Copia publicitaria de cerveza TV Wanglaoji
El lenguaje publicitario es indispensable en las actividades de marketing corporativo. Su función es utilizar el texto más corto para mostrar las características y ventajas de la empresa o producto. Un buen lenguaje publicitario puede impresionar a la gente, recordar la marca, comprenderla y generar reconocimiento.
"Bebe Wanglaoji si tienes miedo de enfadarte" es un buen eslogan.
En primer lugar, existe una fuerte correlación entre Wanglaoji y la etiqueta "Quhuoji". En segundo lugar, es pegadiza y fácil de recordar y difundir.
Puedes pensar en eslóganes publicitarios como este si los cuentas:
“¡Cuando estés cansado y con sueño, bebe Red Bull!”
“Utiliza siempre tu cerebro, piensa más Bebe seis nueces "Aunque creo que esto es un poco poco confiable, eso no me impide comprar esta bebida de nueces.
Entonces, ¿qué tienen de bueno? ¿Existe algún método creativo?
Sí, los cinco empresarios de Liu Run introdujeron los tres principios creativos del lenguaje publicitario que “estimulan la compra y promueven la comunicación”. Echemos un vistazo.
Fácil de recordar
El anunciante australiano Hess decía que si un anuncio supera las 12 palabras, la memoria de los lectores se reducirá en un 50%. Un buen anuncio debe ser breve, esta es la ley de Hess.
No es de extrañar que los tres ejemplos mencionados anteriormente sean todos breves y concisos.
Bueno para los consumidores
Muchos eslóganes publicitarios son muy sofisticados, pero les dan a los consumidores la sensación de "¿Qué tiene que ver conmigo?"
Entonces, algunos lemas publicitarios se centran en los intereses de los consumidores y los beneficios que pueden obtener.
Resolver problemas, disipar el fuego y reponer el cerebro son todos beneficios.
Relativamente hablando, el posterior "Eres capaz de hacer más de lo que crees" de Red Bull no tiene beneficios obvios para los consumidores.
Relacionado con el producto
El lenguaje publicitario debe ser relevante para el producto. Independientemente del producto, los consumidores pensarán que estos beneficios tienen algo que ver con el producto.
Wong Lo Kat y Red Bull enumerados anteriormente son todos productos de pedido directo.
El hecho de que el iPod de Apple "ponga 1.000 canciones en tu bolsillo" y la "precisión percibida de beber un vaso de agua" de la báscula Xiaomi están relacionados con el lenguaje publicitario del producto.
En mi opinión personal, los anuncios B, fe y fe en el "Principio BFD" del texto de marketing a menudo no están tan estrechamente relacionados con el producto, como Just Do It de Nike. Entonces no parece absoluto.
En general, después de leer estos tres artículos, recordé el lema de la comunidad que dirigí antes. Es muy sencillo, escribir significa no escribir. No puedo decirles los beneficios para los consumidores y la experiencia para los usuarios también es diferente. Lo único es que no habla mucho.
Lema publicitario, también puedes regresar y leer más libros de Ye Maozhong y luego continuar aprendiendo.