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¿Es rentable la publicidad en ascensores?

Por la naturaleza del sector:

El grupo objetivo de la publicidad en ascensores es el público en general. Es eficaz si los productos y servicios se necesitan con urgencia. Si los productos y servicios no son estrictamente necesarios, el efecto de la publicidad en ascensores será muy débil. Por supuesto, este efecto se debilita con el tiempo, a medida que cada vez más canales publicitarios desvían naturalmente la atención de las personas.

En términos de la cantidad de productos y servicios:

La publicidad en ascensores es adecuada para productos y servicios de nicho, porque los productos de nicho necesitan profundizar su influencia muchas veces, siempre que la gente recuerde. el nombre de la marca Eso es todo. Si se trata de una gran cantidad de productos y servicios, entonces la gente necesita pensar demasiado; si simplemente dejas una impresión en los demás, es de poca utilidad, pero debes tener algo de fuerza para hacer que la gente crea en ti.

Desde la perspectiva del plan de operación del sistema:

El negocio moderno es diferente del pasado. Independientemente del producto, un solo anuncio de ascensor es casi inútil. El objetivo de algunos anuncios de ascensores no es el mercado, sino la financiación, ya que en las operaciones se utiliza la llamada "lana del cerdo". También hay algunos anuncios de ascensores que son sólo para publicidad y para aumentar las ventas de terminales y materiales de negociación. También hay algunos anuncios de ascensores que son sólo el primer disparo, con un plan de operación sistemático detrás de ellos;

Los anuncios en los ascensores son similares a los anuncios en los trenes de alta velocidad. La ventaja es que obligan a los ojos a ver en un espacio relativamente cerrado. En la actualidad, los anuncios de ascensores incluyen principalmente pantallas electrónicas y vallas publicitarias, y se dice que algunos de ellos pueden conectar los datos del usuario con Tmall (para saber quién está mirando). Hay dos empresas principales, Focus y New Trend. La desventaja siguen siendo los medios de comunicación, la comunicación general, aunque tiene atributos como ciudades, comunidades, bienes raíces, etc., la precisión aún no es fuerte. Adecuado para lanzamiento de nuevos productos o comunicación promocional. El precio es relativamente barato. Si necesitas KPI, puedes poner un código QR para evaluar el efecto.

La publicidad en ascensores depende de en qué parte la coloque el anunciante. En términos de tasa de exposición, la relación precio/rendimiento no es alta, pero en términos de impresiones publicitarias, se puede decir que es la primera opción. De hecho, los ascensores de los edificios de oficinas son mejores y pueden tener más gente, pero los ascensores de los edificios residenciales son básicamente lo que esas personas ven repetidamente. Sus anuncios deberían dirigirse a más personas. No recomiendo colocar anuncios de ascensor, pero sus anuncios deben promocionarse repetidamente entre algunas personas. Si el efecto es bueno o no depende principalmente del efecto publicitario que desee.

El coste de la publicidad en escaleras en la zona publicitaria es relativamente bajo (generalmente). Debido a que el tiempo de permanencia es largo, la proporción de personas que leen atentamente los anuncios en el ascensor también es bastante grande. Entonces el costo es relativamente bajo. Luego, considerando la rentabilidad, la escalera que usted publica tiene un alto grado de superposición con el personal que trabaja y vive y con los grupos de clientes correspondientes a su contenido publicitario. Si el grado de contrapartida es del 50%, creo que está bien invertir.

Como anunciante profesional, te respondo con responsabilidad.

No alto.

Los anuncios de cabinas de ascensor parecen llegar a mucha gente. Cuando entras al ascensor y miras con atención, parece que todos se sentirán atraídos por los anuncios. Así que pregúntate a ti mismo. Interlocutor o lector de mi respuesta, ¿recuerda cuántos anuncios se publicaron y entregaron a través de publicidad en cabinas de ascensor? ¿Te acuerdas? Si no lo recuerdas. Así es.

Porque, en un espacio relativamente cerrado, y hay mucha gente en este espacio. Es imposible que la gente mire a su alrededor y mire los anuncios.

Esto implica seguridad psicológica.

Todos tienen distancia de seguridad. Si miras a una persona en un ascensor y miras fijamente un anuncio, la otra persona se sentirá incómoda o anormal. Este disgusto también se reflejará en la cara. Cuando vuelvas hacia la persona que mira el anuncio, se producirá la misma incomodidad. Sentimientos de comodidad y desagrado.

