La caja de regalo Mooncake de mediados de otoño llamada Li Ziqi se vendió por más de 700 yuanes

La caja de regalo de pastel de luna de mediados de otoño llamada Li Ziqi se vendió por más de 700 yuanes.

La caja de regalo de pastel de luna de mediados de otoño llamada Li Ziqi se vendió por más de 700 yuanes. La marca registrada ayuda a las empresas y marcas a mantener la competitividad en el mercado y la buena imagen, el desarrollo y la protección son de gran importancia. Una caja de regalo de pastel de luna de mediados de otoño llamada Li Ziqi se vendió por más de 700 yuanes. La caja de regalo de pastel de luna del Festival del Medio Otoño llamada Li Ziqi se vendió por más de 7001

"Hay una hija en la familia Li, conocida como Ziqi": Li Ziqi, este nombre aparece a menudo en Internet. , nos estamos familiarizando cada vez más con ella. Ella es una niña de Sichuan, China, y la bloguera famosa de Internet de mayor éxito en la difusión de la cultura china al mundo exterior.

Como figura buscada con frecuencia en los últimos años, Li Ziqi atrae mucha atención cada vez que aparece. El árbol es grande y atrae el viento. Si bien llama la atención, ¡inevitablemente encontrará el problema de la fama!

En 2018, el bloguero de propiedad intelectual Li Ziqi lanzó una marca de comida personal, continuando el estilo creativo del fundador Li Ziqi, y "la cultura tradicional está de moda y la comida local está globalizada". Como concepto, estamos comprometidos a heredar y promover la cultura gastronómica tradicional china.

A medida que se acerca el Festival del Medio Otoño, el festival tradicional chino, es la temporada alta de ventas de pasteles de luna. Recientemente, una noticia en Internet "Los pasteles de luna Li Ziqi aparecen a precios altísimos en el supermercado Yibin" ha puesto en el centro de atención a los "pasteles de luna Li Ziqi con una calidad perfecta".

Fuente: captura de pantalla de Weibo

Según la información en la parte posterior de la caja de regalo de pastel de luna, el peso neto de esta caja de regalo de pastel de luna tiene un precio de 786 yuanes. Pesa 1,11 kilogramos. Contiene 10 pasteles de luna, con diferentes sabores como pasta de semillas de loto cantonesa y yema de huevo, jamón cantonés, ternera cantonesa, etc. Hay algo aún más exagerado que el precio de 786 yuanes. Abra Taobao y busque "Chongqing Guanshengyuan Perfect Mooncake" en la plataforma de comercio electrónico tiene un precio de solo 189 yuanes, que es más de 4 veces menor que el mismo. pastel de luna en el supermercado.

Fuente: captura de pantalla de Taobao

Durante un tiempo, la marca de Li Ziqi fue cuestionada ¿Podría ser que el precio aumentara cuatro veces solo por el nombre? Aunque el pastel de luna está etiquetado con el nombre de Li Ziqi, si miras de cerca, puedes ver que la caja del pastel de luna está marcada con una gran palabra "Corona". La parte posterior de la caja de regalo del pastel de luna indica que el pastel de luna se llama Perfecto y el fabricante. Es Chongqing Guanshengyuan, junto con Li Ziqi. La marca no tiene nada que ver con eso. De repente, sólo el nombre de Li Ziqi aparece marcado en las pegatinas y facturas del supermercado. ¿Qué está pasando?

El 14 de septiembre, Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd., una filial de Li Ziqi, emitió un comunicado afirmando que los "pasteles de luna de alto precio" en Yibin, Sichuan, fueron causados ​​por el uso no autorizado de un supermercado. La marca registrada de Li Ziqi para engañar a los consumidores, los pasteles de luna y las ciruelas, Qifang no tiene nada que ver con eso y tomará medidas enérgicas contra la falsificación y la infracción.

La declaración también menciona que Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd. es el único propietario de la marca de productos "Li Ziqi". Cualquier uso no autorizado de la marca comercial de Li Ziqi o de un logotipo similar es una infracción de los derechos de marca registrada, y los derechos se defenderán mediante litigios.

Fuente: captura de pantalla de Weibo

El 15 de septiembre, el supermercado Luyuan respondió: El personal cometió un error y los pasteles de luna involucrados fueron retirados de los estantes.

Según Wang Xuehui, representante legal de Yibin Luyuan Trading Co., Ltd., el pastel de luna en cuestión es un producto de Chongqing Guanshengyuan, llamado pastel de luna en caja de regalo "Shiquanshiperfect", y no hay nada relacionado con "Li Ziqi" en el embalaje interior y exterior del pastel de luna cualquier texto o logotipo. Sin embargo, el personal del supermercado fue negligente, lo que provocó que las palabras "Li Zi Qi Yue" y otras palabras difundidas en Internet aparecieran en las etiquetas de precios y en los recibos de caja. Después de que se reveló el incidente, el supermercado Luyuan retiró rápidamente los productos de pastel de luna de la empresa Chongqing Guanshengyuan.

