¿El concepto de estrategia de marca de Budweiser?

Descripción general de la estrategia de marca Budweiser El mercado mundial de la cerveza siempre ha sido un área altamente competitiva y el papel de los líderes del mercado cambia constantemente. En este tira y afloja, si hay un ligero error en la estrategia, la victoria puede caer fácilmente en manos de otros. Incluso una pequeña diferencia dentro de un año afectará los intereses a largo plazo de la empresa en el futuro.

La cerveza Budweiser es la cerveza más vendida en Estados Unidos y el mundo. Es conocida desde hace mucho tiempo como la reina de la cerveza. En la feroz competencia en el mercado de la cerveza en la década de 1960, Budweiser siempre ocupó el primer lugar y todavía domina la industria cervecera.

La razón por la que Budweiser tiene éxito, además de ser la cerveza de alta calidad líder en Estados Unidos, también está estrechamente relacionada con su excelente estrategia de marketing y estrategia publicitaria desde la que podemos entrar con éxito en el mercado japonés. Cerveza Budweiser.

Budweiser entró en el mercado japonés después de 1981. En 1982, se ubicó entre las principales cervezas importadas en Japón. En 1982, su volumen de ventas aumentó en un 50% en comparación con 1981. En 1984, logró ventas de 2. millones de botellas. Las empresas deben establecer objetivos correctos para sus productos. El éxito de Budweiser reside, en primer lugar, en captar los cambios en el mercado juvenil japonés y establecer una estrategia publicitaria dirigida a los jóvenes. Los jóvenes japoneses tienen más poder adquisitivo y tienen más tiempo para dedicarse a sus cosas favoritas. Los productos novedosos y caros les resultan muy atractivos. Tienen sus propias palabras, expresiones y lenguaje único y, a menudo, son los creadores y líderes de las opiniones del mercado. Si desea utilizar la publicidad para impresionarlos, debe conocerlos y comprender sus motivaciones para las cosas. publicidad eficaz Los anuncios tocan los corazones de los jóvenes, lo que constituye el trasfondo del éxito de Budweiser en marketing en Japón.

El principal objetivo publicitario de Budweiser se fija en primer lugar en hombres de entre 25 y 35 años. Su estilo de vida es el siguiente: suelen beber bebidas espirituosas distintas a la cerveza, les interesan mucho los deportes y la moda, y les gustan muchas cosas de ocio. actividades. La ambientación de este objeto es muy coherente con la imagen original de Budweiser de gente joven y alcohol ligero.

Después de fijar el objetivo, Budweiser se centró en la publicidad en revistas, especializándose en el mercado joven, y lanzó carteles apasionados especialmente impresos a juego. El objetivo del atractivo publicitario es fortalecer activamente el conocimiento de la marca y resaltar la imagen de alta calidad de la mejor cerveza de Estados Unidos. En la primera y segunda etapa del marketing, el concepto de comunicación se basó en la cerveza de alta calidad más famosa del mundo y el énfasis visual se puso en las etiquetas y el embalaje. La publicidad de Budweiser utiliza una emocionante estrategia creativa en su presentación, que consiste en disolver la cerveza Budweiser en la atmósfera estadounidense o estadounidense, como la vasta tierra, el océano hirviente o el vasto desierto, haciendo que el público se enfrente a un extraño efecto visual, creando una A. Sensación impactante que deja una profunda impresión. Esta estrategia se utilizó con mucha habilidad en la primera fase. En la segunda etapa, la dirección creativa se adapta al sabor americano para apoyar un sentimiento fuerte y fresco que evoque los deseos del público objetivo.

En la primera etapa, el tema publicitario es: La cerveza número uno, y el pegadizo título de Budweiser es We Love No.1. En la segunda etapa, el tema principal cambió a Budweiser como la cerveza estadounidense más grande y famosa del mundo. El título del anuncio se convirtió en Este es el Budweiser más famoso, y el título estaba impreso en la lata de cerveza, que se puede ver siempre que se levante la lata.

La selección de medios se fue ampliando año tras año, desde revistas hasta carteles, periódicos, actividades promocionales, y en 1984 se comenzaron a utilizar medios televisivos. Para cooperar con la publicidad en los medios de comunicación y dirigirse al mercado joven, se han llevado a cabo con éxito muchas actividades. Estas actividades, como la celebración del tercer Festival de Jazz de Newport y la invitación al equipo de béisbol Budweiser a Japón, han atraído a un gran número de jóvenes y han ampliado la influencia del producto. Los diversos anuncios lanzados por Budweiser siempre se han ganado el favor de los consumidores, especialmente los carteles, que se han convertido en objetos de colección. Uno de los carteles, que da la impresión de un paisaje hawaiano, ganó el Concurso de Publicidad de Nueva York en 1984.

Un cliente escribió en una carta que decía: Estamos muy contentos de que Hakufudo (la agencia de publicidad de Budweiser en Japón) haya ganado el codiciado premio Clio por su cartel hawaiano. Este es un prestigioso premio publicitario y sólo el mejor trabajo creativo en los Estados Unidos o a nivel internacional puede ganar este honor. Felicitaciones a todo el equipo creativo, no solo por este cartel de Hawái, sino también por los carteles y revistas posteriores de Budweiser. Esta tiene que ser la campaña publicitaria más brillante del mundo. Una vez más, le felicitamos sinceramente por este honor.

Para garantizar la eficacia de la publicidad, Budweiser autorizó a los empleados japoneses responsables a juzgar el impacto de la publicidad y acordó utilizar la forma japonesa para elegir el idioma con mayor atractivo para expresarlo, por lo que puede ser más objetivo.

Título grande: Nos encanta el número 1: Budweiser.

Subtítulo: La primera cerveza ya está aquí.

Texto publicitario: La vida estadounidense se trata de usar cerveza Budweiser para calmar la garganta. Mire este diseño, qué lleno de sabor estrellado. Cuando sostenga esta lata, definitivamente sentirá que puede. han agarrado a los Estados Unidos en un apretón de manos. Cuando tiras de la pestaña, sale una fina espuma. El primer sabor es maravilloso y la última gota es suave. Sí, este es el sabor de Estados Unidos, la grandeza de Estados Unidos. Es tan perfecto. , ¿por qué no beber la marca más importante, Budweiser?

El éxito de Budweiser ha inspirado a la gente a creer que la integración de los tres elementos de buenos productos, buena distribución y buena publicidad es el secreto del éxito del marketing.