La batalla entre dos kvas: la competencia de la industria de las bebidas por las ganancias y la autenticidad queda frecuentemente expuesta

La disputa entre Jiaduobao y Wanglaoji sobre el auténtico té de hierbas aún no ha llegado a su fin, y la bebida de kvas está nuevamente en auge. La Compañía Qiulin, una empresa tradicional de Harbin, y Zong Qinghou, que tiene el aura de ser el hombre más rico de China, estuvieron involucrados en esta agua turbia. La batalla entre dos kvas

Con la ayuda de una conocida plataforma de programas en Hunan Satellite TV, Wahaha lanzó su nueva bebida insignia kvas en 2013, causando revuelo Recientemente, Harbin Qiulin Company desafió públicamente a Wahaha kvas. es un producto falsificado, lo que desencadena una guerra entre el Norte y el Sur.

Ante el bombardeo, Zong Qinghou, el jefe de Wahaha, también respondió personalmente y dijo: "Los consumidores dicen que es auténtico". ¿Qiulin Company está tratando de aprovechar la oportunidad detrás del bombardeo de Wahaha? ¿Dinero para mejorar su reputación? Una lucha abierta y encubierta similar a la disputa de "Wong Lao Kat" se ha vuelto cada vez más intensa.

¿"Auténtico" versus "imitador"?

Ante el rápido crecimiento de Wahaha Gas Beverage Company, Qiuling Gas Beverage Company quedó "insatisfecha".

Recientemente, Harbin Qiulin Gas Beverage Company publicó una serie de carteles en Internet con el tema "Por favor, "bebé", los imitadores también deberían ser serios", afirmando que Wahaha imita los "cien años de historia" de Qiulin Company. Bebidas de kvas, señalando con el dedo el proceso de producción de Waha kvas.

Según el entendimiento de este reportero, ya el 22 de junio, Qiulin Kvass ya había comenzado a "hablar" en su Weibo oficial, y luego, el 27 de junio, apuntó a Wahaha Kvass y Qiu Linggas. ringgas, explicó Tyulin Kvass Beverage Company en su Weibo oficial, en primer lugar, el kvas es una bebida tradicional rusa fermentada con pan que comenzó hace miles de años. El ruso Tyulin introdujo el kvas ya en 1900. En Heilongjiang, Qiulin es el primer kvas en. China No es "el nuevo producto del año pasado" como lo llama Wahaha, y el proceso de producción es la fermentación del pan en lugar de una mezcla de malta rica en calorías.

Cada vez con más atención mediática, ha surgido la disputa sobre el kvas "auténtico". El 3 de julio, Zong Qinghou, director de Wahaha, apareció en respuesta y dijo: "Creo que sea auténtico o no, la clave es que la gente tiene la última palabra y los consumidores tienen la última palabra".

Al mismo tiempo, Zong Qinghou también señaló que confiar en exageraciones maliciosas para menospreciar a los demás y ensalzarse no es una buena idea. El kvas es un producto tradicional originario de Rusia. Wahaha ha utilizado la biotecnología moderna para mejorar el sabor del pueblo chino. Por lo tanto, el kvas producido por Wahaha no solo sabe bien, sino que también tiene una buena nutrición. Esto también es una mejora si seguimos enfatizando que lo hecho a mano es auténtico. Hay un problema en el pensamiento. Sí, la sociedad ahora está promoviendo la innovación tecnológica.

El 3 de julio, una fuente de Wahaha le dijo a este periodista que Qiulin Kvass recién comenzó a producirse en 2010. Esta vez, el ataque a Wahaha fue principalmente para promocionarse. Wahaha Kvass se hizo popular principalmente con la ayuda de Hunan. "I Am a Singer" de TV vía satélite ahora no tiene el mismo peso. Con el efecto publicitario de Wahaha en la categoría de kvas, la capacidad de producción actual de Qiulin Company puede absorberlo por completo.

Con respecto a la disputa actual, un miembro del personal del departamento de marketing de Qiulin Kvass Beverage Company le dijo a este periodista que la artesanía de Qiulin Kvass es relativamente auténtica, que Kvass tiene una larga historia y que los productos producidos por Wahaha Kvass No es tan temprano como los producidos por Qiulin Company, por lo que esta vez no es una oportunidad para exagerar.

"Es falso que Harbin Qiulin Company esté desafiando a Wahaha, pero es cierto que está aprovechando la oportunidad para mejorar la influencia de su propia marca". En una entrevista con este reportero, el estilo Gas de Qiulin Company todavía se concentra en la región noreste y aún no se ha expandido a nivel nacional debido a factores como fondos, canales y marcas. Ahora, Wahaha, como uno de los gigantes de la industria nacional de bebidas, ha utilizado su canal y sus ventajas financieras para abrir el mercado nacional de kvas. Qiulin Company está desafiando a Wahaha en este momento. Sin duda, está utilizando su fuerza para prepararse para aumentar. Conocimiento de marca y expansión nacional.

