Los Juegos Olímpicos de Tokio siguen dominando la pantalla. ¿Cómo genera Tencent los aplausos nacionales?
A mitad del calendario de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, a las 18:00 del 1 de agosto, hora de Beijing, la delegación olímpica china aún encabezaba la lista de medallas de oro con 23 medallas de oro, 14 medallas de plata y 13 medallas de bronce.
Como emisora oficial de los Juegos Olímpicos de Tokio, Tencent ha cubierto cinco Juegos Olímpicos consecutivos. En estos Juegos Olímpicos, desde la transmisión de todos los eventos y eventos, información de primera mano brindada por el equipo de informes de primera línea, más de 40 contenidos de programas en línea, hasta el poderoso producto de Internet "Group Applause", Tencent está utilizando su maduro e innovador concurso. Jugabilidad, ven y "entra en la batalla y gana esta alegría" con los usuarios.
Como todos sabemos, los Juegos Olímpicos son la joya de la corona de las competiciones deportivas. En un momento en que la epidemia se está extendiendo por todo el mundo, tal vez y sólo los Juegos Olímpicos puedan permitir que las audiencias de todo el mundo respiren y aplaudan juntas.
Al mismo tiempo, los Juegos Olímpicos tienen una gran necesidad de contenido informativo rico para completar y ampliar. El contenido de estos informes también se ha convertido en un tema candente en las redes sociales. #杨千说 quiere comerse los langostinos estofados hechos por su madre# # HouZhihui levantó 94 kilogramos y su madre rompió a llorar# #杨素宇Papá dijo entre lágrimas que hemos hecho historia# #Zou Shiming pide más apoyo para los atletas olímpicos# ... .... En las principales plataformas sociales, varios aspectos destacados de los informes olímpicos de Tencent continúan inundando la pantalla, lo que también contribuye a calentar la atmósfera de aplauso nacional.
La razón por la que se pueden lograr tales resultados es, por un lado, el estrecho vínculo entre la presentación de informes de información de primera línea y los resultados del programa de back-end y, por otro lado, también es inseparable de la Diseño general de la cobertura olímpica de Tencent.
En el frente, los miembros del equipo de reportajes olímpicos de Tencent utilizaron VLOG e informes gráficos para mostrar el desempeño sobresaliente y los verdaderos sentimientos de los atletas en los Juegos Olímpicos. Si Yang Qian quería comer gambas estofadas en aceite, Liu Shiwen lloraba. varias veces, Chen Yuxi confesándose a su ídolo Wu Minxia, Zhang Yufei burlándose de sus manos cortas o la guía de Zhu Zhigen de que Wang Shun le diera una medalla de oro después del juego, el equipo de informes olímpicos de primera línea de Tencent siempre puede usar el primero " La "cobertura en vivo" satisface las necesidades de la audiencia en materia de cobertura olímpica.
Vale la pena mencionar que la leyenda de la gimnasia Chusovitina, que ha participado en ocho Juegos Olímpicos, también aceptó una entrevista exclusiva con el equipo de reportajes de primera línea de Tencent y compartió su viaje legendario. Tencent Sports se ha convertido en el primer medio. en el mundo para realizar una entrevista cara a cara con ella durante este torneo.
No solo eso, "Win in Tokyo" también está vinculado con "Honor of Kings". En el programa, el Maestro Luban y el padre y el hijo de Luban No. 7 actúan como los anfitriones virtuales del programa, guiando. Los usuarios participan en interacciones de bombardeo y la lotería y la distribución de beneficios sorpresa han ganado popularidad entre los usuarios jóvenes y el número total de visitas ha alcanzado más de 100 millones de veces. "Peace Elite" interactúa con muchos usuarios en el programa a través de "lluvia de sobres rojos", "paquete de regalo de respuestas a cuestionarios interactivos" y "jugadores de deportes electrónicos y presentadores populares en el programa". En una fiesta como los Juegos Olímpicos, se han incorporado elementos de contenido más diversificados.
"Mi familia tiene un campeón", que combina la competencia y las historias familiares de los atletas olímpicos, está cortado desde la perspectiva del afecto familiar, utilizando una combinación de cortos de programas de variedades previos al juego y posteriores al juego. transmisiones en vivo y transmisiones bajo demanda satisface la necesidad del público de comprender cada detalle de la vida de los atletas olímpicos y trae muchas historias conmovedoras que tocan el corazón de las personas.
