Tienda de mariscos frescos
Recientemente, ha habido informes del colapso de un proyecto O2O. La industria está llena de actitudes pesimistas hacia O2O. Desde inversores hasta emprendedores, ya no está de moda hablar de O2O, y ya no utilizamos el concepto de O2O para alardear de lo avanzados que estamos. Para O2O, la mayoría de la gente ya no tiene culto devoto, sino? ¿Solo SOSO? Ríase de ello.
¿O2O es realmente sólo un concepto exagerado?
¿O2O es realmente sólo un modelo para quemar dinero?
¿O2O es realmente sólo un carnaval destinado?
Aquí debemos responder categóricamente: ¡No! Las que quebraron eran sólo plataformas intermediarias construidas en terminales móviles (teléfonos móviles o pads), ¡y no tienen nada que ver con el verdadero O2O en la era de Internet móvil!
¿Ya existen tres tipos de online a offline? ¿Sobrevivir?
Para evitar problemas innecesarios, Haozi solo clasificará los modelos que actualmente están en quiebra o en dificultades, sin nombrarlos.
1. ¿El llamado? ¿Comunidad O2O? . Aunque se llama O2O, es esencialmente sólo un tablero de anuncios comunitario o una función de intermediario comunitario. Al utilizar datos móviles (aplicaciones basadas en funciones de ubicación) para analizar y clasificar a los usuarios, esperamos satisfacer las necesidades de la comunidad de todos los usuarios a través de una coincidencia masiva de intermediarios. De hecho, esto es lo que hizo 58 en el mercado en la era de las PC, pero el concepto de comunidad en la era de las PC no era tan profundo. Debido a la falta de recursos naturales en línea y fuera de línea para tales proyectos, es difícil satisfacer rápidamente todas las necesidades de los usuarios mediante varios métodos de quema de dinero, lo que resulta en una frecuencia extremadamente baja de uso y desinstalación por parte de los usuarios hasta que el proyecto muere.
2. Modelo familiar. Incluyendo servicios puerta a puerta como comida para llevar, servicio de limpieza, manicura, lavado (reparación) de autos y cocina privada. Este modelo de Internet es básicamente una plataforma intermediaria. Las empresas de Internet concentran las funciones de transacciones puerta a puerta de grandes proveedores y usuarios de servicios. Originalmente, los usuarios necesitaban ir a la tienda para consumir, pero esto se ha transformado en proveedores de servicios que brindan servicios puerta a puerta. Desde la perspectiva de los costos sociales, de hecho, esto no sólo no ahorra costos sociales y mejora la eficiencia, sino que es un desperdicio directo. Queda por discutir si los usuarios realmente tienen tales necesidades, y mucho menos necesidades de alta frecuencia.
3. Otros modelos de plataformas, como el turismo, el intercambio de conocimientos y habilidades, el comercio electrónico de alimentos frescos y otras plataformas, aunque los métodos de muerte son diferentes, las causas fundamentales del fracaso son en realidad las mismas.
El fracaso se debe a sus cinco características.
En un ambiente que anima a todo el mundo a emprender en Internet, la creatividad de los jóvenes es ilimitada, mientras que los ignorantes se sienten confiados. Por lo tanto, surgen infinitamente varios modelos de plataformas intermediarias basadas en tecnología de Internet móvil, y no los enumeraré todos aquí. Debido al pensamiento inercial de las plataformas de Internet exitosas en la era de las PC, se cree que los proyectos de Internet móvil solo pueden ganarse el favor de los inversores y tener éxito si se expanden de manera más ligera y rápida. Sin embargo, analizando los tipos anteriores de proyectos fallidos llamados O2O, tenemos básicamente las siguientes características:
1. Características intermediarias muy típicas. Básicamente, no proporciona su propio contenido de servicio, sino que sólo actúa como intermediario entre las dos partes. Aunque la plataforma también se esfuerza por utilizar diversas formas y medios para gestionar a los proveedores de servicios, como exigir que el personal de servicio use uniformes de plataforma y formular diversas especificaciones de servicio y medidas de recompensa y castigo. Pero esencialmente, la plataforma no es un proveedor de servicios, por lo que realmente no puede controlar la calidad del servicio.
2. Creer que la subversión viola reglas comerciales básicas e incluso es ilegal. Como empresarios de Internet jóvenes e intrépidos, la mayoría de ellos no tienen una experiencia profunda en esta industria ni comprenden realmente la naturaleza de esta industria. Se da por sentado que la tecnología de Internet móvil puede subvertirlo todo. Incluso algunos jóvenes empresarios no entienden realmente la tecnología de Internet. Cuando encuentran dificultades, en lugar de afrontar el problema con los pies en la tierra y seguir reglas y regulaciones básicas para resolverlo, intentan hacer trampa y tomar atajos de diversas maneras. Pensé que esto era subversión. La autosatisfacción se logra a costa de destruir toda la ecología de la industria. Como todos sabemos, las leyes y regulaciones básicas de cualquier negocio se precipitan y resumen a través de innumerables pruebas históricas. Una vez violado y destruido, inevitablemente enfrentará las consecuencias del fracaso y sanciones legales. Esto es sólo cuestión de tiempo.
3. Quema dinero hasta morir para conseguir un monopolio rápido. Durante el año pasado, la gente parece haber causado una impresión interesante. O2O simplemente cuesta dinero. Si no gastas cientos de millones, te avergonzaría decir que eres O2O.
