¿Por qué Heytea está en su momento más peligroso?

La gente sólo ve que Heytea es muy popular ahora, ¡pero creo que ha llegado a su momento más peligroso!

En primer lugar, hacer cola es un truco, y el marketing del hambre es un arma de doble filo.

Hay rumores de que la mayor parte de los 100 millones que recibió Heytea se gastaron en contratar gente para hacer cola. Esto es un poco exagerado, pero creo que la empresa debe haber gastado mucho dinero en colas y publicidad.

¿Qué debería hacer una marca regional sin una amplia base de masas si quiere afianzarse en Shanghai? ¿No es suficiente para estimular los ojos y el consumo? Oh, escuché que cuando se lanzan muchos juegos en línea en América del Norte, deben ir a Google y Facebook para comprar tráfico y ganar popularidad. ¡Resulta que hay una razón! Piénsalo, pasas por una tienda, en primer lugar nunca has oído el nombre, en segundo lugar la puerta de entrada está desierta, ¿estás dispuesto a entrar? Sin embargo, el marketing del hambre es una medida arriesgada. Una vez que hay un problema con el producto, pronto será rechazado por todos.

2. Foso de productos frágiles

En los últimos años, algunas marcas maduras de alimentos y bebidas han ido abriendo submarcas continuamente, como Grandma's Home, Green Tea, Wangpin Formosa Steak, etc. La marca incluso ha abierto más de 30 submarcas en Taiwán. La razón es que el envejecimiento de la marca es inevitable en la industria de alimentos y bebidas. Lo mismo ocurre con las bebidas de té.

Al fin y al cabo, las bebidas de té sólo tienen una historia de 5 años. Hasta el momento lo único que tiene es una fórmula única y una larga cola que se detona con el calor.

En tercer lugar, la oportunidad de Xicha

Xicha es demasiado frágil si no mejora integralmente su competitividad, no podrá resistir el rápido impacto de otros productos.