Según las consultas, un gran número de empresas y personas físicas han solicitado el registro de marca "Li Ziqi". Sin embargo, hasta ahora, a excepción de Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd., la mayoría. Las solicitudes de registro de marcas de otros solicitantes han sido rechazadas debido al conocimiento de Li Ziqifang sobre el diseño de las marcas.

La información de Qichacha muestra que ya en 2016, el propio Li Ziqi había registrado 5 marcas comerciales "Li Ziqi", y la clasificación internacional incluye 30 categorías de alimentos preparados, 3 categorías de productos químicos diarios y 29 categorías de alimentos, 5 categorías de medicamentos y 35 categorías de venta de publicidad, con pleno conocimiento de la protección marcaria.

Fuente de la imagen: Qichacha

Luego, en 2017, Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd. solicitó registrar una gran cantidad de marcas. , Sichuan Ziqi Culture Communication Co., Ltd. ha solicitado 244 marcas comerciales, incluidas Li Ziqi, Qijiahaowu, LIZIQI, Ziqi, etc., y tiene un buen sentido de protección de marcas.

La empresa solicitó una marca antes de su establecimiento y respondió rápidamente después de que la marca fuera utilizada de manera fraudulenta. No es difícil deducir del uso fraudulento de la marca "Li Ziqi". que las marcas son Los activos intangibles de las empresas y las marcas son de gran importancia para las empresas y las marcas a la hora de mantener la competitividad del mercado, una buena imagen de marca y la protección del desarrollo. El mercado aún no se ha movido, ¡las marcas van primero! ¡Las empresas deben implementar marcas comerciales con anticipación y proteger los derechos de propiedad intelectual! Cuando se infringe la marca registrada de una empresa, esta debe utilizar rápidamente medios legales para proteger sus propios derechos e intereses y evitar el impacto negativo de los productos falsificados y de mala calidad en las ventas y la reputación de los productos de la empresa. Una caja de regalo de pastel de luna del Medio Otoño llamada Li Ziqi se vendió por más de 700 yuanes 2

Durante el Festival del Medio Otoño que acaba de celebrarse, el vídeo de Li Ziqi todavía no estaba.

Como celebridad china de Internet con influencia global, Li Ziqi rara vez deja de actualizar durante más de 60 días. Durante este período, los rumores se difundieron y todos estaban esperando dejar volar las balas por un tiempo más.

Sin embargo, una investigación adicional encontró que tanto la estructura de capital como la propiedad poco clara de la marca "Li Ziqi" indican el hecho de que existen diferencias entre Li Ziqi y la organización MCN detrás de ella.

Las principales celebridades de Internet y el capital se enamoran y pelean entre sí, y sólo sus intereses permanecen sin cambios.

¿Patrimonio "vacío"?

Un juego sin humo

"¿Qué pasó con Li Ziqi?" En los dos meses transcurridos desde que se detuvo el video, todos se hacían esta pregunta.

Se entiende que desde el 14 de julio de este año, Li Ziqi no ha actualizado videos durante más de dos meses consecutivos. Aunque sus videos se pulen cuidadosamente antes de ser publicados, la larga pausa hizo que todos olieran algo mal.

Posteriormente, su asistente negó las especulaciones de todos sobre el malestar físico de Li Ziqi y la caza furtiva del equipo por parte de Li Yapeng.

Lo que es intrigante es que Li Ziqi publicó un mensaje en la plataforma social que decía "Llamé a la policía temprano en la mañana", y algunos internautas descubrieron que la respuesta de Li Ziqi, que borró al instante, mencionaba "un buenos medios de capital".

Por lo tanto, se especula que la razón detrás de la pausa de Li Ziqi puede ser un juego sin humo entre ella y la capital detrás de ella.

El capital necesita tráfico y las celebridades de Internet necesitan recursos.

En septiembre de 2016, Li Ziqi, que ya era muy popular en ese momento, firmó un contrato para cooperar con Hangzhou Weinian Brand Management Co., Ltd. (Hangzhou Weinian). A partir de esto, Li Ziqi comenzó a estar profundamente vinculado a Hangzhou Wei Nian.

La información pública muestra que a partir de septiembre de 2016, Weinian comenzó a proporcionar servicios de promoción de recursos de Weibo para Li Ziqi, por lo que Li Ziqi dedicó toda su energía a la creación de contenido.

