Una breve nota sobre dos libros de marketing de marca: "Hua and Hua Super Symbol Case Collection"
Aproveché mi reciente viaje en metro para leer dos libros, "Hua & Hua Super Symbol Case Collection" 1 y 2, en WeChat Reading. Estos dos libros presentaron principalmente a Hua & Hua Consulting Company. Los diversos casos de clientes atendidos se concentran principalmente en el lado del consumidor, como Adachi Senior Shoes, Qiaqia Food, Lao Niangjiu y Mixue Ice City (Snow King!). ¡El operador del Rey de las Nieves! ), frutas frescas, etc. El sistema teórico autónomo de la empresa + el rico análisis de casos hacen que este libro sea muy legible. Se recomienda que los estudiantes que trabajan en trabajos relacionados con el marketing puedan leerlo cuando tengan tiempo. En resumen, puedes leer gratis en WeChat Reading sin pagar.
A continuación, resumiré brevemente algunos de los contenidos de este libro que más me impresionaron.
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La marca incluye "sistema de símbolos" y "sistema de lenguaje y escritura".
Los siguientes son extractos de las obras originales chinas y extranjeras y la lógica del sistema de lenguaje/texto desarrollado por Huawei Old Man Shoes.
En muchos casos, el principal método de Zhonghe Huawei para atender a los clientes consiste en rediseñar menús, puertas, estantes, embalajes y otros medios, y ha logrado resultados muy significativos.
La esencia de la construcción de marca es reducir tres costos para las empresas, incluidos los costos de supervisión social, los costos de elección del consumidor y los costos de marketing corporativo.
La lógica interna de muchas teorías en marketing proviene de la psicología.
Se trata de Freud a Jung, hablando del subconsciente colectivo. Esta es una línea.
La segunda línea es Pavlov, que habló de los reflejos de estímulo, que llevaron al conductismo, que condujo al big data.
El drama de la vida humana es que sigue dando vueltas de un lado a otro. La matriz cultural es la parte que da vueltas de un lado a otro en la vida humana, como reunirse y comer pasteles de luna durante el Medio Otoño. Festival, comer bolas de masa de arroz durante el Festival del Bote del Dragón y pegar coplas y soltar coplas durante el Festival de Primavera, saludos de Año Nuevo.... Cada año, en esta época del año, la gente entra automáticamente en el inconsciente inconsciente, irresistible, inevitable, recurrente y colectivo.
Por lo tanto, privatizar, modificar y compartir los caracteres arquetípicos del patrimonio cultural humano con el público es un atajo hacia la marca. Por ejemplo, el Papá Noel con barba blanca y sombrero rojo que conocemos ahora fue creado por Coca-Cola Company. Es utilizado por consumidores de todo el mundo con fines de marketing, ocupando inconscientemente sus pensamientos y emociones, y. También se ha convertido en un símbolo cultural.
Parásito en la matriz cultural, haciendo que la marca pase a formar parte de la matriz, y luego repitiéndolo continuamente, haciendo que la marca también pase a formar parte de la cultura de la matriz. Por qué los japoneses deben comer KFC en Navidad y los coreanos deben comer pollo frito y beber cerveza después de una fuerte nevada. Todo esto es resultado del marketing de marca. Porque sólo se puede recordar la repetición, y la repetición puede acumular valor real de marca fuera de línea y hacer que la marca esté verdaderamente asociada con el festival.
Hua & Hua ha ayudado a los clientes a crear muchos festivales xx, como el Festival de Corbatas del Día de San Valentín del Rey de las Nieves y la Hermana de las Nieves, el Festival del Arroz Nueve y Nueve del Tío de Lao Meier, etc.
Con su propio rol de marca, tiene activos de marca que pueden acumularse durante un largo período de tiempo e invertirse repetidamente, buscando un sentido de escala y período de tiempo.
La lógica básica de los eslóganes publicitarios proviene de la retórica. ¿Qué es la retórica? La retórica es un arte del lenguaje que puede persuadir a una persona a creer cualquier cosa e impulsarla a actuar. También puede entenderse como un arte del lenguaje que puede persuadir a una persona a actuar y tiene el propósito de actuar.
Aristóteles propuso cuatro principios de la retórica:
Principio 1: Sentido común.
Principio 2: Utiliza palabras concisas.
Principio 3: Utilizar una sintaxis o ritmo especial.
Principio 4: Agradable al oído.
Echemos un vistazo a Huawei y el eslogan de la marca Huawei: "Ten cuidado al lavar el arroz, cómelo cuando lo comas" no cumple con estos cuatro principios. 2) Adaptar dichos/chistes en eslóganes de marca.
La publicidad es una retórica, una instrucción con acción.
La publicidad es una retórica, una instrucción con acción.
Las personas tienen una confianza natural en el lenguaje hablado (proverbios/jingles, etc.), y los jingles pueden sortear las defensas psicológicas de las personas y entrar directamente en sus cerebros. Es un concepto muy importante saber contra qué tipo de cosas los humanos tienen capacidades de defensa psicológica y contra qué tipos de cosas no tienen capacidades de defensa psicológica.
Cuando Hua Monk estaba trabajando en el caso de Dream Lily Mattress, eligió el azul como color de marca.
La popularidad del azul se debe al proceso evolutivo del ser humano. Cuando los humanos vivían de la caza y la recolección, la proximidad a los cielos azules y al agua hacía que las personas tuvieran más probabilidades de sobrevivir y, con el tiempo, esta tendencia a sentirse atraído por el color azul puede haber evolucionado hasta convertirse en una preferencia humana innata.