¿Por qué no hay mercado para el mukbang ahora?
Tras el colapso del "Gran Rey del Estómago", ¿podrá la industria alimentaria volver a la vida?
Si bien la industria está en auge, también han aparecido problemas en la industria de "comer y transmitir", como comer en exceso y vomitar, apariencias falsas al comer, curiosidad por la comida y miradas fijas. Esta vez pasó lista. ¿Se puede reactivar la industria de la radio? ¿A dónde irá toda la industria del mukbang?
La barriga es grande y los globos oculares son grandes, el espectáculo falso es real, bebiendo y vomitando, la industria está llena de caos.
El término "retransmisión de comida" proviene de la palabra coreana (Mukbang), que significa sentarse frente a la cámara y mostrar al público el proceso de comer. Después de años de desarrollo, comer radio se ha convertido en un tema candente en los principales medios de comunicación. En Tik Tok, el tema "Chichibang" se ha reproducido 28,4 mil millones de veces y el tema "Chichiwang" también se ha reproducido 76,543,8 mil millones de veces. Debido a que la comprensión de la audiencia sobre los videos de mukbang todavía se basa en la "curiosidad", esto también ha causado caos en la industria del mukbang.
Muchos de los blogueros chinos y extranjeros comen y transmiten con el argumento de ser "grandes comedores". Tomemos como ejemplo el famoso sitio web japonés de mukbang Mahoganyugeyouxiang. Mide 1,58 cm y pesa 47,1 kg. Su vientre puede expandirse hasta 66 veces su volumen original. También hay un bloguero coreano llamado "Abyss Big Mouth", el hermano Mercedes-Benz. Después de que la cultura del comer por radio se introdujo en China, nacieron muchos grandes comedores locales, como Mi Zijun, Duoyi, Yuduoduo, Lang Weixian, etc.
Debido a la alta presión laboral y la estética pervertida, muchos blogueros hacen trampa, hacen trampa y beben demasiado para inducir el vómito. Y todos estos fueron seleccionados por internautas con "ojos de águila". Por ejemplo, los presentadores de UP "Sun Gouzi y Liu Laohu" abandonaron la industria por comer comida falsa; Cram Aqiang, que tiene 700.000 fanáticos, también ha sido cuestionado por comer y transmitir comida falsa. También hay muchos grandes comedores que se inducen el vómito después de comer en exceso, lo que equivale a una "automutilación".
En la industria de la radio, a menudo vemos que algunos blogueros son parciales. Nunca comen bien y comen bien, por lo que recurren a formas extravagantes de comer. Durante un tiempo, comer "pan de aceite" estuvo de moda y muchos blogueros acudieron para atraer fans. El "pan de aceite" en realidad estaba hecho con grandes trozos de panceta de cerdo, lo cual era asqueroso. Además, algunas personas comen manojos de chiles, tragan mariscos "gigantes", morcillas, etc. No entraré en detalles aquí, imagínelo usted mismo.
Impulsada por intereses económicos, la industria del consumo de radio a menudo rompe la línea moral y prevalece el "comer radio" ilegal. Por ejemplo, la "celebridad de Internet" Peppa Pig, los padres simplemente etiquetaron a su hija de tres años como una gran comedora y la alimentaron con 100 libras, lo que atrajo la atención de todo Internet.
Desde que CCTV News publicó un artículo para denunciarlo, los medios tienen un fuerte deseo de sobrevivir: Douyu respondió que fortalecerá la revisión del contenido de transmisión en vivo de alimentos y eliminará el desperdicio de alimentos; Tik Tok Automobile Company respondió que; la mayor parte de la publicidad se puede titular directamente. Los blogueros también cambiaron sus nombres minuto a minuto para sobrevivir, eliminaron trabajos anteriores y detuvieron las transmisiones en vivo de alta intensidad. Por ejemplo, para diluir la etiqueta de "Big Stomach King", "Big Stomach Mini" ha cambiado su apodo en Weibo a "Liwo Girl's Mini".
¿Por qué "Big Eater" puede volverse popular cuando los usuarios descomprimen y monetizan?
Antes de la aparición de varios videos cortos y plataformas de transmisión en vivo, "Big Eater" era una profesión y había varias competencias de Big Eater en todo el mundo. Ver a la gente "comerlo" y disfrutarlo es un consenso mundial.
Desde la perspectiva del usuario, ver a la gente comer puede proporcionar una experiencia reductora del estrés y lograr un efecto de desahogo a través de la estimulación sensorial. Para las personas que están perdiendo peso, observar a la gente comer y beber tendrá fuertes implicaciones psicológicas y obtendrá una "sensación alternativa de satisfacción". Además, la soledad de la que la gente moderna no puede deshacerse es también la razón por la que a la gente le encanta mirar, comer y transmitir. Comer es la naturaleza humana y comer demasiado puede brindar a las personas consuelo psicológico.
Desde una perspectiva empresarial, las vías de comercialización del mukbang son abundantes. Además de la publicidad general, también se puede conseguir mediante visitas a tienda, retransmisiones en directo, etc. Eat y Broadcast han formado una cadena empresarial completa.
Tras el colapso del "Gran Rey del Estómago", ¿podrá la industria alimentaria volver a la vida?
De hecho, existen muchos tipos de comer y transmitir.
Después de varios años de desarrollo, los videos de comida tienen una audiencia estable en cualquier plataforma de video. Pero ¿por qué los “grandes comedores” tienen tantos argumentos de venta?