Entre las cuatro chicas que una vez más ayudaron a China a ganar la medalla de oro en cuádruple scull femenino después de 13 años, Lu Yang ya es una veterana que compite por segunda vez. El día de la competencia, sus padres fueron invitados a "Mi familia tiene un campeón" y vieron juntos la transmisión en vivo. En el programa, el padre de Lu Yang dijo con franqueza que debido a esta medalla de oro, su hijo no ha estado en casa para el Año Nuevo en 12 años. En el momento en que vio a Lu Yang ganar el campeonato, su padre derramó lágrimas de emoción en la transmisión en vivo. Cuando se le preguntó qué haría si Lu Yang estuviera frente a él ahora, el padre de Lu dijo con los ojos rojos: "Quiero dárselo. Un abrazo." La madre de Lu Yang se atragantó de dolor cuando vio las manos callosas de Lu Yang. Los temas relacionados con # RowingGirl’sHands rápidamente generaron acalorados debates en Internet, con casi 20 millones de visitas.
Situaciones similares no son infrecuentes entre las familias de los atletas olímpicos chinos. En el evento de baloncesto femenino de tres personas, cuatro niñas chinas ganaron medallas de bronce en sus primeros Juegos Olímpicos, ayudando al equipo de baloncesto femenino chino a subir nuevamente al podio olímpico después de 29 años.
A través del baloncesto de tres personas, la gente recuerda al guapo Yang Shuyu. En "Mi familia tiene un campeón", los padres de Yang Shuyu lloraron en el acto después de ver al equipo chino derrotar al equipo francés en el podio olímpico y dijeron: "Gracias a ellos por hacer realidad sus deseos y crear historia para el baloncesto chino". El tema "Hicimos historia con lágrimas en los ojos" también se ubicó instantáneamente entre las 15 búsquedas más populares, con más de 30 millones de visitas.
Además de Yang Shuyu y Lu Yang, Lu Xiaojun, Xu Jiayu, Hou Zhihui... la amargura y las dificultades detrás de estos atletas olímpicos también se pueden mostrar plenamente frente a la audiencia a través de "Mi familia tiene un Campeón”, impactando el corazón de todos. .
"Champion's Match" utiliza conexiones posteriores al juego con los atletas para compartir historias olímpicas desde la perspectiva de los propios atletas olímpicos. Por ejemplo, el buzo Chen Aisen se transformó en guía turístico de la Villa Olímpica en el programa, transmitiendo en vivo la vista nocturna de la Villa Olímpica para los internautas y mostrando las ubicaciones residenciales de los atletas olímpicos chinos. La mayoría de los internautas han disfrutado de la hermosa vista nocturna de Tokio a través de vídeos.
Zhang Jiaqi, campeona femenina de saltos en plataforma de 10 metros sincronizados, y Jiang Ranxin, campeona del equipo mixto de pistola de aire comprimido de 10 metros, mostraron sus identidades como chicas perseguidoras de estrellas en la sala de transmisión en vivo de "Champion Lianlianmai". Jun##Jiang Ranxin y otros temas similares# de Bai Jingting también son muy populares, con más de 200 millones de visitas cada uno.
Con la destacada actuación de Xie Sizhen/Wang Zongyuan, el equipo chino de clavados recuperó el campeonato masculino de trampolín sincronizado de 3 metros. Xie Siyi admitió en "Cien años y cien coronas" que las frecuentes lesiones lo han estado poniendo a prueba, y ahora incluso tiene un remache en el pie. Wang Zongyuan también compartió su experiencia de entrenamiento pasada. Después de que se emitió el programa, los temas relacionados fermentaron rápidamente en Internet. Entre ellos, #谢思矸的 Foot Still Has a Rivet # y #王zongyuan tuvo que confiar en el entrenador para pescar con un palo cuando era un niño # se han vuelto populares. temas de búsqueda, y *** recibió más de 50 millones de volúmenes de lectura.
A juzgar por la reciente locura olímpica, este festín deportivo de primer nivel sigue siendo el foco de atención mundial. Para que todo el pueblo disfrute de la atmósfera de las aclamaciones olímpicas, es naturalmente necesario llegar a los usuarios a través de múltiples formas de productos.
Tencent Video, Tencent Sports, WeChat, QQ, Tencent News, Tencent.com, Tencent Weishi, QQ Browser, Tencent Watch... En esta competencia, Tencent adoptó el método de "animación grupal". utilizar la vinculación de sus principales productos principales para brindar una atmósfera olímpica a los usuarios en todos los aspectos. Los usuarios, además de Tencent Sports, pueden utilizar estos productos Tencent para ver contenido olímpico enriquecido, obtener experiencias interactivas interesantes y experimentar plenamente el encanto de los Juegos Olímpicos.
