Las 10 mejores marcas de vino del mundo
"Calidad legendaria, prosperidad centenaria": la marca de vino más clara que existe, pero se sospecha que la marca está envejecida, por lo que debe actualizarse desde la perspectiva de la leyenda, como "Desde la perspectiva de la calidad del logro y la calidad romántica" Angle actualiza el concepto legendario”.
El papel de Custer Winery era únicamente hacer un vestido de novia para que Custer estableciera su reputación en China, pero no permitió a Changyu obtener los beneficios esperados. Ante los ataques maliciosos de productos de la competencia a precios bajos, el Cabernet Sauvignon construido por 29 millones de yuanes también perdió su intención original de hacer del Cabernet Sauvignon un producto de alta gama. Las dos apelaciones fueron los dos mayores fracasos del éxito centenario de Changyu.
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2. Gran Muralla
Auténtico buen vino, talento natural”: vender anuncios, no transmitir claramente atractivos diferenciados y carecer de suficiente comunicación en los medios impresos. ¿Es difícil para los consumidores saber de qué están hablando? Después de la integración, Great Wall enfrentó la doble pérdida de la red de distribuidores y la simplificación de productos duplicados, pero también brindó a los fabricantes de segundo nivel buenas oportunidades de desarrollo. Lo que aprendió de Great Wall a través de su procesamiento autorizado por OEM, por otro lado, es su excelente desempeño en la construcción de terminales. Recientemente, una gran cantidad de vinos importados de COFCO serán una gran oportunidad para que los productos de la competencia ataquen a Great Wall. Muro. Cómo defender la Gran Muralla también será un gran atractivo para los medios. Se puede ver que todavía hay mucho potencial para las relaciones públicas del vino tinto. p>3. Dinastía
“Dinastía del vino, vino de la Dinastía”: una marca potencialmente peligrosa, no tiene un posicionamiento de marca ni un atractivo de producto claros. En los últimos 20 años, sus eslóganes publicitarios han sido vacíos. su marketing no ha sido innovador, se ha quedado estancado en el pasado y el desarrollo de nuevos productos ha sido deficiente. Ha sido seguida de cerca por marcas de segundo nivel y es la marca con más probabilidades de abandonar el top tres. Demasiado dependiente del este de China Se puede decir que está lleno de crisis desde la perspectiva de la gestión de símbolos visuales, Dynasty es sin duda un éxito. La memoria de Red Vineyard ha sido ampliamente reconocida por los consumidores, pero la aparición frecuente de la antigua oficina de Dynasty. La incorporación de pronósticos meteorológicos de CCTV confunde por completo a la gente. No puedo encontrar la sensación de “Dinastía”
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4 Weilong Dry Red Wine
“. Weilong Dry Red Wine” siempre ha sido un veterano en la industria con un volumen de ventas de cuatro, pero al mismo tiempo tenemos que aceptar la opinión de que los consumidores piensan que es un representante del vino tinto de gama baja que se desarrolla vigorosamente. Vino tinto de gama baja, lo que permitió a la empresa ampliar rápidamente y completar la acumulación original de la empresa, pero los consumidores no solo recordarán que el vino Weilong es barato y no parece haber otro concepto de vino tinto seco Weilong. El título de Marca Nacional Famosa durante cuatro años consecutivos y es reconocida como la única marca recomendada en la industria vitivinícola nacional por la Asociación de Consumidores de China, pero es difícil utilizarla como una razón eficaz para promocionar los productos vitivinícolas. Por lo tanto, Park Cunxi lo es. una celebridad. El efecto publicitario también se ha reducido considerablemente. Ahora que el país ha comenzado a cancelar el vino con medio jugo, es hora de construir una marca y mejorar su calidad. p>5. Xintian
"La tierra de las uvas, sol todo el año" - después de un nuevo día de ardua exploración, finalmente encontré mi posición ventajosa, también me refiero al lugar de origen, pero. la declaración es mucho mejor que la Gran Muralla y es fácil para los consumidores reconocer y comprender el atractivo de "el buen vino proviene de la tierra de las uvas", especialmente la nueva imagen de moda de "Zhang Keyi y Tony Leung" que se invirtió. La imagen del producto anterior de Xintian se actualizó en gran medida y rápidamente, aunque Xintian amplió ciegamente su capacidad de producción a 15 acres. Es una gran cantidad de fondos y recursos, pero también es la mayor carga del "desajuste entre producción y ventas". No podría subirse al inexplicable barco de la "impresión". Lo que le falta a la gente de Xintian no es popularidad, sino canales y redes de ventas. Sin embargo, ¿por qué encontró "Impresión", un caparazón vacío sin capacidad de ventas? ¿El encanto personal del Sr. Qin? ¿O cuánto vino original "Xintian" promete financiar Impression en un año? Sin embargo, me temo que solo yo sé cuánto sacrificio hará Xintian. Durante el proceso de contabilidad me resultó difícil entender de dónde procedían los impuestos nacionales, los fletes de larga distancia, las elevadas tarifas de entrada, los salarios del personal, los gastos de publicidad y, sobre todo, los beneficios de los comerciantes. Incluso para las empresas que cotizan en bolsa, el dinero que pueden ganar en el mercado de valores probablemente sea limitado después de todo.
