¿Por qué una buena redacción publicitaria para comercio electrónico necesita escenas?

Motivo: La organización y el empaque basados ​​​​en las escenas de actividad del usuario están en línea con la asociación del usuario y el proceso de toma de decisiones durante el proceso de compra. Estar cerca de la forma de pensar del usuario puede permitirles recordar los puntos de percepción y mejorar indirectamente la del usuario. retención de la actividad. La redacción publicitaria de comercio electrónico basada en escenarios puede mejorar la eficiencia de las guías de compras y reducir los costos de toma de decisiones. Combinado con las necesidades del escenario real de los usuarios, guía y activa las actividades correspondientes para satisfacer las necesidades de los usuarios.

El marketing de escenarios se refiere a activar funciones y actividades correspondientes basadas en escenarios de uso del usuario para satisfacer las necesidades del usuario.

El marketing de escenarios en el comercio electrónico consiste en integrar el pensamiento del marketing de escenarios en el comercio electrónico; la organización de actividades de promoción empresarial para promover la eficacia de las actividades.

La importancia del marketing de escenarios para las plataformas de comercio electrónico

1. Cree una experiencia de compra eficiente centrada en el usuario, mejore la adherencia a la plataforma y estimule fácilmente la demanda adicional.

La organización basada en escenarios y el empaquetado de las actividades de los usuarios están en línea con las asociaciones de los usuarios y los procesos de toma de decisiones en el proceso de compra. Estar cerca de la forma de pensar del usuario puede permitirles recordar puntos de percepción y. mejorar indirectamente la retención de actividades de los usuarios.

Al mismo tiempo, el modelo organizativo entre categorías también puede ayudar a los usuarios a llegar a categorías relacionadas y estimular una demanda adicional.

Durante el Festival de Primavera, JD.COM y Alibaba comenzaron desde el Festival de Primavera para explorar completamente los escenarios de compras reales de los usuarios.

Por ejemplo, durante el Festival de Productos de Año Nuevo de JD.COM, la gente celebrará el Año Nuevo, se abastecerá de productos de Año Nuevo, regalará productos de Año Nuevo, comprará productos extranjeros y fabricará productos locales <; /p>

Visita a familiares y amigos, cena de Nochevieja, festeja y viaja para celebrar el Año Nuevo, rejuveneciendo el Año Nuevo en el Festival de Productos de Año Nuevo de Ali.

Durante el Festival de Año Nuevo, las plataformas de comercio electrónico introdujeron recursos de tráfico centrales en las actividades de la escena, lo que demostró plenamente la importancia del marketing de escena.

2. Mejorar la eficiencia de la guía de compras y reducir los costos de toma de decisiones.

Porque la esencia del marketing de escenarios debe ser guiar y desencadenar las actividades correspondientes para satisfacer las necesidades de los usuarios en función de las demandas de sus escenarios reales.

Bajo esta lógica, el marketing basado en escenarios puede mejorar la precisión del marketing y mejorar en gran medida la eficiencia de las guías de compras.

Si categoría, marca y producto son unidades diferentes de toda la actividad.

En comparación con las guías de compras estilo estantería, las actividades de marketing basadas en escenarios son más flexibles y pueden mejorar mejor el efecto de penetración entre categorías.