En julio de 2017, Li Ziqi y Weinian cambiaron su modelo de cooperación de contrato a empresa conjunta. Fundaron conjuntamente Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd. para preparar la marca Li Ziqi y operarla juntos.

Después de inmovilizar profundamente a Li Ziqi, Hangzhou Weinian se ha convertido en el objetivo de la competencia de capital de todas las partes.

Tianyancha muestra que Hangzhou Weinian ha completado 7 rondas de financiación, con una valoración de hasta 5 mil millones de yuanes. Entre los inversores se incluyen gigantes del capital riesgo como Huaying Capital, Sina Weibo, Mango Fund y Zhongyuan Capital. El 2 de julio de este año, Beijing Quantum Leap Technology Co., Ltd., una filial de ByteDance, se convirtió en accionista, con una proporción de participación de aproximadamente el 1,37%.

(Imagen según Tianyancha)

Jin Meier notó que desde una perspectiva temporal, seis de las siete rondas de financiación fueron entre Wei Nian y Li Ziqi. Después de agrupar.

Sin embargo, Tianyancha muestra que el nombre de Li Ziqi no está incluido en la lista de 22 accionistas de Hangzhou Weinian. El principal accionista, el fundador de Weinian, Liu Tongming, posee alrededor del 19,45% de las acciones. Incluso en la lista del personal principal, no hay rastro de Li Ziqi.

Solo hay dos empresas en las que Li Ziqi (anteriormente conocido como Li Jiajia) tiene acciones: Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd., Hangzhou Weinian posee el 51% de las acciones como accionista principal, y Li Ziqi solo posee el 49% de las acciones y Shanghai Chenxiangli Creative Planning Studio posee el 100% de las acciones.

(Imagen según Tianyancha)

Sin embargo, Jin Meier descubrió que las dos empresas que tenían acciones de Li Ziqi tenían personal desconocido y estaban aseguradas. El número de personas es 0.

Desde la perspectiva de la estructura accionaria, la cooperación de Li Ziqi con Hangzhou Weinian no es una posición dominante. Se puede decir que no importa qué tan bien se desarrolle Hangzhou Weinian o cuán alta sea su valoración en el futuro, tiene poco que ver con Li Ziqi.

La participación en los beneficios es cuestionable

Relaciones de intereses complicadas

Detrás del "vacío" del capital de Li Ziqi hay una relación de distribución de intereses más profunda y complicada.

Como todos sabemos, Li Ziqi tiene fanáticos en todo el mundo. Tiene más de 15 millones de seguidores en el canal chino de YouTube y se puede decir que tiene más de 100 millones de fanáticos en las principales plataformas nacionales. estar en la cima del círculo de celebridades de Internet.

La enorme influencia ha aportado beneficios empresariales inimaginables.

Fideos de caracol, salsa picante, masa de aceite rojo, azúcar moreno, almidón de raíz de loto... El año pasado, la marca Li Ziqi experimentó un crecimiento explosivo, con unas ventas que alcanzaron los 1.600 millones. Este logro avergüenza a la mayoría de las empresas que cotizan en bolsa.

Por supuesto, esto también demuestra el inconmensurable valor comercial contenido en las tres palabras "Li Ziqi".

Si analizamos el modelo de ganancias de Hangzhou Weinian, no es difícil ver que continúa expandiendo su influencia a través de los videos de Li Ziqi y atrayendo tráfico a la marca Li Ziqi del mismo nombre, que se lanzó en Tmall. en agosto de 2018. Para decirlo sin rodeos, significa vender productos de bienes de consumo.

Irónicamente, la tienda insignia de Tmall que lleva el nombre de Li Ziqi, que nunca vende productos pero tiene más atractivo que las principales anclas, está registrada como Hangzhou Weinian.

Anteriormente, la marca Li Ziqi anunció oficialmente que invertiría en la construcción de una fábrica de fideos de caracol en Liuzhou. En julio de 2020, se estableció Guangxi Xingliu Food Co., Ltd., de la cual Hangzhou Weinian posee el 70% de las acciones y Hangzhou Chuangliu Food Co., Ltd. posee el 30%. Sin embargo, Li Ziqi todavía no se encuentra entre los accionistas clave. personal.

Dado que Li Ziqi no posee acciones en Hangzhou Weinian, esto significa que, ya sean las ganancias de la tienda insignia de Tmall o de Luosi Noodle Factory, Li Ziqi no puede distribuir las ganancias a través del capital.

"Si Li Ziqi no posee acciones, Li Ziqi debería haber firmado un contrato con la empresa mediante autorización de marca y haber acordado compartir las acciones vinculadas a las ventas. La situación específica dependerá del contrato. Pero comparar "De hecho, dada la influencia y el atractivo personal de Li Ziqi, esta situación (sin participación accionaria) es obviamente irrazonable", dijo un capitalista de riesgo que no quería. ser nombrado le dijo a Jin Meier.

