Exploración sobre el funcionamiento digital de productos de estética de la vida orientalCurso impartido: Empoderamiento creativo - Curso de operación de propiedad intelectual comercial "Estética de la vida oriental-Dong Jiazhang" de la Escuela de Cultura y Creatividad de la Universidad Jiao Tong de Shanghai Profesor docente : Zhu Jianshan, socio de Yuyuan, fundador y presidente de Dongjia APP, pionera en la integración de Internet y la artesanía tradicional. Buen artículo y en profundidad: 4300 palabras, 8 minutos para leer * Este artículo está compilado en base al contenido de enseñanza de Zhu Jianshan. No representa la posición de la universidad ni del instructor y es solo para referencia. El propietario y los artesanos construyen una plataforma para que * * * estudiantes transmitan la cultura a través de la comercialización, hagan valiosas las buenas obras y dejen que el ingenio permanezca. ——Zhu Jianshan (foto de la conferencia de Zhu Jianshan) En la última clase, Meng, socio global de Fosun, asistente principal del presidente de Yuyuan Garden Co., Ltd. y copresidente de Dongjia Cultural and Creative Industry Group, trajo nosotros "Reflexiones sobre la integración de la estética oriental en la vida moderna" El maravilloso discurso benefició mucho a los estudiantes. Sobre esta base, Zhu Jianshan, fundador y presidente de Dongjia APP, presentará a los estudiantes el proceso de exploración de la estética de la vida oriental de Dongjia desde la perspectiva de las operaciones digitales. (Foto del Curso)01 Introducción: ¿Quién es el propietario? 1. Introducción a Dongjia Dongjia Tangjia es la empresa de comercio electrónico para artesanos más grande de China, la plataforma más extensa para la estética de la vida oriental y el primer sitio de demostración de la industria en Internet del Centro de Investigación para el Desarrollo de la Artesanía de China. (Cultura y misión de la marca Dongjia, material didáctico de Tuyuan) (Cultura y misión de la marca Dongjia, material didáctico de Tuyuan) 2. APLICACIÓN Dongjia: comercio electrónico ecológico de estética de la vida oriental en 2015, la APLICACIÓN Dongjia nació en Hangzhou. Sus productos cubren siete categorías: té, juegos de té, joyas, textos, muebles para el hogar, alimentos y ropa, con un precio promedio para el cliente de más. más de 3.000 yuanes. Los usuarios de la plataforma tienen una gran adherencia, una gran lealtad y un alto poder adquisitivo. Para agosto de 2022, el número de maestros y artesanos estacionados en la plataforma llegará a 1.000, y aquellos con la misma cultura alcanzarán entre 1.000 y 5 millones. 3. Negocio del propietario: El diseño del negocio del propietario presenta las características de “un cuerpo y dos alas”. La aplicación one-Dongjia crea un ecosistema de plataforma artesanal y reúne a millones de entusiastas de la cultura. Dos alas: marcas independientes, que vinculan grupos de industrias de consumo, seleccionan la estética de la vida oriental; construyen escenas de consumo cultural multiforme e integran la estética de la vida oriental en la vida familiar. En la actualidad, la industria artesanal se enfrenta al problema del declive de la artesanía tradicional, que se manifiesta en una gran homogeneidad, canales de venta estrechos, escasa conciencia de comercialización, publicidad y exposición insuficientes y falta de modelos innovadores. En el pasado, la impresión de ingenio que tenía la gente a menudo se asociaba con la soltería, la rigidez y una sensación de distancia. Sin embargo, la verdadera artesanía es diversa y tridimensional, y está estrechamente relacionada con nuestras vidas. En este contexto, Tangkak explora activamente el modelo de operación digital de la artesanía en la era de Internet, hereda la cultura y protege el ingenio. 