La tendencia de desarrollo del licor chino
La historia del desarrollo de la industria del licor en China
El licor tiene una larga historia de elaboración en China y, junto con el brandy, el whisky, el vodka, el ron y la ginebra, se le conoce como los seis principales destilados del mundo. La industria de bebidas alcohólicas de China en su conjunto se puede dividir en cuatro etapas. En la primera etapa, las empresas vitivinícolas famosas ampliaron su capacidad de producción y se centraron en estabilizar las ventas. Después de eso, experimentaron una rápida expansión y el consumo empresarial promovió el desarrollo de la industria. Las principales empresas líderes en sabores de salsa abrieron el camino con sus súper fuertes. poder de marca, poder de producto y poder de canal. El desarrollo de la industria de las bebidas alcohólicas. En la actualidad, el rápido crecimiento de los ingresos disponibles de los residentes ha llevado a una mejora del poder de consumo, ha surgido gradualmente la demanda de mejora del consumo y el efecto Matthew de las empresas líderes se ha vuelto prominente.
La producción de licor en China lleva años disminuyendo.
Las 12 "Diez Disposiciones de la Comisión Militar Central para el Fortalecimiento de la Construcción del Estilo de Trabajo" de 2012 exigen que no se organicen banquetes ni bebidas durante el trabajo de recepción, e incluso se emita una tarjeta roja por beber alcohol durante Trabajos de recepción militar. Después de eso, los gobiernos locales emitieron sucesivamente versiones locales de "prohibición del alcohol". Problemas como el exceso de capacidad y el inventario social excesivo acumulado en la etapa inicial de la industria de las bebidas alcohólicas de China han estallado rápidamente. La industria de las bebidas alcohólicas ha entrado en un período de ajuste y la tasa de crecimiento de toda la producción de la industria ha caído significativamente. Sin embargo, la producción de las empresas de licores de China por encima del tamaño designado aún mantuvo un crecimiento positivo hasta 2013, 58 millones de toneladas. Después de los primeros ajustes profundos y la promoción de mejoras en el consumo, el desarrollo diferenciado se ha convertido en la característica general de la industria de las bebidas alcohólicas desde 2016. A medida que se sigue eliminando la capacidad de producción atrasada, la producción general de la industria de bebidas alcohólicas sigue disminuyendo. En 2019, la producción de licores cayó a 7,86 millones de toneladas. La producción de licor en el primer semestre de 2020 fue de solo 3,5 millones de toneladas, y se espera que la producción en 2020 sea de alrededor de 7 millones de toneladas.
Los ingresos por ventas de licores de China fluctuaron ligeramente.
La demanda en la industria de las bebidas alcohólicas proviene principalmente de la demanda gubernamental, la demanda corporativa y la demanda personal. Después del impacto de las tres restricciones oficiales al consumo y las ocho regulaciones centrales, la demanda gubernamental ha caído significativamente y actualmente se encuentra en un nivel bajo, lo que es difícil de mejorar en el corto plazo. La demanda comercial se ve muy afectada por el desarrollo macroeconómico, pero la caída; la presión sobre la economía interna ha aumentado y no se espera que mejore en el corto plazo. Hay políticas de estímulo económico a gran escala, por lo que la posibilidad de que la demanda mejore es baja; "bebe menos, bebe mejor" se ha convertido en * * * conocimiento. Por lo tanto, las tendencias de los ingresos por ventas y la producción de la industria de bebidas alcohólicas de China son básicamente consistentes. Sin embargo, debido a la prima de marca de los licores de alta gama en los últimos años, su precio todavía se encuentra en un nivel alto, lo que hace que el precio de los licores de gama inferior siga aumentando, lo que provoca que los ingresos por ventas de la industria de las bebidas alcohólicas fluctúen. menor que la producción de licor.
Los ingresos por ventas de la industria de licores de China cayeron significativamente en 2017 y 2018. En 2019, impulsados por la demanda personal, los ingresos por ventas de la industria de licores de China aumentaron a 567,2 mil millones de yuanes, un aumento interanual de 5,74. En 2020, el brote y la propagación de la nueva epidemia de coronavirus afectaron directamente el consumo de licor durante. Durante la temporada del Festival de Primavera, los ingresos por ventas de la industria de las bebidas alcohólicas aumentaron en comparación con 2019. En el mismo período del año pasado, hubo una fuerte disminución, solo 273,7 mil millones de yuanes.
La industria de licores se recuperará paulatinamente en el segundo trimestre de 2020.
La epidemia de COVID-19 ha afectado directamente al consumo de licor durante la temporada alta del Festival de Primavera. En el primer semestre de 2020, la tasa de crecimiento de ingresos y ganancias de las empresas de licores que cotizan en bolsa cayó significativamente en comparación con el mismo período de 2019. En el segundo trimestre de 2020, la tasa de crecimiento de los ingresos de la industria de bebidas alcohólicas de China aumentó ligeramente desde -0,03 en el primer trimestre de 2020, con una tasa de crecimiento de 3,42. Pero en términos de ganancias, la tasa de crecimiento cayó a 6,35 desde 9,46 en el primer trimestre. Excluyendo a Moutai y Wuliangye, la industria de las bebidas alcohólicas aún tuvo un crecimiento negativo en el segundo trimestre. Las tasas de crecimiento de ingresos y ganancias de la industria de las bebidas alcohólicas en el segundo trimestre fueron -5,2 y -0,6 respectivamente.
Las empresas de licores de alta gama tuvieron un desempeño sobresaliente en el primer semestre de 2020.
En el primer semestre de 2020, las empresas de licores de alta gama representadas por Kweichow Moutai y Wuliangye aún pueden mantener un crecimiento de dos dígitos en ingresos y ganancias, mientras que las empresas regionales de licores de gama inferior como Yanghe, Gujing Distillery y Laobaigan Tanto los ingresos como las ganancias corporativas experimentaron ligeras caídas de dos dígitos, lo que indica que, en circunstancias extremadamente especiales, las empresas con un fuerte poder de marca y canal tienen una mayor resistencia al riesgo y capacidades de ajuste de canal que las marcas panregionales que carecen de mercados básicos.
——Los datos y análisis anteriores provienen todos del "Informe de análisis de planificación estratégica de inversión y demanda del mercado de la industria de licores de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.