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6. Yunnan Red
“La gente de Yunnan bebe Yunnan Red”, “Yunnan se despide de la época en la que no tenía el suyo propio vino famoso ”—— Con su cultura y fórmula de producto únicas, Yunnan Red rápidamente se estableció en Yunnan y luego aprovechó las ventajas del terreno de la meseta de Yunnan-Guizhou para descender, conquistar Guizhou, ingresar a Guangdong, Guangxi, Sichuan y Hunan, y luego utiliza el "Vino de Banquete Estatal Diaoyutai" para enviar tropas hacia el norte, también conocido como Top Gun. Además del alto precio inicial del producto y el gran espacio de operación en el mercado, otra razón por la que el rojo de Yunnan puede venderse bien en todo el país es el reconocimiento generalizado de las "costumbres y cultura de Yunnan" en todo el país. Después de todo, el vino tinto es un producto de consumo romántico, legendario y de moda, y el estilo de Yunnan tiene un atractivo reconocido por todos los consumidores. En todo el país, sólo hay tres o dos lugares que pueden producir vino tinto de concepto local y promocionarlo a nivel nacional. Sin embargo, también hemos visto que a Yunnan Red todavía le queda un largo camino por recorrer para convertirse en una marca nacional. El precio es transparente y las ganancias escasas, lo que no favorece el desarrollo de nuevos productos y la comercialización de los gustos nacionales.
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7. Dry Impression
“Comunicación efectiva, Dry Impression” – Dry Impression, una marca que se hizo famosa en menos de un año, está en El posicionamiento está en un “camino de consumo experiencial”. 8500, la impresión de unirse tiene su propia marca, lo que hace que el vino tinto sea tan popular como la cerveza, el vino tinto Tetra Pak, el vino tinto en botella de cerveza y se asoció con Xintian para construir el portaaviones de vino tinto de China. Las noticias están volando por todo el cielo. , que puede considerarse como un maestro del conocimiento de la marca. Pero mirando con calma, ¿existen empresas orientadas a las ventas que puedan revitalizar el mercado simplemente confiando en las exageraciones? Además, cualquiera que sepa controlar los medios de comunicación puede ver lo bien que se gastan los 85 millones de dólares en publicidad.
Si se analiza la impresión de más de un año, aparte de unirse a Xintian, que está abrumada por su enorme capacidad de producción, sus productos parecen ser simplemente "la impresión de Yunnan, Tíbet y Cabernet Sauvignon". Elegir un excelente distribuidor para vender los derechos de uso del suelo de su marca es una buena manera de reducir riesgos y beneficiar a todas las partes. Pero frente a los comerciantes con fines de lucro, esta idea es demasiado avanzada y la decisión de ser un agente no puede basarse en el monto de la inversión del fabricante. ¿Qué distribuidor está dispuesto a pagar por una marca que aún no ha determinado el riesgo? Además, ¿cuántos lugares son aptos para producir vino tinto seco con un concepto local? ¿Se puede conectar la impresión de Mongolia Interior, Hebei, Tianjin, Shanxi, Shaanxi, Shandong, Henan, Anhui y Jiangxi con el romance, la elegancia, la moda y la experiencia de consumo cultural del vino tinto? En este sentido, es mucho más utilitario que Jin "animar a la ciudad" en el campo del consumo maduro de licores, operar por uno mismo e invertir en la construcción del mercado con los pies en la tierra.
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8. Tonghua Dry Red
Tonghua Dry Red, una de las empresas vitivinícolas más antiguas, fue fundada en 1937 por Kinoshita Ki de Japón. Pero aparte del refrescante vino de montaña de Wu Dawei, los consumidores tienen poca impresión. Dado que el 70% de sus categorías están relacionadas con uvas silvestres y vino dulce, Tonghua enfrentará una enorme presión para sobrevivir ante la decisión de la Asociación de la Industria de Bebidas Alcohólicas de China de cancelar el vino semi-jugo. La imagen del vino de montaña ha dañado enormemente la marca Tonghua. Cómo hacerles saber a los consumidores que Tonghua y Tonghua son diferentes también será un gran problema para las empresas. Al mismo tiempo, es igualmente importante darle a la empresa un posicionamiento claro y decirle a los consumidores quién soy y qué características tengo.