2. Proteger la capacidad de los artesanos para explorar las posibilidades de la artesanía con sus pies, dejar que la artesanía "abstracta" recupere nueva vitalidad en la era de Internet e integrar la estética de la vida oriental en la vida familiar contemporánea. Ésta es la visión del propietario. Bajo la guía de esta visión, la plataforma Dongjia y los artesanos han construido una * * vida, permitiendo la herencia cultural a través de la comercialización, haciendo valiosas las buenas obras y permitiendo que el ingenio persista. -Caso representativo_Representante de la herencia del patrimonio cultural inmaterial: Ye, como heredero representativo del patrimonio cultural inmaterial, ha estado trabajando arduamente para inyectar más connotaciones en las piedras de entintar. Ahora, a través de la plataforma de su maestro, explica una por una la historia del cuidador y la cultura de la piedra de entintar. (Sí, material didáctico fuente de imagen) Una figura representativa en la promoción de la artesanía: Iron Man conoció a su dueño mientras trabajaba duro para promover la olla de Chaozhou e intentó lanzar el primer producto de financiación colectiva, estableciendo un récord para la cantidad de financiación colectiva más alta del propietario y un récord de venta más rápida. -Tiempo de salida. (Iron Man, Tuyuan Courseware) Representante de interacción innovadora: Ruishuai ha participado activamente en nuevos métodos, como subastas, desde que se mudó en 2017, y aumentó con éxito el precio unitario de los productos en las tiendas a 64.865.438 00 yuanes, difundiendo verdaderamente la cultura y vendiendo belleza. algo. (Rui Shuai, material didáctico fuente de imagen) Representante de apoyo a los nuevos artesanos: Jiang Xin fundó la marca "Wanyu" para presentar el valor estético contemporáneo de las vasijas de cerámica. Como marca emergente, con la ayuda de sus propietarios, rápidamente ha atraído a un grupo de personas que saben apreciarlo y están dispuestas a comprar. (Jiang Xin, Tuyuan Courseware) Además, Dongjia APP también realizó entrevistas en profundidad con más de 100.000 artesanos.

Después de una estricta selección y revisión de los criterios de admisión, se reunieron más de 10.000 artistas y se obtuvieron poderosos recursos de la cadena de suministro y ricos recursos de artesanos, formando un ecosistema de "Internet industrial" para la vida cultural. (Material didáctico fuente) 3. El cinturón industrial permite el establecimiento de una biblioteca de recursos de datos para los lugares de reunión de la industria cultural y creativa de China: profundizar en varios lugares de reunión industriales nacionales, injertar recursos industriales en más entradas de recursos de tráfico y lograr integración y transformación. Profundizando en más de diez zonas industriales, los administradores de la ciudad se han instalado en: porcelana de Jingdezhen, vasijas de arcilla púrpura de Yixing, muebles de jade de Suzhou Hotan, espadas de celadón de Longquan, tazas de té del norte de Fujian, laca de piedra de Fuzhou Shoushan, caoba Xianyou, jade de Sihui Pingzhou Jieyang, Yunnan Cerámica de té púrpura, jade de Yunnan Ruili, grabado de sello de Hangzhou Wanwen, cuatro tesoros del estudio de Huizhou, porcelana de Henan Ruci Jun, etc. 4. Empoderamiento del artesano (material didáctico con fuente de imagen) 03 Comercio electrónico de productos 1. La aplicación de jefe de comercio electrónico cultural no estándar adopta una tecnología de gestión de plataforma colaborativa de cadena de suministro flexible de productos básicos no estándar para proporcionar escenarios de transacciones ricos y confiables para los grupos de usuarios únicos de la red estándar. (Interfaz de la página de inicio de la APLICACIÓN Dongjia) 2. El juego creativo ha creado muchos juegos operativos, como juegos de azar en hornos, micro crowdfunding, subastas en vivo, mercados fantasma, etc. , es la plataforma de vida cultural más autorizada y de vanguardia cultural de la industria. Caso del artesano en la columna Kiln Gambling: la familia Dong fue pionera en el juego "Kiln Gambling", incorporando todo el horno al estudio Jiushao. A los tres días de estar en línea, se agotaron las 600 obras de leña, con unas ventas totales de 6,543,8 millones. NetEase transmitió simultáneamente todo el proceso de cocción en horno durante ocho días y ocho noches, con un número acumulado de espectadores que superó los 3 millones, creando una gran influencia en el nicho del campo de la leña. Festival de inauguración del horno: el horno está lleno de color y el horno está lleno de color a través de la tecnología de la información y la plataforma de Internet, se