Análisis de los principios económicos de los cupones de descuento de McDonald’s

Una explicación sencilla es atraer más clientes y ampliar las ventas. Pero si ese es el propósito, ¿por qué no simplemente bajar el precio? Se puede ver que esta explicación es incorrecta.

Otra explicación es que McDonald's quiere discriminar el precio dividiendo a los clientes. Tenga en cuenta que obtener cupones de McDonald's siempre lleva una cierta cantidad de tiempo y no está disponible; cuesta un poco navegar por el sitio web de McDonald's para encontrar cupones, imprimir cupones, leer los periódicos promocionales de McDonald's o solicitarlos en la carretera. es hora. ¿Quién suele querer gastar estos costes? Es una persona cuyo costo de tiempo es relativamente barato. Entre los que pueden ir a McDonald's, ¿a quién le sale más barato el tiempo? Obviamente, algunas personas de bajos ingresos - gente de clase trabajadora.

Además, los cupones normalmente se pueden utilizar para comprar combinaciones de productos específicas, en lugar de compras aleatorias. En otras palabras, los clientes que utilizan cupones tienen que pagar un precio: el precio de no elegir productos al azar. Esto también es un costo.

En resumen, hay un precio que pagar por usar cupones... y un precio.

A través de los métodos anteriores, McDonald's diferencia con éxito a los ricos y pobres entre sus clientes. Luego, a los ricos, aquellos que no tenían el cupón, McDonald's les dio un artículo más caro (sin descuento), y a los pobres, aquellos que tenían el cupón, McDonald's les dio un descuento. Los precios de los bienes en el mismo lugar y al mismo tiempo son diferentes, lo que constituye una típica discriminación de precios. Mediante la discriminación de precios, McDonald's extrae más excedente de consumo de los consumidores y aumenta las ganancias.

¿Cómo verificar la explicación teórica anterior?

En primer lugar, debemos partir de la explicación teórica anterior e introducir un significado verificable: según la explicación teórica anterior, los pobres deberían consumir menos y los ricos deberían consumir más, por lo que el consumo total El número de titulares de cupones es ciertamente menor, y las personas que no aceptan cupones deben comprar cosas cada vez más caras. Obviamente esto tiene un significado observable.

En segundo lugar, si los hechos observados son consistentes con el significado observable derivado. Este paso no es difícil: siempre que encuentre una buena ubicación y observe atentamente las ventas de McDonald's, sabrá si los resultados de la verificación son consistentes con la especulación teórica.