La única forma de ganar en O2O es gastar dinero para captar tráfico y usuarios, destacarse del tumulto, ocupar una posición de liderazgo e incluso lograr el monopolio. Desde cualquier punto de vista de la lógica empresarial, utilizar la quema de dinero como principal medio de competencia está condenado al fracaso. Es más, este enfoque daña gravemente todo el ecosistema empresarial y viola gravemente las disposiciones pertinentes de la Ley contra la competencia desleal y la Ley antimonopolios.
4. Crea una aplicación móvil para buscar la independencia. ¿No importa qué función tenga el producto, por el bien de las pegatinas? ¿Internet móvil? Etiqueta, pase lo que pase, primero debes crear una aplicación móvil. Parece que no hay otra forma de O2O que no sea hacer una APP. No mire cuántos de sus productos necesitan los usuarios y con qué frecuencia se utilizan. No preguntes si tu APP se puede instalar en un teléfono con memoria limitada.
5. Básicamente no existe una base fuera de línea. Debería ser un término despectivo para O2O. El equipo fundador puede tener varios miembros con experiencia en la industria, pero carecen de prestación de servicios, diseño de proyectos fuera de línea y recursos fuera de línea. Centrarse más en las operaciones y la promoción en línea y menos en la infraestructura y la integración de recursos. Creo que la promoción fuera de línea y la distribución de folletos son los aspectos fuera de línea de O2O.
Se puede ver que estos proyectos cerrados de Internet son todos modelos de plataforma intermediaria basados en el pensamiento de Internet de PC, o algunas aplicaciones que originalmente son adecuadas para escenarios de computadora de PC, con funciones de posicionamiento adicionales y que simplemente se instalan con la PC. Pensamiento de Internet. Productos en teléfonos móviles.
¿Qué es O2O en la era de Internet móvil? Modelo de doble vía y medios efectivos para mejorar la eficiencia
OnlineToOffline se refiere a combinar oportunidades comerciales fuera de línea con Internet, haciendo de Internet una plataforma para transacciones fuera de línea, permitiendo que el comportamiento fuera de línea y los datos en línea interactúen orgánicamente, logrando medios efectivos. como la digitalización del comportamiento empresarial y el marketing de precisión pueden mejorar la eficiencia.
En primer lugar, la base de O2O son las oportunidades comerciales reales fuera de línea, que existen objetivamente. No son necesidades comerciales imaginarias y no se pueden utilizar para O2O. No importa la época, el comportamiento empresarial debe seguir los principios y la lógica empresarial básicos. La tecnología de Internet móvil sirve para mejorar la eficiencia empresarial y subvertir las formas comerciales, y los principios empresariales no pueden destruirse. Una vez que violas el principio, estás condenado al fracaso.
Las necesidades del usuario se pueden extraer continuamente, pero durante el proceso de extracción, es necesario separar la autenticidad de las necesidades. Esto requiere experiencia y conocimiento de la industria a largo plazo para distinguir verdaderamente entre autenticidad y demanda. Las necesidades imaginativas pueden resultar simplemente una orgía de autogratificación. La lógica empresarial de Internet es perseguir los conceptos de volumen y tráfico de usuarios. O2O consiste en aplicar el pensamiento de ganancias de Internet (atraer tráfico y acumular usuarios) fuera de línea. Es comprensible sacrificar algunas ganancias por el volumen de usuarios y el tráfico. Este es el concepto de costo de marketing.
Pero los costos son costos después de todo, y cualquier empresa comercial tiene como objetivo perseguir intereses comerciales. Los planes de marketing pueden ser a largo plazo en el tiempo, pero no deben anteponer el carro al caballo.
En segundo lugar, O2O es un medio para mejorar la eficiencia basado en la tecnología de Internet móvil, y es sólo un medio. Se necesita un fuerte apoyo de recursos en línea y fuera de línea.
Cuántos recursos en línea y fuera de línea tenemos, y cómo utilizar la tecnología de Internet móvil para integrar orgánicamente estos recursos y maximizar la eficiencia es la clave para determinar el éxito o el fracaso de este proyecto y sus perspectivas de desarrollo. Definitivamente no es un modelo de negocio que pueda crearse de la nada con la tecnología de Internet móvil. Incluso si inviertes mucho dinero, es posible que muchos tipos de recursos no estén disponibles. El dinero no lo es todo. Quemar dinero puede comprar tráfico y usuarios, pero no puede comprar lealtad y es posible que usted no pueda comprar los recursos que realmente necesita.
Por lo tanto, O2O en la era de Internet móvil no puede ser tan ligero y rápido como algunos proyectos en la era de Internet para PC. Por el contrario, el O2O real debería estar más profundamente en la industria, más pesado y más lento.
Etiqueta
La interconexión de PC es solo el comienzo de la era de Internet y la etapa inicial de Internet.
La Internet móvil subvertirá completamente la forma y el pensamiento. La revolución en la era de Internet móvil es precisamente la vida del pensamiento de Internet para PC. Confinar a la gente a unas pocas plataformas monopólicas de Internet no es definitivamente el resultado del desarrollo de Internet, ni está permitido por una sociedad empresarial sana.
Los escenarios de Internet y los datos comerciales fuera de línea generados por la tecnología de Internet móvil son la clave para el salto adelante en la civilización comercial humana. Pequeño pero hermoso, el ecosistema de Internet donde florecen cien flores es la verdadera encarnación del espíritu de apertura, igualdad, cooperación y disfrute en Internet.