¿Cómo pueden las empresas chinas crear marcas mundialmente famosas?

Es casi seguro que toda empresa sueña con convertirse en una marca de talla mundial respetada por el mundo, como Coca-Cola y Pepsi-Cola, Sony y Panasonic, Mercedes-Benz y BMW como Kodak; Fuji y Lanco, lo mismo ocurre con Olay, etc., pero la realidad es que sin un desarrollo gradual, una calidad de producto estable y confiable y un alto reconocimiento por parte de las personas más cercanas, convertirse en una marca mundialmente famosa solo puede ser un sueño. Para las empresas que están decididas a tener éxito, primero deben convertirse en marcas famosas regionales y las marcas famosas chinas son requisitos previos necesarios y factibles. Por esta razón, se ha perseguido la selección de "productos de marcas famosas chinas" que nació en 2001. por más y más empresas a medida que madura año tras año. Este movimiento no es un sobrevuelo, pero la empresa obtiene beneficios tangibles. De manera similar, para los gobiernos de todos los niveles que están transformando sus funciones y centrándose gradualmente en la economía de mercado, este tipo de selección oficial ha atraído mucha atención porque se la considera cada vez más como un indicador del desempeño político. Con todo, es obvio que ni las empresas ni el gobierno pueden resistirse al encanto que aportan las famosas marcas chinas. La búsqueda de marcas famosas en la era de las marcas La era de las marcas está sobre nosotros “¡Las marcas multinacionales están dominando gradualmente la tierra”! ¡Incluso en China, ahora es una era de marca absoluta! Si no lo cree, mire la vida diaria de una mujer corriente de cuello blanco, desde levantarse, vestirse y peinarse hasta acostarse por la noche, estará expuesta a tantas marcas: desde que se levanta, ella es la primera. se pone ropa interior Triumph y luego trabajadores administrativos (marca nacional de ropa femenina). Comience con ropa de mujer, jeans LEE y medias Langsha, luego cepille sus dientes con Colgate, lávese la cara con Mite, aplique Olay, aplique laca para el cabello Lafang, aplique Lápiz labial Maybelline, espolvorear perfume de CD, luego llevar bolsos de mujer GUCCI, ponerse zapatos de cuero de libélula roja y usar Nokia. Llame a su novio por la mañana, lleve a POLO al trabajo, vaya al World Trade Center, tome el ascensor Mitsubishi arriba, siéntese en Primero abra el escritorio Sinian y abra la computadora portátil DEEL en el escritorio para leer los correos electrónicos, luego remoje una taza de leche en polvo Nestlé en un balde grande de agua Robust para comenzar el día. Para el trabajo formal, durante este período, es inevitable usar Baixue. papelería, Microsoft WORD, papel APP, fax Panasonic, fotocopiadora Xerox, impresora Canon y toallas de papel Vinda. Cuando llega la hora del almuerzo, voy al KFC más cercano con mis compañeros a comer una hamburguesa y tomar una Pepsi Cola, y concertar una cita. Por la tarde, un cliente fue a Mingdian Coffee House para hablar de negocios y finalmente firmó un contrato con Montblanc. Date un capricho por la noche, pídele a tu novio que vaya al restaurante Shangri-La Western para una cita romántica, luego vayan juntos de compras a Wal-Mart, vayan a Avon para recibir tratamientos de belleza, vayan juntos a casa, vean el partido NBA Rockets vs. Suns. siendo transmitido por SONY TV CCTV5, y bebida para Yao Ming Después de un rato, el interés disminuyó, se escuchó una pieza de música romántica, los dos bebieron una copa de vino Changyu y se fueron a la cama juntos... Al final, lo hicieron. No olvides utilizar Durex. Aunque la marca del ejemplo tiene muchas omisiones, el hecho ha quedado claramente demostrado: en la actualidad, los consumidores están despertando gradualmente al conocimiento de la marca y las empresas ya no pueden hacer la vista gorda. En el mundo empresarial se está formando silenciosamente una opinión común: "sólo las empresas con marcas pueden obtener derechos de supervivencia a largo plazo". Sólo las marcas tienen