¿Por qué el aire acondicionado es tan importante para la industria de los electrodomésticos?
Autor: Wang Xiaozhao
: Wang Xiaochao
Fuente: Snowball
1.
1. Veamos primero los electrodomésticos de cocina. El líder en electrodomésticos de cocina, Robam Electric, tiene una cuota de mercado de alrededor del 25%. En el mercado de alta gama, Robam y Fontainebleau ocupan cada uno la mitad del cielo. Boss Fontainebleau definitivamente no bajará los precios para ingresar al mercado de gama media. El problema actual es que el mercado de alta gama está saturado y solo podemos esperar a que el crecimiento de los ingresos de la base de clientes mejore el consumo y expanda lentamente el grupo de consumidores de alta gama.
Los electrodomésticos de cocina pertenecen a juegos completos para el hogar y la tasa de penetración general es relativamente alta. La tasa de penetración y la participación de mercado de alta gama básicamente han alcanzado la cima. La tasa de crecimiento del mercado es la vivienda nueva y la de reemplazo. de los existentes. Además, actualmente solo hay una empresa que cotiza en bolsa para estufas integradas, Midea, pero esta empresa considera que no le está yendo lo suficientemente bien en todos los aspectos. Fui a una tienda especializada para echar un vistazo, así como la forma general y los detalles de la estufa. El producto no es tan bueno como Martian. Personalmente, no estoy seguro del espacio para la segmentación de la industria. Si no estoy seguro, no diré más aquí.
2. Observa nuevamente el lavado con hielo. La tasa de popularidad del lavado con hielo es casi cercana al 90% y básicamente supera el 95% en ciudades y pueblos. La tasa de crecimiento del mercado son los nuevos edificios residenciales y la sustitución de los existentes. de secadoras que pueden llegar a miles de hogares en el futuro. Los líderes son Haier y Midea (incluido Little Swan). El problema es que la tasa de penetración ha alcanzado su punto máximo. La tasa de crecimiento del mercado es la vivienda nueva y la renovación de existencias, y por supuesto, esto requiere una gestión relativamente alta. esto en profundidad, así que no hablaré de ello.
3. Por último, fíjate en los pequeños electrodomésticos. Este segmento debería tener la tasa de penetración más baja, incluidos los pequeños electrodomésticos de cocina (arroceras, ollas a presión eléctricas, interruptores de pared, hornos microondas, exprimidores, cocinas de inducción, cafeteras, recipientes para hornear eléctricos, etc.) y los pequeños electrodomésticos que no sean de cocina (calentadores). , purificadores de agua, etc.) electrodomésticos, ventiladores eléctricos, purificadores de aire, deshumidificadores, aspiradoras, robots barredores, etc.). Por un lado, cada categoría está creciendo y, por otro, la tasa de penetración de cada categoría es. creciente. Desde la perspectiva del espacio de crecimiento de los pequeños electrodomésticos, deberían ser los mejores. Desde la perspectiva de las condiciones operativas, las más opciones entre las empresas que cotizan en bolsa son Midea y Supor.
Midea tiene la cobertura más amplia de pequeños electrodomésticos y le está yendo muy bien. En cuanto a los precios, básicamente la mayor parte de la participación de mercado de pequeños electrodomésticos se ubica entre los dos primeros, pero los ingresos de pequeños electrodomésticos de Midea representan la mayor parte. Además, el precio unitario de los pequeños electrodomésticos no es lo suficientemente alto, por lo que tiene poca importancia para impulsar el crecimiento de toda la empresa de pequeños electrodomésticos, lo cual está bien, mire a Supor, una empresa líder puramente de pequeños electrodomésticos; electrodomésticos + electrodomésticos de cocina, pero el problema del Supor es que su cobertura aún es En cuanto a pequeños electrodomésticos de cocina, no se ha extendido a los electrodomésticos. El precio unitario de los electrodomésticos es generalmente superior al de los pequeños electrodomésticos de cocina, y el precio unitario de los electrodomésticos es generalmente superior al de los pequeños electrodomésticos de cocina. La tasa de penetración es menor. Aunque también se está haciendo, los consumidores obviamente no lo reconocen y han formado una mentalidad fija. Además, la valoración también es un poco más alta.
2. Varias lógicas para el crecimiento continuo del sector del aire acondicionado
1 En comparación con Japón, todavía hay espacio para la penetración residencial. En comparación con la tasa de penetración de refrigeradores y lavadoras blancos, que están básicamente en su punto máximo, la tasa de penetración de acondicionadores de aire en 100 hogares es menos de 140 unidades por 100 hogares. Muchas familias no tienen aire acondicionado en sus salas de estar y comedores. habitaciones, cocinas y habitaciones de invitados, en comparación con la tasa de penetración en el vecino Japón, puede casi duplicarse, lo que por supuesto es el estado ideal.
2. El crecimiento del área de actividad per cápita. Los usuarios de aires acondicionados no son sólo los edificios residenciales, sino también los edificios comerciales y públicos. Cambiemos la palabra a "espacio de construcción". El aire acondicionado es necesario dondequiera que vaya la gente. Aunque la tasa de crecimiento de los edificios residenciales se ha desacelerado, el espacio de actividad de las personas es cada vez mayor, además del espacio para oficinas y hogares, con el proceso de urbanización, crecimiento económico y aumento de ingresos, la gente lo hará. Ahora participe en Cada vez hay más actividades comerciales y actividades culturales y deportivas, y estas actividades requieren espacio, como instalaciones deportivas y de fitness, instalaciones para padres e hijos, instituciones de formación, cibercafés, cafeterías, bares, restaurantes, etc., para ¡nombra algunos! Aeropuertos, estaciones de tren, museos, escuelas y otros lugares públicos, etc. La vida de las personas se enriquecerá año tras año y experimentarán cada vez más entornos que requieren más aire acondicionado, como muchas universidades, escuelas primarias y secundarias. Muchas aulas y dormitorios (en el Distrito Norte) aún no tienen aire acondicionado, pero lo tendrán en el futuro.
3. El aire acondicionado puede ser adictivo.
En el pasado, cuando la gente tenía bajos ingresos, solo compraban un aire acondicionado en casa. Cuando normalmente hacía calor (menos de 33 grados), usaban un ventilador eléctrico, si hacía demasiado calor, se amontonaban en una habitación. utilizar el aire acondicionado. Con unos ingresos elevados, puedes permitirte comprar un aire acondicionado, y las facturas de electricidad de los residentes no han aumentado con los años. Piensa en la diferencia entre la factura de electricidad de 300 a 400 yuanes en un verano hace quince o veinte años y los 300. A 400 yuanes hoy, el costo bajó. Después de bajar, se volvió más agradable, incluso si hacía un poco de calor o frío, estaba dispuesto a encender el aire acondicionado. Encendí el aire acondicionado y estaba un poco cargado.
Por lo tanto, creo que los espacios interiores donde se mueva la gente en el futuro (incluidas las cocinas y los baños en las residencias) deben tener aire acondicionado, por lo que todavía hay un margen considerable de penetración. ¿Sabías que los estadounidenses tienen aires acondicionados en todas sus casas?
4. Otros: iteración tecnológica lenta, precio unitario alto, buen efecto de escala de mercado de duopolio y fuertes capacidades de participación ascendente y descendente. Sin entrar en detalles, todo el mundo lo sabe.