Entre ellos, Tencent Video ha lanzado un vínculo transfronterizo con la cobertura olímpica de Tencent "Xingyun Radio". Hasta ahora, muchos artistas famosos, incluidos Zhang Xincheng, Song Qian, Wan Qian, Huang Minghao, Yao Chen, Huang Xiaoming y Bai Yu, han participado en las transmisiones olímpicas para animar a los atletas olímpicos chinos. El volumen total de lectura de temas relacionados con el programa ha superado los 540 millones.
Además, Tencent Video también lanzó la "Lluvia de paquetes rojos ganadora olímpica": después de que el equipo chino gane la medalla de oro, Tencent Video enviará una lluvia de paquetes rojos, de los cuales los usuarios pueden recibir diversos beneficios, incluido dinero en efectivo. paquetes rojos. En la actualidad, el evento abarca a más de 21,67 millones de personas y el número de participantes supera los 10,15 millones. El número más alto de participantes en un solo evento supera los 1,53 millones. El número de personas que optan por utilizar sobres rojos olímpicos para ayudar a organizaciones benéficas llega a 1,51. millón.
Recientemente, WeChat lanzó el minijuego "Encourage China" y, junto con People's Daily Sports, pidió a los usuarios animar a los atletas olímpicos a través de la interacción y donar suministros deportivos a los niños de las zonas montañosas. Hasta el momento, el "valor de estímulo" del evento ha superado los 88 millones. Al mismo tiempo, WeChat también lanzó una variedad de sobres rojos olímpicos de edición limitada "ganadores de oro" para levantamiento de pesas, buceo, esgrima, remo, etc. Se recolectaron decenas de miles de sobres rojos tan pronto como estuvieron en línea.
QQ, otro producto social propiedad de Tencent, también tiene muchos juegos interactivos en línea. Entre ellos, "Olympic Cheer Cloud Cheer" permite a los usuarios animar a los atletas chinos estableciendo el estado del tema QQ de los Juegos Olímpicos "Go China". En los nodos donde China gana una medalla de oro, la animación de la medalla de oro también se puede activar para animar a China. victoria por medalla de oro. Al 30 de julio, el evento *** había recibido más de 8,73 millones de participación de usuarios.
Además, los usuarios también pueden invitar a amigos a participar en el desafío diario de quemar calorías caminando, utilizar acciones prácticas para ayudar a los atletas olímpicos chinos y ganar paquetes de regalo olímpicos. Hasta el 30 de julio, más de 4,5 millones de usuarios participaron en "Llamar a amigos para quemar calorías" y animaron a los atletas olímpicos.
Tencent News profundiza en los puntos calientes olímpicos desde múltiples ángulos, rompe el paradigma tradicional de información olímpica, ofrece al público perspectivas olímpicas frescas y diversas y logra una distribución precisa de contenido masivo de alta calidad producido por UGC durante Los Juegos Olímpicos, centrados en eventos, temas, basados en temas y otras formas, combinados con un juego interactivo, presentan "un poco más" de valor olímpico de forma estructurada. En la actualidad, decenas de miles de creadores están profundamente involucrados todos los días, contribuyendo con más de 500 millones de PV. Desde el inicio de la competencia, las discusiones de UGC han superado los 2 millones de interacciones innovadoras como "National Cheer Solitaire" y "Gold Medal Road". Card Collection" han acumulado más de 20 millones de usuarios. participar.
QQ Browser aprovecha su plataforma integral de gran tráfico para satisfacer las necesidades de lectura de diferentes usuarios al ofrecer informes olímpicos matutinos y vespertinos, paquetes personalizados de interés olímpico y las últimas noticias sobre la medalla de oro de China. Durante los Juegos Olímpicos, QQ Browser también lanzó 72 temas, que cubren cada medalla de oro en China y temas candentes en varios eventos. Actualmente, el principal tema olímpico de QQ Browser ha acumulado más de 45 millones de clics.
Tencent Kandian invitó a 52 celebridades a actuar como "Oficiales de animación olímpica de Kandian" para seguir animando a los atletas olímpicos. Recientemente, siete celebridades, entre ellas Chen Luyu, Fan Chengcheng, Lang Lang, Li Yugang, Song Zuer, Wang Anyu y Zhang Huiwen, utilizaron videos cortos para popularizar siete eventos olímpicos. Más de cien celebridades, entre ellas Ou Hao, Zhang Jiani y Wei Ya, también se unieron a Tencent Aspect y continuaron publicando mensajes para animar a los atletas olímpicos.
