Rendimiento de licores de empresas cotizadas
Se entiende que Huiquan Beer logró unos ingresos operativos de 3,17 millones de yuanes en el primer semestre del año, una disminución interanual del 1,15%; el beneficio neto fue de 116,08 millones de yuanes, año tras año; -aumento interanual del 30,08%. Dongpeng Beverage logró unos ingresos operativos de 3.682 millones de yuanes en el primer semestre del año, un aumento interanual del 49,11%; el beneficio neto fue de 676 millones de yuanes, un aumento interanual del 53,14%.
Capaz de lograr un crecimiento tanto en ingresos como en ganancias netas, el desarrollo de Dongpeng Beverage es notable. Como "acción de bebidas funcionales número uno A", Dongpeng Beverage ha logrado un crecimiento constante en los últimos años, devorando la participación de mercado de muchas otras marcas competidoras en la industria de bebidas funcionales.
Los datos del informe financiero muestran que en 2020, afectado por la epidemia, las ventas de bebidas especiales Dongpeng bajo Dongpeng Beverage alcanzaron los 4.655 millones de yuanes, un aumento interanual del 65.438+06,29%, mientras que las ventas en 2065,438+09 La tasa de crecimiento llegó al 38,73%.
En términos de cuota de mercado, según los últimos datos de Nielsen, en 2020, las ventas de Dongpeng Beverage aumentaron un 29,2% interanual, con una cuota de mercado del 26,7%, las ventas aumentaron un 26,7% interanual, y una cuota de mercado del 20,2%, convirtiéndose en el top 20 de bebidas con mayor crecimiento entre los grandes fabricantes de bebidas.
El crecimiento del desempeño de Dong Peng Beverage proviene principalmente de la estrategia de diferenciación de productos. Los ingredientes principales de la mayoría de las marcas de bebidas funcionales del mercado son básicamente taurina y cafeína; el sabor es similar; las especificaciones del empaque son similares, especialmente el relleno metálico de 250 ml/botella. Frente a una homogeneidad tan grave en el mercado de bebidas funcionales, Dongpeng Special Drinks, una subsidiaria de Dongpeng Beverage, ha logrado un posicionamiento preciso mediante la diferenciación en términos de precios, empaque y grupos de consumidores.
En cuanto al packaging, Dong Peng Special Drink ha lanzado botellas con tapones antipolvo. Actualmente, existen cuatro especificaciones: caja de cartón de 250 ml, lata de 250 ml, botella de 250 ml y botella de 500 ml, que pueden satisfacer las necesidades de los consumidores en diferentes escenarios. En términos de precio, los consumidores prefieren la bebida especial Dongpeng por su precio más asequible y su mayor rentabilidad.
Especificaciones del producto de bebidas especiales Dong Peng
A juzgar por la estructura de ingresos actual de Dong Peng Beverage, la más vendida es la botella dorada de 500 ml. La razón por la que las grandes botellas doradas especialmente fabricadas por Dong Peng Beverage se venden bien es que primero debemos ver los problemas en los escenarios de uso de las bebidas enlatadas de metal tradicionales como Red Bull, que se reflejan principalmente en dos aspectos: abrir la lata de metal es no solo es fácil acumular polvo, sino que también es incómodo de transportar después de abrirlas; la capacidad de las bebidas energéticas enlatadas en el mercado suele ser de entre 250 y 330 ml, que es pequeña.
La gran botella dorada de Dong Peng Special Drink resuelve muy bien los problemas anteriores. Las botellas de PET no sólo están diseñadas con tapones a prueba de polvo, sino también con tapones roscados. El diseño de doble tapa de Dong Peng Special Drink es un doble seguro contra el polvo, lo que puede garantizar mejor la limpieza y la higiene en algunas condiciones de trabajo difíciles. Además, si no puede terminar la bebida de una vez, puede enroscar el tapón de rosca; para una fácil extracción. En términos de diseño del embalaje exterior, las botellas de PET resuelven el problema más crítico en el uso real de bebidas enlatadas. La gran botella dorada tiene una capacidad de 500 ml, lo que destaca su rentabilidad en términos de precio.
Por lo tanto, Dongpeng Beverage ha atraído a más grupos de consumidores a través de un desempeño de alto costo y logró un posicionamiento preciso a través de un diseño de empaque que satisface las necesidades y los puntos débiles de los usuarios, lo que resultó en un rápido aumento en la participación de mercado en los últimos años. El mercado nacional de bebidas funcionales ha logrado "romper el círculo" y su cuota de mercado está muy por delante de sus competidores.