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"Hombre Volador" es el apodo que la gente le puso a Jordan. No solo por sus increíbles saltos y, a menudo, sus increíbles movimientos en la cancha, sino también por las Air Jordan 1 que lleva en los pies. "Air Jordan" es el nombre del calzado exclusivo diseñado por Nike para Jordan. No solo refleja la tecnología de las zapatillas de deporte, sino que también refleja el estilo de juego de Jordan.
El anuncio lanzado durante el Día de Acción de Gracias de 1984 dejó una profunda impresión en muchas personas. La cámara primero mira la situación general de Chicago desde el aire y luego se escucha el silbido del motor. Jordan corrió hacia la cámara en cámara lenta, sosteniendo una pelota de baloncesto en la mano, driblando debajo de la canasta, abriendo las piernas, sosteniendo la pelota de baloncesto en alto con una mano y agachándose hacia adelante para rematar la pelota con la otra mano. En ese momento sonó la voz en off: ¡Quién dijo que no puede volar!
El desempeño mágico de Jordan en la cancha y la excelente publicidad de Nike hicieron que las Air Jordan 1, de bajo rendimiento, fueran un gran éxito. En 1985, las ventas de estos zapatos alcanzaron los 65.438 dólares + ¡300 millones! En septiembre del año siguiente, Air Jordan 1 vendió 2,3 millones de pares, convirtiéndose en un milagro en la historia del calzado deportivo.
Nike editó los maravillosos movimientos de Jordan en la cancha y los combinó con una canción en inglés llamada "Jump". Creo que puede considerarse como un MV de música antigua. Durante la conferencia de prensa, Michael parecía un poco incómodo. No es de extrañar que nunca antes haya estado expuesto a este tipo de situación empresarial. Durante toda la conferencia de prensa, seguí mirando el rostro de Michael y sus músculos faciales permanecieron rígidos. No había ninguna sonrisa, tal vez estaba pensando en otra cosa.
Poco después, Nike personalizó su primer par de botas voladoras. Pero el baloncesto es un deporte que enfatiza el carácter colectivo, lo que causó mucha controversia en su momento. El gerente general de los Bulls, Rod Thorn (ahora gerente general de los Nets), me habló de esto. "Michael es jugador de baloncesto, no de tenis. No es bueno poner demasiado énfasis en el individuo."
Lo que dijo tiene sentido. En aquella época, la gente tenía la impresión de que sólo los deportes individuales, como el tenis y el boxeo, tenían equipamiento especial y que todos los miembros del equipo de baloncesto debían estar bien vestidos.