Se puede ver que, con la ayuda de los "vítores grupales" de estos productos convencionales, Tencent lleva constantemente la atmósfera olímpica a todos los aspectos de la vida de los usuarios de Internet. Es precisamente debido a la estrecha cooperación entre el contenido exclusivo de cobertura olímpica de Tencent y estos productos principales que Tencent también ha establecido una ventaja competitiva general considerable en esta cobertura olímpica.
El profesor Ding Junjie, decano de la Escuela de Publicidad de la Universidad de Comunicación de China, dijo en una entrevista reciente con el People's Daily: "El mayor atractivo de los Juegos Olímpicos es en realidad su naturaleza desconocida, que es la significado de la radiodifusión La integración de los medios con las plataformas será la tendencia general, y la antigua forma de combate individual desaparecerá para siempre. Bajo la nueva situación de desarrollo, la información de los medios únicos no será suficiente y la importancia de las plataformas se está volviendo cada vez más prominente. ”
Durante los Juegos Olímpicos de Tokio, el equipo de reportajes de primera línea de Tencent continuó compartiendo los preparativos y las vidas de los atletas a través de reportajes en video, así como cada detalle de los Juegos Olímpicos de Tokio. Además, el Studio Technology Center de Tencent también ofrece servicios de producción de señales públicas para natación, natación sincronizada, waterpolo y otros deportes acuáticos, mientras que el equipo de back-end presenta a los usuarios la transmisión de más de 7.000 eventos, más de 40 programas enriquecidos y 20 Se puede decir que el juego interactivo restante proporciona a los usuarios una gran cantidad de opciones de interacción y visualización de los Juegos Olímpicos a través de las poderosas capacidades de integración de la plataforma.
Su Qun, un conocido periodista deportivo, dijo al evaluar el desempeño de Tencent en la cobertura de los Juegos Olímpicos: “El contenido profesional está en primera línea, el apoyo privado está en la retaguardia y el de frente a frente. La interacción es una nueva ecología y un nuevo tema presentado por los Juegos Olímpicos de Tokio. Vale la pena que los periodistas deportivos lo estudien detenidamente. El papel que desempeña Tencent es integrar profesionalmente recursos en la primera línea y construir una plataforma para la producción en masa. contenido privado. ”
De adelante hacia atrás, Tencent integra diferentes contenidos olímpicos y formas interactivas en un ecosistema de Internet benigno y conectado, para que cada usuario pueda encontrar su contenido y métodos de participación favoritos.
Esta ecología periodística olímpica diferenciada y tridimensional ha amplificado aún más las ventajas competitivas de Tencent. Los datos muestran que desde la ceremonia de apertura hasta los siguientes nueve días de competencia oficial, el número acumulado de visualizaciones de contenido olímpico en toda la plataforma de Tencent alcanzó los 10,57 mil millones. El UV bajo demanda promedio diario aumentó un 234% en comparación con el mismo período de Río 2016. Juegos Olímpicos El VV diario promedio bajo demanda en comparación con los Juegos Olímpicos de Río 2016 experimentó un crecimiento interanual del 433 %.
Según la "Lista de influencia de la plataforma de información de los Juegos Olímpicos de Tokio" publicada recientemente por la nueva lista, Tencent ocupa el primer lugar en términos de poder de comunicación de marca y actividad de los usuarios de estos Juegos Olímpicos. Entre ellos, el índice de poder de comunicación de marca. 942, y el índice de actividad de los usuarios es 933, ocupando una posición de liderazgo absoluto.
Se puede ver que cuando Internet se ha convertido en un frente importante para los informes olímpicos, las emisoras oficiales representadas por Tencent están utilizando una variedad de contenido y jugabilidad únicos para brindar a los usuarios servicios de informes olímpicos integrales y de alta calidad. .
Aún queda la mitad del calendario olímpico y la apasionante competición continúa. La semana pasada demostró plenamente el valor de los Juegos Olímpicos: cuando suena el silbato de la competición, los Juegos Olímpicos todavía tienen el poder de conmocionar a la gente, y los deportes todavía pueden unir a la humanidad y transmitir el nuevo lema olímpico "Juntos",* ** Lo mismo que "ir a la batalla y ganar esta alegría".