¿Cuántas marcas chinas hay entre las 500 marcas más importantes del mundo?
El ranking "Top 500 World Brands" de 2017 (14º), compilado exclusivamente por el World Brand Laboratory, se anunció el 21 de diciembre en Nueva York, EE. UU. Google, Apple y Amazon completan los tres primeros.
Se seleccionaron 37 marcas chinas, entre ellas State Grid, Tencent, Haier, ICBC, CCTV, Huawei, Alibaba, China Mobile, Lenovo y Sinopec. Entre ellas, China Southern Power Grid, CRRC y Wuliangye son nuevas marcas en la lista este año.
En comparación con Estados Unidos y Europa, el número de marcas chinas seleccionadas entre las 500 principales es relativamente pequeño. Al respecto, Miguel Boas, profesor de la Haas School of Business de la Universidad de California en Berkeley, cree que “en el pasado, el naming, los precios y el diseño de imagen de las marcas chinas no eran lo suficientemente internacionales, con el futuro. "Con el desarrollo de las redes móviles y las redes sociales, la popularidad global facilitará que las marcas chinas lleguen a los usuarios finales en varios países y reducirá rápidamente la brecha con las marcas mundiales".
Las “marcas centenarias” representan 216 de las 500 empresas principales. Según las estadísticas, la edad promedio de las "500 mejores marcas del mundo" en 2017 alcanzó los 100,19 años, un aumento con respecto a los 93,71 años del año pasado. La Universidad de Oxford y la Universidad de Cambridge en el Reino Unido están clasificadas como las dos marcas más antiguas, respectivamente. Entre las 37 marcas seleccionadas en China, sólo Moutai (418 años), Tsingtao Beer (114 años), Wuliangye (108 años) y Bank of China (105 años) han superado los 100 años. Las marcas de Internet son generalmente jóvenes. Por ejemplo, Line, WhatsApp, Instagram, etc. se han convertido en marcas de clase mundial en menos de 10 años desde su creación.
Alibaba se ha convertido en la marca de más rápido crecimiento en el ranking, pasando del puesto 264 el año pasado al 74 este año. La clasificación de la marca minorista coreana Lotte cayó del puesto 213 al 324, convirtiéndose en la marca que más perdió este año. Vale la pena mencionar que el rápido desarrollo de las industrias emergentes contrasta marcadamente con el declive de las industrias tradicionales. La antigua industria de fabricación de teléfonos móviles también ha seguido cayendo. El antiguo gigante de la telefonía móvil Ericsson ha caído de la lista de los 500 principales. .
China tiene una gran población y el volumen de ventas es muy impresionante.