pueden transmitir en vivo cientos de entradas al horno al mismo tiempo y millones de usuarios pueden ver la transmisión en vivo y Siente el encanto de la cocción en el horno. (Material didáctico con fuente de imagen) (Material didáctico con fuente de imagen) Cómo reproducir la columna de crowdfunding: el artesano inicia el plan de diseño e implementación del trabajo de crowdfunding, establece una cierta cantidad o cantidad de crowdfunding, el usuario paga por adelantado para apoyar la creación de el objetivo del crowdfunding y el artesano personaliza el trabajo Devolver a los usuarios. Caso del artesano: Los propietarios de la tienda lanzaron conjuntamente una campaña de financiación colectiva para el té de primavera Lao Ban Zhang Gu Shu Tou y recaudaron 1.402.909 yuanes. (Material didáctico con fuente de imagen) (Material didáctico con fuente de imagen) El principio de servicio principal de la columna Xinxuan es "elija con el corazón, elija con el corazón". Pasó la inspección personal por parte de expertos, inspecciones puntuales periódicas, devoluciones sin preocupaciones, etc. , puede elegir cosas buenas para los usuarios, que el funcionario selecciona y recomienda cuidadosamente. (Material didáctico fuente de imagen) Columna de subasta La columna de subasta actual de la plataforma Dongjia incluye cuatro elementos: subasta de 0 yuanes, subasta en el sitio, subasta especial y casa de subastas. (Curso fuente de la foto) - Línea de transacción principal: "Subasta de la familia Dong" - En septiembre de 2020, la familia Dong obtuvo una licencia de subasta de reliquias culturales emitida por la Oficina Provincial de Reliquias Culturales de Zhejiang. La familia Dong estableció su propia subasta "Casa de subastas de la familia Dong". ", creando un pionero Fue pionero en la subasta in situ de obras de arte culturales y se convirtió en pionero en las subastas de obras de arte en línea. Comprometidos a construir una plataforma de subastas en línea de "colección de arte y luz", seleccionando obras de arte antiguas/obras maestras de artistas para subastar y convirtiéndose en el líder de la industria nacional de subastas de arte en línea. (Fuente fotográfica del material didáctico) Dong Jiachun/Autumn Auction Dong Jiachun/Autumn Auction reúne las obras de las casas de subastas, creadores de plataformas y artesanos populares más conocidos del país, abarcando millones de artículos de subasta, desde jade, cerámica, arena púrpura hasta diez mil inscripciones, bambú, madera y cuernos, etc., para satisfacer al máximo las diferentes preferencias de los consumidores. Desde su lanzamiento, Dongjia Spring and Autumn Shooting ha ocupado casi el 70% del campo de tiro con equipo pesado, y el GMV de Spring and Autumn Shooting en 2021 superará los 100 millones. (Material didáctico fuente de imagen) El lanzamiento del propietario es una transmisión conjunta en vivo en línea y fuera de línea de nuevos productos de maestros, artesanos famosos, celebridades y artistas. Combina la planificación estratégica del propietario con publicidad y distribución de enlace completo, y establece un canal de lanzamiento autorizado. para artesanos chinos. Desde principios de 2022, se han organizado más de 40 representaciones, incluidos maestros como el Manager Tong de Xiling Printing Press, Traffic Stars, y se han lanzado conjuntamente con el Gran Teatro de Hangzhou. (Fuente del material didáctico) Festival de la herencia de la familia Dong Durante el Festival de la herencia de la familia Dong, hubo casi 500 subastas en vivo en línea, con millones de reliquias familiares que comenzaron sin precio de reserva. Los artículos subastados incluyen joyas, jade, juegos de té, muebles para el hogar Wanwen y algunas obras de arte de casas de subastas. (Curso fuente) 04 Digitalización del usuario En la operación de plataformas de comercio electrónico, los propietarios de tiendas completan la gestión digital de los usuarios dividiendo los niveles de membresía, administrando etiquetas de usuario y proporcionando secretarias culturales para brindar servicios más personalizados. 1. El club * * * tiene cinco niveles de membresía, entre los cuales V3-V5 son niveles VIP y disfrutan de servicios de secretaría cultural.