Cómo escribir un texto para comercio electrónico, primero domina estos tres consejos.
Lo mismo ocurre con las personas que realizan planificación de marketing. Quizás cuando planifiqué para algunas pequeñas y medianas empresas en el pasado, presté más atención al diseño de las tiendas fuera de línea y al desarrollo de actividades fuera de línea. Cuando ahora se necesita marketing en línea, debemos cambiar nuestra forma de pensar, utilizar el pensamiento publicitario, el pensamiento de relaciones públicas y aprovechar al máximo el texto, las imágenes e incluso los videos para lograr efectos publicitarios.
La redacción publicitaria para comercio electrónico resulta familiar para todos los que compran online. Especialmente aquellos que quieren iniciar una "fiesta de eliminación" de Taobao todos los días. Descubrirá que algunas tiendas con escalas relativamente grandes tienen redacción publicitaria de comercio electrónico de alta calidad, especialmente para ropa. Las fotos se toman con el impulso de comprar y el texto junto a ellas también puede agregar el toque final. Sin embargo, algunas de las imágenes y el texto son muy toscos, lo que hace que la gente sienta que los productos de esta tienda no son lo suficientemente buenos. Debido a que las tiendas Taobao tienen una variedad relativamente rica, encontrarás algunas muy personalizadas entre estos textos publicitarios. Por ejemplo, algunos harán que la redacción sea muy interesante y las ventas emocionantes.
Después de leer tantos cuadernos de comercio electrónico, tengo una comprensión general. Aunque no sé escribir, al menos puedo identificar cuáles son mejores cuadernos, cuáles son peores y cuáles no están de gira en absoluto.
Además de los sitios web de comercio electrónico de categorías completas como Taobao, también hay muchas empresas de comercio electrónico verticales a las que les está yendo relativamente bien. Al observar este tipo de comercio electrónico vertical, encontrará que la redacción publicitaria no es tan complicada como la de Taobao, pero verá un estilo unificado.
Recientemente, debido a que la compañía tiene un nuevo proyecto de comercio electrónico que está en operación de prueba y se apresura a ser lanzado a los estantes, también comencé a tomarme el tiempo para explorar los métodos de redacción de textos publicitarios para el comercio electrónico. Leí algunos casos de redacción publicitaria de comercio electrónico y escribí algunas opiniones inmaduras.
En primer lugar, revisé la redacción de comercio electrónico de Tiantian Orchard y descubrí que su estilo de redacción es muy distintivo en la página de detalles del producto y es un canal con estándares unificados. Por ejemplo, en el canal nuevo. La descripción de cada producto se divide en seis secciones según estándares de presentación unificados, a saber: ¿Tiempo? Fresco, delicioso, disfrútelo fresco, recién obtenido, fresco y envasado.
Entre ellos, la frescura hace referencia a la forma en que se corta la carne y se mantiene fresca. Tomando como ejemplo el salmón, debe estar finamente picado, espeso e intermitente, con líneas claras y grasa fina.
El contenido delicioso es el sabor, o en el caso del salmón, son las características de la piel, el pescado y el aceite de pescado.
El contenido de Enjoying Fresh Food te enseña a preparar un delicioso plato con salmón, y además añade un truco para descongelarlo.
El contenido presentado por Yuanxian es el origen del salmón, destacando la frescura de la fuente.
El contenido de la conservación es adoptar métodos naturales sin añadir sustancias químicas durante el proceso de cultivo y crianza.
El embalaje se presenta en forma de bolsas de embalaje.
¿Cuáles son las ventajas de esta división? Es decir, cuando los usuarios lean la introducción del producto, formarán una comprensión unificada y la comprenderán automáticamente en función de las ideas promocionales del producto. Algunas personas pueden enumerar una gran cantidad de contenido para cada producto cuando analizan las características del producto, pero cómo simplificar lo complejo y presentar las características se convierte en un problema. Si la categoría se divide en varios estándares generales, al escribir la introducción de cada producto, se presentará en este módulo, porque el alcance es fijo, por lo que será mucho más fácil.
Además de los estándares generales, a la hora de redactar un texto, haz buen uso de frases cortas. La ventaja de utilizar oraciones cortas es que puede crear una sensación de jerarquía, facilitar la concepción de los diseñadores y hacer que las percepciones de los usuarios sean más directas. Por ejemplo, al describir una manzana, no podemos decir "Esta es una manzana crujiente, deliciosa, roja y brillante que no puedes dejar de comer". En lugar de eso, deberíamos convertirla en "¿Las habilidades únicas de las manzanas? Primero, es". crujiente y delicioso, y segundo, es rojo y brillante". Lustre, tercero, no puede dejar de comer. Después de unas pocas oraciones cortas, el diseñador dividirá la imagen en capas, para que la imagen se vuelva vívida de inmediato".
Es mejor una página de visualización del producto con tres secciones.
¿Por qué? Debido a que los psicólogos han realizado experimentos especiales, las personas tienen recuerdos profundos de tres o menos puntos cognitivos. Piénselo, cuando los líderes hablan, ¿a menudo dicen: A continuación, permítanme hablar brevemente sobre tres puntos? Esto es sentido común. Pero si hay demasiado contenido para que quepa, trate de no exceder los cinco puntos.
Aún queda mucho que aprender sobre las habilidades de redacción publicitaria para el comercio electrónico. Los anteriores son los tres puntos que resumí brevemente al leer el caso.