Elementos visuales tradicionales chinos y diseño de logotipo moderno.
Como parte importante del sistema de comunicación visual moderno, el diseño de logotipo expresa cosas, eventos, escenas y espíritus e ideas abstractos específicos a través de gráficos especiales. Cuando las personas ven el logotipo, naturalmente pensarán en él, creando así un sentido de identidad con la marca. En todo el proceso de comunicación de la imagen corporativa, es fácil de reconocer y recordar debido a su alta frecuencia y amplia aplicación. A lo largo de la historia del diseño moderno, muchos diseños de logotipos famosos y creativos contienen la esencia del patrimonio cultural nacional de una empresa o grupo y el espíritu de la época en su belleza formal simple y clara. Desempeña un papel importante en una empresa y grupo.
En el diseño de logotipos moderno, las artes plásticas chinas heredan los conceptos artísticos tradicionales de China. Es diferente del gusto estético occidental que enfatiza la expresividad y la expresividad. No presta mucha atención al realismo y la expresividad, sino que persigue el reino romántico y elegante de lo "torpe" en la concepción artística. Es a la vez concreto y abstracto; es a la vez vívido y fascinante. Es a la vez cierto e incierto. El interés de la obra tiene un efecto estético de ambigüedad y ambigüedad. En los últimos años, los diseñadores han favorecido la integración de elementos culturales tradicionales chinos en el diseño de logotipos modernos.
El éxito del logotipo de la candidatura olímpica es el mejor ejemplo: las cinco estrellas, los cinco anillos y el nudo chino pictográfico, combinados con la esencia de la cultura tradicional china, el Tai Chi, hacen que el logotipo sea tan vívido y armonioso. como agua corriente. Las obras no sólo encarnan conceptos de diseño moderno, sino que también reflejan la orientación de los valores estéticos y las características históricas y culturales de la nación. Demuestra plenamente el encanto artístico de la estrecha combinación de conceptos culturales tradicionales y diseño de logotipo moderno.
1. La aplicación de caracteres chinos en logotipos modernos;
Los antiguos caracteres chinos se han extendido por miles de años y todavía están llenos de vitalidad y encanto artístico único. Los caracteres chinos son caracteres cuadrados basados en pictografías y evolucionaron durante un largo período de tiempo. Los significados específicos se transmiten a través de seis medios que incluyen la pictografía y la comprensión. Junto con las características expresivas de "gráficos" y "símbolos", se puede decir que es la forma más primitiva de logotipo. Al mismo tiempo, las diferentes formas de expresión de las inscripciones en huesos oraculares, la escritura de sello, la escritura oficial y la escritura regular también proporcionan ricos elementos visuales para los logotipos modernos.
El emblema de la Expo 2010 se basa en el carácter chino "世", que implica el abrazo de tres personas, simboliza "tú, él y yo" y expresa la misión de la Expo de "comprensión, comunicación, reunión y cooperación" El concepto está lleno del espíritu de la nación china que aboga por la armonía y la unidad. El carácter "市" en esta caligrafía china es similar al carácter "京" en el sello del emblema de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008. El logotipo de la estación de televisión de Heilongjiang usa la palabra "dragón" escrita en líneas. El cuerpo del dragón alegre y danzante es muy masculino y también muestra la gloria de los descendientes del dragón desde "saltar en el abismo" hasta "dragón volador en el". cielo". Se puede decir que los caracteres chinos, como elemento de diseño muy eficaz, están en consonancia con el éxito de los logotipos en forma y connotación.
2. El corte de sellos se ha convertido gradualmente en un elemento de diseño de los logotipos modernos.
El corte de sellos es una categoría de arte única en China. Sus diferentes formas externas, como inscripciones y focas de barro, así como los estilos ricos y cambiantes de los artistas de focas de las dinastías pasadas, hacen que el corte de los sellos cree miles de escenas en cada centímetro cuadrado. El sello es a la vez un derecho y una obligación, un acuerdo solemne y una promesa de buena fe. Por lo tanto, el emblema de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 eligió el sello del símbolo cultural tradicional chino (escritura de sello pequeño) como patrón principal del emblema. Este fue un gran avance e innovación en la historia del diseño de emblemas olímpicos. El antiguo sello simboliza la promesa solemne del antiguo país chino con miles de años de tradición de integridad: "¡El mundo me da confianza y yo le doy gloria al mundo!"
El carácter del sello "京" en el La escritura del sello del emblema representa la joven y antigua capital de Beijing, con su mente abierta ecléctica y cohesión cultural que combina los tiempos antiguos y modernos, y da la bienvenida a personas de todos los grupos étnicos del mundo. La inscripción en el sello cambia el glifo por la imagen de un atleta corriendo hacia las filas para bailar hacia la victoria. Toda la forma refleja el alto grado de combinación de poder y belleza. El espíritu está más allá de la imagen, la imagen está más allá de las palabras y las palabras están más allá de lo inesperado. Transmitir la belleza dual del cuerpo y el espíritu humanos en el deporte es una interpretación perfecta del espíritu deportivo.
3. Gráficos tradicionales y diseño de logotipo moderno
Desde el cuenco de cerámica con rostro humano pintado con motivos de peces en Anbanpo en el Neolítico hasta la talla de piedra realista "Jing Ke asesinando al rey de Qin". "En la dinastía Han, desde la cerámica de bronce Desde el patrón Taotie hasta los simples azulejos de las dinastías Qin y Han, estos personajes tienen diferentes formas, simples y simples. Es una interpretación de imagen de la vida social de la nación china en diferentes épocas, y también refleja fielmente los gustos estéticos de las personas en diferentes épocas. Muchas obras reconocidas mundialmente y que tienen características nacionales distintivas y connotaciones culturales están inspiradas en gráficos tradicionales.