Principalmente porque el truco "Big Eater" es relativamente fácil de atraer fanáticos. La popularidad de la industria de la transmisión en vivo de comida se debe en gran medida al bajo umbral. No se requieren habilidades especiales y no existen requisitos para el anclaje en sí. Mientras puedas comer y te atrevas a comer, podrás ganar un grupo de fans.
Sin embargo, cada moneda tiene dos caras y, en consecuencia, unas barreras de entrada bajas significan inevitablemente una alta competencia. Si quieres ser famoso, tienes que diferenciarte. Además, para satisfacer la curiosidad del público, comer radio se ha convertido en un "arte escénico público".
Aunque hay tantos grandes consumidores, pocos realmente ganan dinero. A excepción de algunas emisoras de primer nivel, la mayoría de los presentadores de cintura pequeña no ganan mucho dinero. Antes de los comerciales, los ingresos dependían exclusivamente del salario base y las recompensas de la plataforma.
Un periódico informó una vez que el salario básico de un locutor de alimentos común es de menos de 3.000 yuanes por mes, incluidos los regalos de transmisión en vivo, el ingreso mensual es de casi 5.000 a 6.000 yuanes, pero a menudo se queda despierto hasta tarde y es violento. Si come demasiado, se enfrentará a una indemnización de hasta millones si incumple el contrato. Además, un presentador con 600.000 fanáticos en Weibo también reveló públicamente que es difícil obtener ganancias en esta industria y que los presentadores están bajo una gran presión, arriesgando sus vidas para ganar dinero, etc.
¿Dónde cambiará el "Gran Rey Devorador" el desarrollo de la industria de la alimentación y la radiodifusión?
Es imprescindible acudir a "Big Eater". Quienes saben "comer" y "comer a ciegas" no pueden irse. Según el "Libro blanco sobre alimentos" publicado por Aauto Quickless, del 1 de octubre al 20 de septiembre de 2019, Aauto Quickless lanzó 600 millones de videos en la categoría de alimentos, con una duración de más de 80 mil millones de horas. Con las amplias perspectivas del mercado, la alimentación y la retransmisión gourmet sin duda volverán a la vida, pero ¿cómo podemos promover el desarrollo saludable de la industria de la alimentación y la retransmisión? El autor ofrece aquí algunas sugerencias sólo como referencia.
Avanzar hacia una alimentación saludable. Es mejor enseñar a otros a comer bien que enseñarles a comer indiscriminadamente. En la actualidad, la gente presta atención a una dieta saludable y también se buscará una combinación razonable de dietas. Por ejemplo, la Sra. Xu, propietaria de up, toma principalmente la ruta de comer en casa y transmitir en casa. Actualmente tiene más de 4 millones de fanáticos en Bilibili.
Amplía los límites de la comida y combínala con otros escenarios. Comer en la industria de la radio no se trata sólo de atraer fans comiendo mucho, también hay muchas transformaciones que toman el "comer" como límite. Por ejemplo, Mi Zijun, un gran comedor, transformado en un blogger de viajes. Las reseñas de bocadillos, la exploración de tiendas y los vlogs son temas de video comunes. Además, combinar “comer” con escenas también es un camino de desarrollo. Por ejemplo, el oficinista que está rodeado de comida elegante en la oficina y la chef casera Mala Dezi son buenas direcciones de referencia.
Profundizar en la economía del "comer". En sentido estricto, "eukbang" se refiere a la alimentación humana y la transmisión, que según los usuarios puede extraerse. Las subcategorías específicas se pueden dividir en comidas fitness, comidas infantiles, comidas de confinamiento, comidas infantiles, comidas para pacientes especiales, etc. En un sentido amplio, "comer" no es sólo para los humanos, sino también para las mascotas. Por ejemplo, Mukboshi, dirigido a niños de 2 años, ha conseguido 3,37 millones de seguidores en Tik Tok en sólo 5 meses y se especializa en el mercado de madres y bebés. En Tik Tok, el número de vídeos con la etiqueta "bebé comiendo" ha superado los 2.800 millones.
Tras el colapso del "Gran Rey del Estómago", ¿podrá la industria alimentaria volver a la vida?
La demanda sigue ahí y el mercado económico para comer, transmitir y comer sigue siendo enorme. El "Informe de tendencias de transmisión en vivo de comida de Taobao 2019" muestra que la transmisión de comida en vivo se ha convertido en una nueva tendencia para los agentes alimentarios de Taobao. Solo en 2018, más de 1.600 millones de personas "vieron" Taobao Food Live y la comida vendida en la sala de transmisión en vivo aumentó en más de 400 yuanes año tras año. En el futuro, tras un breve período de ajuste, la industria de alimentos y bebidas seguramente volverá a la vida. Las personas que comen radio no deberían convertirse en mercancías enajenadas, sino que deberían aprovechar esta oportunidad para transformarse y aceptar los cambios.
Halo "Grassroots" ya no se transmite en vivo. ¿Qué imaginación puede tener la industria?
Entonces, ¿qué impacto tendrá el cambio de "Big Eater" en la transmisión en vivo? En mi opinión, este impacto será realmente mínimo. Por un lado, incluso si no existe un "gran comedor", la industria de la alimentación y la radiodifusión todavía puede tener muchas direcciones de desarrollo como referencia.
Por otro lado, la propia industria de la transmisión en vivo también está experimentando algunos cambios silenciosamente.