en su mayoría buscan resultados rápidos y directos, por lo que los clientes prefieren los cortos. Los resultados a término se utilizan para completar la expansión de la marca, y el bombardeo de volumen se ha convertido en un método de operación no técnico. En este momento, la gente, naturalmente, ya no presta atención a la creatividad (dijo Guisky), y no es sorprendente que Renrenche-. Los anuncios tipo son populares. Por lo tanto, para las empresas chinas de Internet, es muy importante que un buen anuncio reconozca el posicionamiento de su propia marca.
En segundo lugar, es necesario crear un buen anuncio y formular una buena estrategia de marca. Se está volviendo cada vez más importante para las empresas. Como dijo @Tony, “la estrategia es dirección y la estrategia afectará la creatividad hasta cierto punto. Las buenas estrategias facilitan la generación de buenas ideas y la apertura de brechas en el mercado. "La estrategia es correcta, incluso si es factible filmar un anuncio como Renrenche, pero si la estrategia es incorrecta, no ayudará incluso si se convierte en un éxito de taquilla (@ dijo Guisky).
Además, hay otro fenómeno en la industria de Internet. A los jefes les gusta hablar por sí mismos personalmente. Jumei, 360, Xiaomi y LeTV son así, aunque las series respaldadas por ellos mismos pueden empujar al jefe a ser cada vez más. prestigioso y actual, e incluso puede aportar una marca interna bastante fuerte. Fuerza centrípeta, pero no todos los jefes son aptos para tomar este camino. Es más, hablar por ti mismo es arriesgado. El precio de estar a la vanguardia es que pierdes mucho. de espacio para la mediación y la libertad (@Mantos está de buen humor). Un buen anuncio a menudo cae en un anhelo interminable, plantea varios requisitos para el Partido B e incluso interfiere con los detalles. Por esta razón, el Partido B combina las opiniones. de la mayoría de la gente y crea muchas obras mediocres, como "4G y Heart". El eslogan publicitario "Harmony" muestra cuántas ideas y opiniones de "cuadros" incorpora. Cuando Jobs regresó a Apple, mencionó la necesidad de tener voz absoluta. Este requisito autoritario alivió en cierta medida la necesidad de creatividad. Una situación que satisface las necesidades de varios departamentos y líderes.
Obviamente, una buena publicidad es inseparable de las propias condiciones del Partido A, y también depende de ellas. El nivel de habilidad del Partido B. Si el Partido A que conoce ha formulado un pariente. ¿Cómo utilizar la creatividad para hacer que una estrategia de marca o de marketing con los pies en la tierra sea interesante? En primer lugar, los creativos publicitarios deben deshacerse del pensamiento inherente de "satisfacción del cliente". es bueno". A largo plazo, los creativos publicitarios solo se volverán más pasivos y pasivos. Sea agresivo. Debe saber: "Los clientes acuden a usted porque tiene su experiencia y sus fortalezas, y usted solo cumple con los requisitos del cliente simplemente porque sí. el cliente no es bueno en eso, los productos que usted produce, naturalmente, no serán buenos (@陈硕). "En segundo lugar, un excelente anunciante debe comprender claramente la posición del anunciante: una combinación de racionalidad y sensibilidad, un talento integral que comprende el mercado, los productos y la cultura, y el fundador y líder de la cultura social del consumo (@mantos de buen humor). ), y pregúntese en consecuencia.
Finalmente, una buena creatividad publicitaria debe ser una combinación de estrategia y ejecución. Si el anuncio sólo se coloca donde la esposa puede verlo, sin considerar el posicionamiento del grupo objetivo, entonces. no importa cuán buenas sean la estrategia y la creatividad, serán palabras vacías.
Si este es el caso, una buena publicidad definitivamente promoverá la competencia sana entre las empresas, la mejora de la estética general de la sociedad y. El progreso de la civilización empresarial también formará un círculo virtuoso. Entonces, cada vez más empresarios como Jobs Hospital eventualmente se convertirán en ellos mismos, y cada vez más personas pensarán diferente como Steve Jobs. Publicidad como esta está a la vuelta de la esquina. >