Los 200 mejores licores chinos
El valor de marca del licor siempre ha atraído mucha atención y es una parte importante de la industria nacional de alimentos y bebidas.
El valor de las marcas de licores de China ha logrado resultados notables.
El World Brand Laboratory (WBL) publicó las 500 marcas más valiosas de China de 2019 en la 16ª Conferencia Mundial de Marcas y la Conferencia de las 500 marcas más valiosas de China el año pasado. El informe de análisis muestra que el valor total de las 500 marcas más valiosas de China es 2018710.
Entre ellas, en el informe "Las 500 marcas más valiosas de China" de 2019, hay 84 marcas en la industria de alimentos y bebidas, que es la industria más segmentada entre todas las industrias. En la industria de alimentos y bebidas, las marcas nacionales de licores han logrado resultados muy destacables. En el ranking de marcas de licores, Moutai ocupa el primer lugar con un valor de marca de 65.438 millones de yuanes, Wuliangye ocupa el segundo lugar con un valor de marca de 65.438 millones de yuanes y Langjiu ocupa el tercer lugar con un valor de marca de 79.037 millones de yuanes.
Este informe anual se basa en el análisis de datos financieros, la fortaleza de la marca y el comportamiento del consumidor.
Cuatro factores principales que afectan el valor de marca del licor
Hablando del valor de marca del licor, ¿qué es el valor de marca? Desde una definición académica, el valor de marca se refiere al exceso de rentabilidad actual y futura que una marca aporta a una empresa.
El valor de marca incluye el valor de los productos, servicios y empresas en muchos aspectos. La fuente del valor de la marca es el valor de la marca, que es la percepción y emoción de todos los consumidores hacia la marca. Y las marcas de alta calidad significan precios de acciones y valores de mercado más altos, precios más altos de productos, servicios o licencias, y mayores ingresos y ganancias operativas.
En el caso de los licores, los principales factores que afectan el valor de su marca son los siguientes: la calidad del producto en sí; el crédito que los consumidores dan al producto; la publicidad y los métodos de marketing adecuados;
La calidad del licor en sí es la piedra angular del valor de la marca de licor. Las marcas Moutai y Wuliangye ocupan el primer lugar en las clasificaciones de valor de varias marcas, y la calidad de Moutai es obvia para todos. Al mismo tiempo, Wuliangye nunca ha dejado de buscar la calidad en sus más de 100 años de desarrollo. Desde el nombre oficial de "Wuliangye" en 1909 hasta la actualidad, desde la primera generación hasta la octava generación, la innovación y las actualizaciones continuas de productos son un microcosmos de una era, cada vez que Wuliangye ha escrito un capítulo colorido en la historia del desarrollo. Industria china de licores y ha contribuido a la industria. En la lista de 2020 de las 500 principales marcas mundiales, Wuliangye ocupó el puesto 79, 28 lugares más que el año pasado, y ocupó el primer lugar en la lista de marcas de licores.
¿Cómo entender el crédito que los consumidores dan a los productos? "La credibilidad otorgada por los consumidores a los productos", también conocida como "boca a boca", puede entenderse desde dos aspectos: uno es el estatus de los propios consumidores y el otro son las preferencias culturales de los consumidores. Por ejemplo, la popular "moda por los sabores de salsa" es inseparable de las preferencias de estos influyentes consumidores. Su papel de liderazgo ha promovido la moda del sabor Maotai y ha contribuido al valor de marca del licor con sabor Maotai. Por ejemplo, en el "Informe de investigación de la Copa Huazun 11 2065 438 09 sobre los 200 principales valores de marcas de licores chinos", la categoría que subió primero fue el licor con sabor a Maotai. El valor total de las marcas de licores con sabor a Maotai seleccionadas entre las 200 principales. aumentó de 369,79 mil millones de yuanes a 5.164,05 millones de yuanes. Moutai, la marca representativa de licor con sabor a Maotai, tiene un valor de 30.052,1 mil millones de yuanes, un aumento de 630,12 mil millones de yuanes respecto al año pasado.
Las cosas raras son más valiosas y la escasez adecuada es uno de los medios importantes para mantener y aumentar el valor del licor. El licor de alta calidad en sí mismo es un recurso escaso. Gran parte de la razón por la que Moutai ha alcanzado sus logros y estatus actuales es la escasez. Esto se debe a que, además del esfuerzo humano, la elaboración de licor de alta calidad se debe en gran medida a las condiciones climáticas naturales, incluida la calidad del agua, el clima y la ecología. Estos recursos naturales irreplicables hacen que los recursos de licores de alta calidad sean escasos.
Por ejemplo, Maotai y Langjiu en la cuenca del río Chishui; Wuliangye y Luzhou Laojiao en las zonas a lo largo del río; Licor Jiugui en Xiangxi, Hunan... Las escasas condiciones naturales han dado origen a un licor escaso de alta calidad, que se ha convertido en un importante producto. factor en el valor de marca de estos licores. En segundo lugar, las ventas limitadas también son una forma importante para que algunos licores de alta gama intervengan para proteger el valor de escasez de los licores. Neisan Master Liquor, que se lanzó grandiosamente el año pasado, no sólo se produce en cantidades limitadas, sino que también se vende en cantidades limitadas para demostrar de manera efectiva su valor de escasez.
El aroma del licor también está limitado por el callejón. Los métodos adecuados de publicidad y marketing son una parte indispensable del valor de marca del licor. Yanghe ha logrado un gran éxito en el campo de las bebidas alcohólicas, y la promoción de la marca es reconocida como un enfoque clave en la industria. Históricamente, Yanghe y Moutai fueron seleccionados como las bebidas con indicación geográfica más valiosas de China. Yanghe concede gran importancia a la combinación de marca y grandes eventos. De acuerdo con el posicionamiento de alto nivel de los grandes eventos, se añaden elementos influyentes al anuncio para dar el toque final a la imagen de marca y difundir explosivamente en un corto período de tiempo. Al mismo tiempo, también concedió gran importancia a la creación a largo plazo de la imagen de bienestar público de la marca y finalmente logró mejorar el valor de la marca, convirtiendo a Yanghe en una marca nacional famosa.
La importancia fundamental del valor de la marca de licor es mejorar los beneficios económicos. Especialmente en el caso de las bebidas alcohólicas, la marca tiene un impacto crucial en el establecimiento de la imagen y el desempeño del marketing de dichas empresas. La función central de construir y mejorar continuamente el valor de la marca es brindar enormes beneficios económicos a las empresas.
Las marcas de alta calidad significan precios de acciones y valor de mercado más altos, precios más altos de productos, servicios o franquicias, más compras de consumidores, recompras y compras en serie, y más conveniencia para bancos y proveedores. La cooperación con los canales hace que sea más fácil. atraer talentos destacados y generar mayores ingresos operativos y ganancias, formando así un círculo virtuoso continuo.
Bien, eso es todo por hoy. Si te gustan los pocos conocimientos sobre la cultura del licor, no olvides interactuar conmigo en los comentarios y brindarme mucho apoyo.