El logotipo de Hong Kong Phoenix TV se basa con éxito en el patrón tradicional chino del fénix y adopta la estructura china única de "reunirse en una fecha tardía". Un fénix extiende sus alas y vuela alto, resonando en el cielo. Expresa vívidamente las características de los medios y el espíritu del rey de sus pares líderes con elevados conceptos de marca. La imagen de dos fénix voladores representa la complementariedad e integración de dos culturas diferentes. China y Estados Unidos, encarnan el concepto cultural de integrar Oriente y Occidente y unir al Norte y el Sur, y tienen un color obvio de civilización china.
El logotipo de China Unicom es una interpretación moderna del antiguo patrón auspicioso chino "Pan Chang". "Pan Chang" se origina en los "ocho auspicios" del budismo, y su significado original es "larga historia y vida sin fin". El logotipo simboliza con líneas tortuosas la red de comunicación moderna y altamente desarrollada en la era de la información. Todo el logotipo es fácil de recordar, está lleno de fuertes sentimientos nacionales y el alto reconocimiento que aporta la imagen distintiva ha desempeñado un papel positivo en la expansión de la base de usuarios y la promoción comercial de China Unicom.
4. La influencia de la filosofía tradicional china en el diseño de logotipos.
Ya en la antigüedad, cuando los humanos vivían en cuevas, pescaban y cazaban, nuestros antepasados tenían pensamientos profundos sobre el universo y la conciencia de la vida. Durante el Período de Primavera y Otoño y el Período de los Reinos Combatientes, cientos de escuelas de pensamiento, incluidos el confucianismo y el taoísmo, elaboraron sucesivamente sus visiones del mundo, su visión de la vida, la ética y el taoísmo. Después de la elución y acumulación de los tiempos, formaron el. piedra angular del pensamiento filosófico chino. Los diseñadores suelen utilizar el "diagrama de Tai Chi" más representativo como referencia. Por ejemplo, el logotipo del parque principal de Shenzhen, el "Parque Acuático", se diseñó basándose en el "Diagrama de Tai Chi". Se agregaron infinitos patrones de agua al marco del "Diagrama de Tai Chi" para reflejar el tema en constante cambio del "Agua". en las características de "Parque Acuático". Si bien enfatiza la belleza de las formas dinámicas y armoniosas, también contiene los conceptos filosóficos de unidad de cambio y libertad de movimiento, y transmite la "visión del movimiento y la quietud" taoísta y la "visión del tiempo y el espacio".
El logotipo del Banco de China tiene una forma simple y un significado profundo. Combina la cosmología de "un cielo redondo y una tierra redonda" en el sistema filosófico tradicional chino. Técnica de composición de la evolución de los caracteres chinos y la forma de las monedas antiguas. El agujero cuadrado en el medio atraviesa la línea central, simbolizando la circulación y la conexión, y el círculo exterior representa la tendencia de internacionalización del Banco de China de cara al mundo. Refleja las características de la industria del banco y su profundo complejo cultural.
La aplicación de estos elementos culturales tradicionales en el diseño de logotipos suele ser diversa. El Banco de China, los Juegos Olímpicos de 2008, China Post y otros logotipos son una combinación orgánica de caligrafía y corte de sellos, concreción e imágenes, forma y concepto. Este concepto de diseño diverso y complementario no sólo mejora el sentido de la cultura, sino que también ayuda a ampliar el concepto de diseño y mejorar el atractivo visual.
2. La importancia de integrar la cultura china en el diseño de logotipos moderno
El logotipo es un símbolo de imagen de marca que refleja las características, la reputación y la cultura de la empresa y el grupo. Representa el valor de la marca. Un logotipo excelente no es sólo un activo intangible de una empresa, sino también caro debido a su estatus insustituible en la mente de los consumidores.
Por ejemplo, el logotipo de Phoenix TV ha alcanzado los 22.832 millones de yuanes procedentes de instituciones profesionales. Nike, la mayoría de sus productos son fabricados por otros fabricantes, pero puede ganar varias veces el dinero del fabricante. Para ser precisos, venden marcas comerciales de Nike. No todos los carteles valen diez mil dólares. Después de todo, el valor de los logotipos está estrechamente relacionado con muchos factores, como la toma de decisiones y las operaciones corporativas. Será un destino inevitable que un logotipo sin personalidad, creatividad y profunda connotación cultural sea ignorado y olvidado. Por lo tanto, la competencia por la fortaleza económica en todo el mundo es en realidad una competencia entre marcas.
Como han dicho muchos pensadores perspicaces y maestros del diseño, una nueva ronda de ascenso económico y renacimiento cultural se producirá en Oriente. Cinco mil años de herencia cultural hacen que la marca "China" sea eterna, sabia, misteriosa, exquisita en artesanía e incomparable en creatividad. Esta serie de valores atractivos tiende a desaparecer gradualmente en el desarrollo de la China "moderna". Esto es suficiente para alertarnos a hablar de internacionalización y reexaminar nuestro propio patrimonio cultural.
Cómo reexaminar la cultura tradicional desde una nueva perspectiva de la estética moderna, como dijo el Sr. Jin Daiqiang: "No necesariamente tenemos que pintar máscaras de la Ópera de Pekín o usar túnicas de dragón para que la gente reconozca el idioma chino". ." En Sobre la base de comprender plenamente la cultura tradicional, ampliar su connotación y difundir su espíritu, de modo que la cultura tradicional pueda actualizarse y ampliarse en el diseño de logotipos modernos. También podemos utilizar la persistencia única y la amplia influencia del propio logotipo para promover el diálogo y la interacción entre las culturas oriental y occidental.