¿Por qué la industria de las bebidas alcohólicas está patas arriba?
Recientemente, la industria de las bebidas alcohólicas ha experimentado inversiones de precios a gran escala y el fenómeno de los "lagos de barrera". " ha aparecido en los canales de venta, lo que ha despertado preocupación e inquietud generalizada entre los internautas. discutir. Respecto a este tema, revisé algo de información en Internet y hablemos de ello:
Primero echemos un vistazo a qué son el fenómeno de inversión y el fenómeno del "lago barrera", para que todos puedan entender:< /p >
El fenómeno al revés del licor es que el precio minorista es más bajo que el precio mayorista. El fenómeno del "lago de barrera" en los canales de ventas significa que los productos no pueden fluir sin problemas desde los fabricantes a los consumidores. También significa que sus productos tienen un exceso de existencias en los distribuidores o minoristas, lo que resulta en una desaceleración de las ventas.
¿Cuál es entonces el motivo de este fenómeno en el licor? Probablemente haya dos razones:
Problemas con los canales online y offline Siempre ha habido problemas online y offline en el mercado de licores. Los canales en línea tienden a tener precios bajos porque no hay otros costos, pero como el mercado en sí tiene costos más altos y más enlaces, los canales fuera de línea tendrán precios más altos; ¿Por qué los costos fuera de línea son altos? Debido a que las tiendas fuera de línea deben pagar el alquiler, la mano de obra y otros gastos, estos se suman al costo del vino. No existe tal presión de costos en línea, por lo que los precios en línea son significativamente más bajos que los precios fuera de línea, lo que resulta en una gran diferencia de precios.
En el pasado, la contradicción entre los canales en línea y fuera de línea no era tan grande, pero ahora un gran número de empresas de comercio electrónico están involucradas en los precios, lo que resulta en una mayor compresión de los precios en los canales en línea y precios exorbitantes. en canales offline. Es obvio que ambas cosas están al revés.
Además, en los últimos años, muchas empresas de licores han aumentado la capacidad de producción ampliando la escala de producción, lo que en última instancia ha llevado a un exceso de oferta de licor en el mercado. Este es el fenómeno del "lago barrera".
Y fuera de temporada, el consumo de licor es débil y las ventas son lentas. Es imposible que los productos de los comerciantes estén amontonados en los almacenes todo el tiempo, por lo que se venderán a bajo precio o. incluso más bajo que el precio de compra, lo que eventualmente conduce a un fenómeno al revés.
Varios comerciantes han proporcionado información. En la actualidad, el mercado, a excepción de Moutai, tiene un problema de inversión de precios colectivo. ¿Por qué Moutai no apareció al revés? Se debe al control a largo plazo de Moutai, que es moneda fuerte y tiene atributos financieros. Relativamente hablando, no existe tal inversión.
Se dice que lo más grave es beber. En el pasado, Junpinyin y Cellaring se vendieron en 1988, con precios minoristas de 1.498 yuanes y 898 yuanes respectivamente. Recientemente, el precio de la tienda insignia de la plataforma JD.COM, el precio de mano de Junpinxijiu es 1.058 y el precio de la bodega es 1.988, ha caído por debajo de los 600 yuanes.
Un agente de licores dijo impotente: "No hay manera. Hay demasiada presión para vender productos ahora, lo que consume muchos fondos, por lo que sólo podemos bajar el precio para liquidar el inventario". Otro comerciante que ha sido agente durante 8 años dijo: "El precio es mucho mejor ahora. En el peor momento del año pasado, perdí 500 yuanes".
Wang Peng, un comerciante de licores en la provincia de Hubei, Ha acumulado más de 3 millones de yuanes en acciones de Guotai Liquor. Para detener las pérdidas a tiempo, dejó de cooperar con Guotai Liquor en mayo de este año. Ha estado comprando 6 millones de yuanes, el precio de compra es 349 yuanes la botella, el precio de mercado es 280 yuanes la botella, más de la mitad no se vende y pierde el 20% al vender una botella, lo cual es terrible.
Ahora muchas empresas han hecho ajustes y han comenzado a controlar los bienes. Por ejemplo, Langjiu emitió un aviso para controlar la escala de oferta del mercado mediante envíos limitados y control de ventas. Muchas empresas de licores también han comenzado a transformarse y modernizarse, lanzando productos más adecuados a los gustos de los jóvenes, lo que puede hacer que la empresa sea rentable.
Yo también estoy muy emocionado. El vino es muy habitual en nuestra mesa. Mi padre suele beber vino blanco. Yo tengo mucho vino blanco en mi vitrina, algo para beber a diario y otro para coleccionar. Como gente corriente, por supuesto que queremos comprar vino con un alto rendimiento en costes. Pero el mercado necesita equilibrio y desarrollo. Por lo tanto, también esperamos que el mercado de licores mejore cada vez más y se desarrolle en una dirección más saludable.