Hou Yi, director ejecutivo de Hema Xiansheng, reveló que lanzará un negocio de flores. ¿Volverá a la vida el "60 aniversario"?

Es posible porque Hema Xiansheng pertenece a Alibaba. A partir del comercio electrónico, los actores se han involucrado en el mercado de flores más vertical. El mercado actual de las flores ha experimentado varios altibajos, y los actores relevantes también han cambiado uno tras otro. Además de las plataformas de comercio electrónico de flores relacionadas, también han participado Alibaba y JD.COM.

Recientemente, la plataforma de comercio electrónico de flores Flowerplus completó una ronda de financiación B1 de 35 millones de yuanes. Al mismo tiempo, su fundador Wang Ke reveló que con la operación refinada de Huajia 2018, logró rentabilidad en el primer semestre de 2019, con una ganancia neta de más de 100.000. Durante un tiempo comenzaron a aparecer rumores de que el mercado de flores estaba volviendo a la vida gracias a la adición de flores.

Quizá no sea exagerado pensar en las industrias impulsadas por el fill-in. Como miembro de la plataforma de comercio electrónico de flores, el desarrollo de Huajia casi va acompañado de los altibajos del mercado de las flores.

Gracias a la mejora del nivel de vida de los residentes, las flores se han ido extendiendo gradualmente desde bodas, reuniones y otros escenarios, y se han convertido en parte de la vida de las personas y de las escenas de oficina. Huajia, como plataforma para el modelo de personalización mensual de flores diarias, surgió en este contexto y ha seguido desarrollándose a medida que el concepto de "Internet más flores" se ha arraigado profundamente en los corazones de la gente.

Según las estadísticas, las ventas de Huajia fueron de 300 millones en 2016 y casi 800 millones en 2017. Incluso en julio de 2017, Huajia completó cientos de millones de yuanes en financiamiento, Zhen Fund ingresó al mercado y comenzó a probar el negocio de florería fuera de línea.

Sin embargo, Huajia iba sin problemas y presionó el botón de pausa en 2017. Durante mucho tiempo se ha considerado que Huajia "intercambia subsidios por ventas" y persisten los rumores de que se está quedando sin fondos. En ese momento, algunas personas del sector señalaron que los costes de envío del comercio electrónico de flores ya eran muy elevados. Con grandes subsidios, el costo adicional es aún peor. Un ramo de flores a menudo pierde casi la mitad, a menos que haya menos flores y más hierba.

Pero asignar costos a los productos a menudo significa que la experiencia del usuario se ve comprometida. En plataformas sociales relevantes, muchos usuarios se quejaron de los productos Huajia. Junto con la aparición del incidente de las "flores venenosas", las flores no se manejaron bien y la imagen de la marca siguió dañándose. Es más, varios altos ejecutivos de Huajia han dimitido o dimitido uno tras otro. Según personas familiarizadas con el asunto, estos ejecutivos fueron responsables de las operaciones de Huajia durante su mandato. Su negocio fuera de línea también se vio expuesto a malas condiciones de funcionamiento. Las florerías fuera de línea fueron cerradas una tras otra y los empleados dimitieron.