¿Por qué los anuncios de Budweiser siempre tienen hormigas?
Cuando se trata de publicidad de Budweiser, lo primero que les viene a la mente a los consumidores chinos es la serie de anuncios de hormigas de Budweiser. Los consumidores creen que la serie de anuncios de hormigas debe ser la más famosa de Budweiser. La mayoría de los consumidores estadounidenses, cuando se trata de anuncios de cerveza Budweiser, su mayor impresión es el famoso Clydesdale de Budweiser. Se puede decir que este famoso caballo originario de Clyde, Escocia, ya se ha convertido en la imagen visual icónica más grande y popular de Budweiser e incluso. Anheuser-Busch, la cervecera más grande del mundo, propietaria de Budweiser, en Estados Unidos.
Este tipo de percepciones diferentes de la misma comunicación se debe, por un lado, a la diferente intensidad e intensidad de la comunicación publicitaria en diferentes lugares, pero de hecho, la razón más importante es el estilo de vida único y. Forma de pensar formada por diferentes culturas en diferentes lugares. Es causada por diferentes percepciones y aceptación de la comunicación visual, como estilos de comportamiento y valores.
¿Por qué Budweiser muestra sus productos con imágenes de hormigas, caballos de tiro y otros animales? Una de las principales razones es, por supuesto, que las imágenes yuxtapuestas pueden tener un mayor impacto en los consumidores que las fotografías del producto en sí. La función de este tipo de visualización paralela es principalmente expresar significados que el producto en sí no puede expresar. El uso de un animal que tenga cierta similitud con el producto guiará a los consumidores a sentir intuitivamente las similitudes entre los dos a través de alguna yuxtaposición. Al mismo tiempo, debido a que el significado de las estructuras visuales se caracteriza por la incertidumbre y la implícitaidad, las reacciones instintivas e irreflexivas a las imágenes pueden ser más efectivas para algunos consumidores, incluso más efectivas que los argumentos lingüísticos objetivos.
Sin embargo, las diferentes culturas regionales han provocado que diferentes países elijan diferentes animales como protagonistas de sus imágenes visuales.
En Estados Unidos, Budweiser es "ese tipo de cerveza": la cerveza que los consumidores se detienen a degustar en el bar de la carretera de camino a casa después de un duro día de trabajo. Budweiser siempre se ha asociado con los monos (el concepto americano de monos como ropa informal), las manos grasosas y el trabajo duro. En el mercado estadounidense, la cerveza Budweiser enfatiza los "sueños", y la imagen de un hombre que combina sueños, fuerza y orgullo por el trabajo se ha convertido en la imagen perfecta para los consumidores de Budweiser.
Por lo tanto, Budweiser prefiere utilizar caballos de tiro fuertes y caballos de trabajo fuertes en sus campañas publicitarias en lugar de caballos de pura raza criados. Lo que quiero explicar aquí es que un caballo de tiro fuerte también se llama caballo de tiro. Sus características más importantes son su cuerpo fuerte, su energía extraordinaria y la apariencia de ser fuerte y capaz de transportar cargas pesadas, que es el temperamento de un caballo de tiro. caballo. Los caballos de pura sangre son la única raza que se utiliza para las carreras porque son mejores para correr. Después del entrenamiento, a menudo pueden sorprender a la gente con velocidades asombrosas, por lo que se les puede llamar el "Rey de los Caballos". Pero todos estos caballos son cuidadosamente seleccionados y criados cuidadosamente por "Bole". Los caballos de pura sangre provienen de "familias nobles conocidas", por lo que los caballos de pura raza sólo pueden ser "mascotas" de los nobles. Por lo tanto, Budweiser preferiría elegir el pesado caballo de tiro de Krastedt como símbolo visual de su marca, combinando a la perfección la imagen de la clase trabajadora con las virtudes tradicionales estadounidenses.
Esto no quiere decir que Budweiser no enfatice el estatus de los miembros sociales, pero existe de una manera más sutil e implícita. Porque centrarse demasiado en el estatus va en contra de la creencia profesada por Estados Unidos en la igualdad social y una sociedad sin clases. Muchos de ellos creían en la igualdad de oportunidades como un ideal y una realidad de la vida en Estados Unidos. En una sociedad que cree que las personas pueden determinar su propio destino, las personas que se encuentran en la base de la sociedad tendrán más esperanzas de ver sus sueños y un futuro mejor.
El caballo de tiro es un animal que combina salvajismo y elegancia. Aunque el caballo de tiro no tiene la ligereza y velocidad de un caballo de pura raza, su tamaño y fuerza bruta hacen posible que la pasión por la libertad y los sueños estallen una vez que realmente extiende sus cascos y galopa a sus anchas. De hecho, la preferencia por los caballos de tiro también existe como sustituto de la libertad y los sueños en la connotación de la marca de cerveza Budweiser.
Los caballos de tiro son animales con personalidades fuertes. Aunque los caballos de tiro parecen ser muy dóciles y tranquilos por fuera, en el fondo tienen un fuerte sentido de competencia que otros animales no pueden igualar. Aquí no existe una autoridad absoluta, sólo una especie de pasión onírica entrelazada con la libertad y la competencia. Y este es el "sueño americano". En el mercado americano, todo consumidor que bebe cerveza Budweiser puede tener el sueño y la gloria.