¿Cuándo entró Pepsi-Cola en China?
Pepsi-Cola (nombre en inglés PepsiCo) nació en los años 90. Fue elaborado por Caleb Bradham, un farmacéutico de Carolina del Norte, EE. UU. Está elaborado con agua carbonatada, azúcar, hierbas, petróleo crudo, pepsina y nueces de cola. Originalmente utilizado para tratar problemas estomacales, el medicamento pasó a llamarse "Pepsi" y se registró como marca comercial en junio de 1903.
Posteriormente se desarrolló paulatinamente hasta convertirse en una bebida carbonatada lanzada por PepsiCo de Estados Unidos y también fue el principal competidor de la Coca-Cola Company de Estados Unidos. El 8 de junio de 2016, se anunció el "Top 100 de marcas más valiosas del mundo de BrandZ 2016", con Pepsi-Cola en el puesto 86.
En junio de 2017, se publicó BrandZ 2065 438+07 Top 100 Most Valuable Global Brands, en el que Pepsi-Cola ocupa el puesto 84. Como líder en la cultura de tendencias, Pepsi siempre ha mantenido una actitud joven y moderna, convirtiéndose en la elección de cada generación de jóvenes.
Datos ampliados:
En 1983, PepsiCo contrató a Roger Enrique como presidente, y nada más asumir el cargo se centró en la publicidad. En el caso de los refrescos, es difícil distinguir el sabor de los productos de Pepsi-Cola y Coca-Cola, por lo que la atención se centra en la publicidad que da forma a las características de personalidad del producto (es decir, marca y cultura corporativa).
El primero es un posicionamiento preciso: encuentre el mercado entre los jóvenes y posicionese como una nueva generación de refrescos de cola; elija portavoces de marca adecuados, invite a superestrellas que le gusten a la nueva generación como portavoces de su marca y personalice el posicionamiento. imagen de marca, iniciando una transformación cultural a través de la trama ídolo de la nueva generación de jóvenes.
En torno a este tema, BBDO, socio de PepsiCo, creó muchos anuncios de televisión imaginativos para PepsiCo, como "Shark" y "Spaceship". Estos anuncios promovían "frescura y entusiasmo" entre los jóvenes estadounidenses nacidos en el apogeo posterior a la Segunda Guerra Mundial. "Único" y propuso el gusto y el estilo de vida del consumidor de la "nueva generación".
Como resultado, las ventas de Pepsi aumentaron. En 1984, PepsiCo invirtió 5 millones de dólares para contratar a la estrella del pop Michael Jackson para rodar un comercial, considerado el. campaña publicitaria más grande de la historia, Pepsi-Cola comenzó su viaje musical integrando la cultura musical más popular en su negocio y productos.
Desde entonces, Pepsi-Cola ha ingresado por la vía rápida, combinando música con deportes. Al mismo tiempo, esta ofensiva fue concentrada y clara, y se lanzó en torno a la "nueva generación", dando una dirección clara a la comunicación cultural. Al final de la Segunda Guerra Mundial, la relación entre Coca-Cola y Pepsi-Cola. era 3,4: 1. En 1985, la proporción pasó a ser 1,15: 1.
Referencia:
Enciclopedia Baidu-Pepsi Cola