¿Quién es Wong Lo Kat?
Si el discreto "Jiaduobao" no fuera la donación de 100 millones de yuanes en CCTV, tal vez la mayoría de los consumidores no sabrían sobre el Grupo Jiaduobao. La empresa detrás del omnipresente té de hierbas Wanglaoji rojo enlatado que se encuentra actualmente en el mercado fue creada por esta empresa.
Según las estadísticas, en 2007, las ventas totales del té de hierbas Wanglaoji del grupo superaron los 5 mil millones de yuanes. En el primer trimestre de este año, según datos publicados por la Oficina Nacional de Estadísticas y el Centro de Publicación de Información Empresarial e Industrial de China, Wonglaoji se convirtió en "el número uno en el mercado nacional de bebidas enlatadas en 2007". La enorme influencia de Wanglaoji enlatado lo ha vinculado incluso con Google, que ha logrado logros míticos en el campo de la tecnología. “Las bebidas en nuestro salón son todas Wanglaoji”, esto dijo una vez Google en China para mostrar sus esfuerzos de localización, pero la mayoría de los empleados de esta empresa no notaron que el Grupo Jiaduobao estaba detrás de Wanglaoji. A excepción de la marca Wong Lo Kat, Jiaduobao Group siempre ha sido una empresa discreta y la mayoría de la gente no sabe nada al respecto. En una era empresarial que concede gran importancia a vincular los nombres corporativos con las marcas de productos para el marketing, Jiaduobao es como un extraño que aparece de repente, generando curiosidad en la gente y esperando saber más sobre el propietario de esta empresa.
Sin embargo, incluso ahora, hay muy poca información en Internet sobre Chen Hongdao, presidente del Grupo Jiaduobao, y parece saberlo todo. Incluso en un evento social importante como la donación de 100 millones de yuanes, Chen Hongdao no apareció. Según una fuente que ha tratado con Chen Hongdao, Chen Hongdao nació en Dongguan, Guangdong y tiene unos 45 años. Fue a Hong Kong en sus primeros años. Aunque ahora es un hombre rico, su transporte diario son sólo dos vehículos comerciales Toyota Alpha que pasan desapercibidos en Hong Kong. "Tiene una cara seria y habla muy lentamente. Es un budista devoto y ha realizado una investigación en profundidad sobre el budismo". Meicheng Marketing Consulting Company, que alguna vez brindó servicios de planificación y promoción de marca para Jiaduobao Group, tuvo una experiencia de este tipo: Chen Hongdao solicitó que se modificara el anuncio planeado por la empresa para el Grupo Jiaduobao porque contenía una broma de pesca. "Dijo que la pesca está matando vidas". Geng Yicheng, director general de la empresa Meicheng, cree que la enorme donación del Grupo Jiaduobao tiene mucho que ver con la creencia de Chen Hongdao en el budismo. Se rumorea que en la dirección del Grupo Jiaduobao, Chen Hongdao nunca ha tomado la iniciativa de despedir a los gerentes. "Incluso si los gerentes son incompetentes, a lo sumo pueden ser transferidos a departamentos sin importancia sin preocuparse por ser despedidos". Incluso pidió al equipo directivo que comiera pan y leche todas las mañanas y fuera de excursión los fines de semana. La impresión más profunda que Geng Yicheng tiene de Chen Hongdao es que “extendió el espíritu del budismo a la gestión corporativa, permitiendo a Jiaduobao tener una fuerte determinación y previsión corporativa en el altamente competitivo mercado de bebidas, y tomar las decisiones correctas en momentos críticos”.
Desde que se lanzó la primera botella de Wong Lo Kat enlatada roja en Dongguan en 1995, el Grupo Jiaduobao ha vendido innumerables latas de este tipo de bebidas a todas partes del país en los últimos 13 años y se ha extendido a los mercados extranjeros. como el Sudeste Asiático, Europa y Estados Unidos. Actualmente, el grupo ha establecido cinco bases de producción a gran escala en Guangdong, Fujian, Zhejiang, Beijing y Hubei, con más de 10.000 empleados. Aunque Jiaduobao Group ahora ha promocionado el té de hierbas Wanglaoji entre todos, el propietario real de la marca en China continental es en realidad Guangzhou Wanglaoji Pharmaceutical Co., Ltd. A mediados de la década de 1990, Chen Hongdao adquirió la marca de Guangzhou Wanglaoji Pharmaceutical mediante arrendamiento de marca. Guangzhou Pharmaceutical, la empresa matriz de Guangzhou Pharmaceutical, obtuvo el derecho a utilizar la forma enlatada roja de la marca en el mercado continental (Guangzhou Wanglaoji Pharmaceutical lanza el té de hierbas Wonglaoji en una caja verde). Con esto como punto de partida, Chen Hongdao dio un paso hacia el punto de partida de su carrera como el "Rey del té de hierbas".
Según personas familiarizadas con el asunto, antes de que expirara el primer contrato de arrendamiento de marca, Chen Hongdao firmó otro acuerdo de uso de marca por 20 años con GPHL. Según el acuerdo, Jiaduobao Group puede seguir utilizando la marca Wanglaoji en forma de productos de lata roja hasta 2026.