Según las últimas noticias, Altai ha invertido en acciones de Tonghua y ha establecido una empresa de marketing para ser totalmente responsable del desarrollo, promoción y venta de nuevos productos en el área de Tonghua. Existen algunos de los expertos en marketing más poderosos de la industria del vino y esperamos sinceramente que Tonghua Wine tenga un futuro brillante.
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9. El emblema del dragón es rojo seco
El emblema del dragón es rojo seco: desde "estilo europeo, el emblema del dragón expresa plenamente" hasta " éxito" "La forma de disfrutar a la gente", y ahora "Longhui es la elección suprema". El rojo seco Longhui siempre ha tomado la ruta de alta gama. Esta empresa, fundada en 1910, colaboró en su día con Pernod Ricard, la tercera empresa cervecera del mundo15.
Aunque ha caído entre los diez primeros en ventas nacionales, todavía cuenta con canales de venta especiales envidiables. Es decir, los hoteles nacionales de cuatro y cinco estrellas ocupan el primer lugar, y entre los restaurantes asiáticos europeos de alta gama, los vinos asiáticos ocupan el primer lugar. Su volumen de exportación representa el 12,5% de las exportaciones totales de vino del país y su valor de exportación representa el 23,6% de las exportaciones totales de vino del país. La reunión APEC de Shanghai de 2001 designó a Dragon Emblem como el vino designado para banquetes. No es que una empresa de este tipo no tenga puntos de publicidad diferenciados, pero la cantidad total de comunicación no es suficiente para que más consumidores conozcan las ventajas de la empresa. Además, Longhui Company también se ha convertido en el agente general en China de los productos de la serie Hardy de Constellation Hardy Company, la empresa vinícola más grande del mundo. Creo que los productos Longhui, que dejan de lado sus aires aristocráticos y aumentan la inversión en promoción de marca, tendrán nuevos desarrollos.
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10. Shangri-La
"Shangri-La del mundo": el secreto no es el vino, sino en la actualidad quién puede influir en ella. influencia sobre los productores de vino a través de diversos canales? Lo que Zangmi puede vender no es vino, sino la misteriosa cultura de Shangri-La, la leyenda invencible de la montaña nevada de Meili, el hielo puro milenario derretido y el agua de nieve utilizados por Zangmi y el anhelo de la gente por una vida ideal. Antes de ser adquirida por Jinliufu, Shangri-La Tibetan Rice carecía de redes y canales de venta. Una vez que se conecte a la red de 2.000 distribuidores de Jinliufu y decenas de miles de poderosas tiendas terminales, creo que la situación mejorará enormemente. Las ventas de Zangmi el año pasado fueron de aproximadamente 100 millones de yuanes, lo que ilustra este punto. Podemos aprender de esto en Xintian. ¿No hay muchos grandes empresarios excelentes en Guangdong? Pero también hemos visto que el mayor obstáculo en el desarrollo de Zangmi es: "Básicamente, no es vino. Por lo tanto, a las personas con hábitos de consumo de vino tinto a largo plazo no les gusta, pero las personas sin experiencia en el consumo de vino tinto lo aprecian". ella Una niña nevada tiene un sabor fresco y único a cebada de las tierras altas. Cómo resolver el problema del reconocimiento de los secretos ocultos de Shangri-La por parte de los consumidores de vino maduros será una cuestión de desarrollo importante.
Además, se concentraron en la tecnología y se establecieron en el este de China, Qingdao; Chen Rong, el primero en invertir en la construcción de una mansión, Hong Kong Liang Group, con una rica experiencia en marketing, invirtió mucho en inversiones; ; la marca gigante de licores extendió Moutai y Gujing Dry Red; El Rey de Xixia, Loulan, las Regiones Occidentales y Mogao del Ejército de las Regiones Occidentales, todos en el mundo están ansiosos por competir en las Llanuras Centrales.
En los próximos años, la industria vitivinícola de China enfrentará oportunidades y desafíos. Si no puedes sobrevivir mejor, debes aprender a afrontar la muerte. Innumerables nuevos expertos de otras industrias llegarán a esta industria a una tasa de crecimiento anual del 20% y la competencia se volverá más intensa. Seguirán surgiendo empresas que tengan grandes cantidades de capital y quieran ingresar y establecerse rápidamente en la industria. Asesino de precios: Xintian no es el primero ni será el último. La inmadura industria vitivinícola china seguramente enfrentará más tormentas. Creemos firmemente que los asesinos de precios no son la solución fundamental. Sólo la diferenciación y la nacionalización son el futuro de la industria vitivinícola de China.