Cabe señalar también que desde agosto de 2016, Hangzhou Weinian ha registrado hasta 96 marcas comerciales "Li Ziqi" y "Zi Qi", además de bebidas de cerveza, comidas preparadas, alimentos, cocina Además de artículos sanitarios y otras industrias relacionadas, también cubre iluminación, aire acondicionado, maquinaria, muebles, materiales metálicos y otras industrias. El alcance está más allá de la imaginación.

(Imagen según Tianyancha)

En Tianyancha, Jin Meier encontró tres documentos de sentencia relacionados con la infracción de marcas, y los demandantes eran todos Hangzhou Wei Nian. No sé, ¿significa esto que el derecho de marca de "Li Ziqi" ya está en manos de Hangzhou Weinian?

La persona mencionada anteriormente dijo con franqueza: "Li Ziqi solo es responsable de la operación del contenido, lo que requiere mucha energía pero ningún ingreso. Vender productos en tiendas en línea es la mayor fuente de ganancias y ella puede "No se involucraría. Si hubiera firmado el contrato correcto, sin un acuerdo de juego o una cláusula de no competencia, Li Ziqi ni siquiera podría volar sola.

Esta persona también reveló que la compañía operadora es responsable de la popular cuenta de YouTube de Li Ziqi.

Se entiende que YouTube da incentivos muy altos a los creadores de contenidos. Según datos de Noinfluencer, una plataforma extranjera de servicios de marketing de celebridades en Internet, los ingresos de la alianza publicitaria de Li Ziqi en YouTube son de unos 500.000 dólares al mes.

"En términos generales, las empresas con experiencia en el extranjero son responsables de los derechos de autor en el extranjero y las operaciones de cuentas de estos videos. En lo que respecta al intercambio, se firmarán acuerdos relevantes, entonces, ¿cuánto tráfico se puede compartir y compartir? Li Ziqi obtiene? La proporción de publicidad en el extranjero depende de las disposiciones específicas del contrato ", añadió la persona antes mencionada.

Organizaciones MCN y celebridades de Internet

Confrontación mientras se logra el éxito

De hecho, en comparación con la relación de amor y odio entre Li Ziqi y Hangzhou Wei Nian, las celebridades de Internet La relación con MCN Company (incubadora de corretaje de celebridades de Internet) merece más atención.

Si las celebridades de Internet son la propiedad intelectual glamorosa frente a la gente, MCN Company es el operador detrás de escena, creando una cadena industrial que rodea a las celebridades de Internet. A medida que la popularidad y la capacidad de monetización de las celebridades de Internet aumentan y disminuyen, el dominio resultante y los derechos de distribución de intereses también se han convertido en objetivos de competencia constante entre las dos partes.

Situaciones pasadas han demostrado que la distribución de intereses entre las organizaciones MCN y las celebridades de Internet siempre ha sido un problema difícil en la industria, y existen precedentes de guerras entre celebridades de Internet y sus propietarios.

Desde la perspectiva de las celebridades de Internet, sin los recursos, el marketing y la promoción que aporta el capital, será difícil para las celebridades de Internet lograr una comercialización a gran escala por sí mismas. Pero lo que sigue es la pérdida de parte de la dirección, o incluso su "vaciado".

Para MCN, las celebridades exclusivas de Internet son uno de los pilares de la competitividad. Sin embargo, las celebridades de Internet profundamente vinculantes y la dependencia excesiva de celebridades de Internet individuales pueden fácilmente generar conflictos y disputas. Zhang Dayi y Ruhan Holdings, la "empresa número uno de comercio electrónico de celebridades de Internet", son un precedente.

Para deshacerse de la dependencia de las principales corrientes, MCN debe gastar mucho dinero para cultivar nuevas personas para desviar el tráfico o formar un modelo de ganancias maduro que ya no dependa de las celebridades de Internet. El efecto final es impredecible. .

De la situación de Hangzhou Weinian, se puede ver que además de Li Ziqi, también ha invertido en varias celebridades de Internet de videos cortos muy conocidas como Auntie Wocan, Lin Xiaozhai y Mao de nG, pero Nunca ha tenido una segunda celebridad de Internet que pueda alcanzar la altura y popularidad de Li Ziqi.

Se puede decir que en la guerra entre celebridades de Internet y MCN, la competencia por intereses y dominio nunca se ha cortado, y todavía se está explorando cómo lograr un círculo virtuoso.

¿Li Ziqi está utilizando la "interrupción" para luchar contra el capital? ¿Qué pasa con los llamados "buenos medios de capital"? ¡Ya veremos!