derechos de supervivencia a largo plazo. Una cifra autorizada de la industria de electrodomésticos muestra que en el mercado en 2004, la concentración de marcas de televisores en color, aires acondicionados, refrigeradores y otros productos continuó aumentando, excepto algunas marcas desconocidas que se retiraron. En el mercado, la industria ocupó el primer lugar. Las cuotas de mercado generales de las diez marcas principales llegan al 84%, 85,47% y 88,2%. Al mismo tiempo, algunas industrias de alimentos, bebidas, lácteos, cerveza, licores y otras que solían tener decenas de miles de empresas ahora están dominadas por un puñado de marcas nacionales e internacionales reconocidas y marcas regionales. Tomando como ejemplo las bebidas carbonatadas, Coca-Cola y Pepsi tienen más del 80% de la cuota de mercado en la mayor parte del este de mi país. En Shandong, varias marcas locales como Tsingtao Beer, Yantai Beer, Yinmai Beer y Baotuquan Beer representan más del 90% del mercado... Estos datos muestran que en el consumo de marcas de los consumidores, si las empresas no pueden establecer su propia marca y esperar tus propios resultados solo resultará en retirarte del escenario del mercado. Si solo tienes una marca pero no puedes convertirte en una marca famosa, el mercado solo te dejará sobras. Desde la perspectiva del mercado internacional, muchas empresas "de más de 100 años" que todavía se encuentran en la cima de la industria, como Coca-Cola, Nestlé, Ford, Siemens, Smith, Renault, Land Rover, Levi's, Chopard , etc., también son Mi propia experiencia personal nos dice que sólo las marcas pueden resistir la recesión económica y sobrevivir.

Aunque hay pocas marcas centenarias entre nuestros productos de marcas famosas chinas (sólo unas pocas como el vino Changyu en Yantai, la cerveza Tsingtao en Qingdao, la cerveza Harbin en Harbin, Lao Fengxiang y Hengyuanxiang en Shanghai), convertirse en una empresa centenaria es Sigue siendo imprescindible para todas las empresas chinas. Para el sueño de una empresa de marca famosa, la marca es la garantía más poderosa. Cuanto más se identifiquen los consumidores con ella, más grande será la marca. El núcleo de la economía de mercado es el mercado, y el núcleo del marketing es el consumidor. Por lo tanto, los consumidores tienen la verdadera voz en la evaluación del comportamiento de cada sujeto. En la economía de mercado, sólo una marca reconocida por los consumidores puede convertirse en una marca famosa, y cuanto más la reconozcan los consumidores, más grande puede llegar a ser la marca. Sin embargo, el reconocimiento no se obtiene fácilmente. Sólo puede generarse después del consumo del consumidor o bajo alguna orientación estricta. Por ejemplo, en el caluroso verano, hay dos razones por las que los consumidores compran helado Heluxue: la primera es porque es conveniente comprarlo y la segunda es para tener la seguridad de que aliviará el calor sin causar problemas al tracto gastrointestinal; Obviamente, incluso si un consumidor que compra por el segundo motivo ve helado de Nestlé en el mismo punto de venta, es muy probable que compre Heluxue. Sin embargo, este no es el caso para un consumidor que compra por el primer motivo. Puede que dudó y podría elegir Nestlé nuevamente bajo la influencia de que otros compraran Nestlé. En este momento, He Lu Xue solo tenía dos formas de hacer que finalmente se consumiera. La primera era conseguir que más personas compraran He Lu Xue, y la segunda. fue utilizar estático Se guió por los honores, que incluyen no solo una alta participación de mercado (datos objetivos y clasificaciones), sino también niveles de calidad o evaluaciones integrales de productos reconocidas por organizaciones específicas. Cuanto mayor sea el nivel de honor, más atractivo será. consumidores primerizos. Por lo tanto, las empresas que conocen bien la construcción de marcas definitivamente tomarán la iniciativa de ganar algunos honores sociales para mejorar el poder de ventas de sus productos.