Al respecto, Wang Kefeng, abogado del bufete de abogados Beijing Huatai, creía en una entrevista con este periodista que kvas es un nombre común, y siempre y cuando Wahaha no plagie el kvas Qiulin en la fórmula y diseño No hay problema Si Qiulingevas ataca y difama a Wahaha Gervases en Internet y en publicidad, esto es competencia desleal. Si Qiulingevas cree que Wahaha ha infringido la ley, la disputa también puede resolverse mediante procedimientos judiciales. .

Cuyo mercado

De hecho, esta vez es inútil que Qiulin Company provoque una disputa sobre la autenticidad del kvas.

“Los canales actuales de Qiulin KGas no se pueden ampliar, aunque la nueva planta que construyeron en Tianjin ya se ha puesto en funcionamiento, solo se puede irradiar a áreas cercanas a Beijing y Tianjin, y no está disponible en. En muchas áreas "Según los expertos de Wahaha mencionados anteriormente, el volumen de ventas anual actual de Qiulin kvas es de entre dos y tres mil millones, y el volumen de ventas de Wahaha kvas en el primer semestre de este año ha alcanzado más de mil millones. debería superar los 2 mil millones este año. No es un gran problema.

La información pública muestra que ya en 1900, el empresario ruso I.Y. Tyulin estableció la primera empresa comercial multinacional de China, Qiulin Company, en Harbin, que fue la predecesora del Harbin Qiulin Group y fundó la bebida tradicional kvas de su ciudad natal. y el proceso de elaboración del kvas también fue llevado a Harbin y recibió su nombre: Qiulin Kvas.

Desde el 8 de enero de 2010, Qiulin Company comenzó a reanudar la producción de bebidas Qiulin Kvass, y el mercado se encontraba en una situación de escasez de oferta, para ampliar los resultados, Qiulin Kvass comenzó a establecer una; tienda en Tianjin en 2011 Con nuevas instalaciones y equipos, la fábrica comenzó a producir productos en la segunda mitad de 2012.

Sin embargo, los cálculos de Dios no son tan buenos como los de la gente. Cuando Qiulin Gegas estaba a punto de levantarse, se encontró con el gigante Wahaha. A finales de 2012, Wahaha lanzó Wahaha kvass, anunciando oficialmente su entrada en este mercado.

"El kvas es una categoría como la cerveza, y no existe una marca conocida en Rusia". El experto de Wahaha mencionado anteriormente le dijo a este periodista que muchas familias en Rusia pueden preparar kvas por sí mismas. Ha estado en muchos países en los últimos años para inspeccionar proyectos de inversión y ha estado mucho en Rusia. Descubrió la bebida kvas. Además, cuando comenzó su negocio, vendía kvas, por lo que quería hacerlo. lo es.

El enfoque de marketing constante de Wahaha es comercializar sus productos mediante la cooperación con programas de entretenimiento variados o mediante contratos especiales y de nombres. Con el final de "I Am a Singer" de Hunan Satellite TV, Wahaha Gervas se hizo famoso a través del programa y el conocimiento del mercado aumentó rápidamente.

En la actualidad, los anuncios de Wahaha Gervas que muestran a tres bellezas rusas con cabello rubio y ojos azules se pueden ver en todas partes en las principales estaciones de televisión. Este es otro anuncio de Wahaha después del lanzamiento de la bebida funcional "Qili" en 2012. Una obra maestra, pero también un nuevo producto en el que se depositan grandes esperanzas.

El 3 de julio, nuestro reportero descubrió a través de una encuesta en algunos supermercados que la competencia actual entre Wahaha kvas y Qiulin kvas en el mercado de ventas de terminales es feroz. Como recién llegado, Wahaha 330 ml La bebida gaseosa solo cuesta. 3 yuanes, mientras que la botella de 420 ml de bebida gaseosa Qiulinge se vende por 4 yuanes. En términos de precio, Wahaha tiene una ventaja competitiva evidente.

Además, hay informes de los medios de que Wahaha ha hecho todos los preparativos para su presupuesto publicitario de kvas este año, al menos 500 millones de yuanes. La tarifa de publicidad por sí sola supera con creces las ventas anuales de gas Qiuring.

En este sentido, Xiang Jianjun señaló que en la industria de bebidas hoy en día, los productos son importantes, pero los métodos y la intensidad del marketing, la velocidad de distribución, etc. son aún más importantes como uno de los gigantes a nivel nacional. industria de bebidas, Wahaha tiene los fondos. La ventaja radica aún más en las ventajas del canal. La amplia publicidad y la distribución oportuna generan ingresos por ventas. Por lo tanto, para las empresas de bebidas, el éxito de un nuevo producto depende del producto, el marketing y los canales.

En cuanto a las perspectivas de desarrollo de Qiulin KGas, Xiang Jianjun comentó que aunque Qiulin KGas domina el mercado del noreste y tiene ingresos operativos considerables, aún no se ha expandido a nivel nacional, lo que le hace perder más oportunidades de mercado. e ingresos operativos.