Entonces, tal experiencia le recordará inconscientemente repetidamente que ver anuncios en el ascensor es desagradable. Estar incómodo no es gratis. No feliz.

Poco a poco. La publicidad en los ascensores se convertirá en una especie de decoración en el espacio del ascensor y se convertirá en algo sin vida. No tiene la agilidad de la publicidad.

En segundo lugar, ver anuncios en el ascensor dará a la gente la reacción psicológica de un patán ignorante, como si nunca hubiera visto el mundo. Esta también fue una experiencia desagradable.

Así que...hasta ahora. Realmente no alto.

En lo que respecta a la industria publicitaria

1. La publicidad requiere exposición: su exposición publicitaria depende del número de personas cubiertas por la publicidad en ascensores en una región.

2. La publicidad en ascensores también es una nueva forma de inversión publicitaria en los últimos años y, personalmente, creo que es buena.

Hoy en día la publicidad es muy permeable y recibimos información publicitaria de las empresas todo el tiempo.

Excelente poder de marketing como presidente chino global, la primera persona en capacitación en medios publicitarios de China, fundador y entrenador en jefe de “Brand Competitiveness and the Art of Cutting Leadership” y entrenador en jefe de las fuerzas especiales. quien construyó la corona de publicidad del lobo de China El entrenador Peng Xiaodong fue invitado recientemente a compartir consejos sobre el valor, el poder de marketing y la eficacia publicitaria de la publicidad en medios de escalera en Foshan durante este período. Me tomé el tiempo para visitar algunas empresas como Hongxin Coast para obtener orientación; ! Ladder Media Advertising es el medio más valioso y sigue siendo el más poderoso. La tecnología cambia el futuro y la inteligencia crea una vida cómoda, especialmente en la era de Internet+ big data y 5G IoT. Buenos medios = precisión + coerción + interacción, pero la publicidad en medios escalonados debe tener estrategias y secretos hábiles. "Sé que desperdicié la mitad de mi dinero en publicidad, pero no sé dónde está". Este dicho popular en la industria de la publicidad habla del enorme desperdicio causado por la publicidad inadecuada. La publicidad debe utilizar el dinero de forma inteligente, para que cada centavo pueda tener el mayor impacto.

1. ¿Cómo funciona la publicidad en ascensores?

En el proceso publicitario lo más importante es llegar a una audiencia efectiva. Los anuncios específicos atraen a grupos específicos de personas, y estos grupos sólo constituyen una parte de la audiencia general, es decir, la audiencia efectiva. Por ejemplo, la educación, los bienes de consumo, los automóviles, los electrodomésticos, los productos químicos de uso diario, la restauración, etc. están dirigidos a los consumidores domésticos, por lo que es más apropiado elegir medios de ascensores que proporcionen una cobertura integral de la comunidad, permitiendo que las marcas y las audiencias establezcan una voz emocional. Consiguiendo así una conversión efectiva.

2. Principios de la publicidad en ascensores

A algunas marcas les gusta bombardear anuncios en un intento de lograr mejores resultados. Muchas marcas solo se centran en un punto a la hora de hacer publicidad, pensando que cuanto más frecuente sea la publicidad, más efectiva será la publicidad y será proporcional al coste de la inversión. De hecho, la respuesta no es necesariamente. Debes conocer estos principios de entrega:

1. Principios de expansión efectiva de la audiencia

Es imposible que la audiencia de cualquier tipo de medio coincida completamente con el grupo de consumidores objetivo de la marca. producto. Por tanto, la publicidad de marca debe ser complementaria en la mayor medida posible. Para el grupo objetivo de productos, se deben adoptar varios canales de edificios comunitarios + de oficinas para satisfacer a los grupos efectivos con una gran cobertura publicitaria, es decir, los grupos de consumidores objetivo de productos de marca.

2. El principio de consolidación y mejora

El interés, la memoria y el deseo de compra de la información publicitaria de los consumidores deben recordarse y consolidarse repetidamente con cierta frecuencia. Los ascensores son la única forma que tienen las personas en las ciudades modernas de llegar a casa después del trabajo. Los espacios cerrados permiten que las personas reciban contenido durante un corto período de tiempo. Ver el mismo anuncio en diferentes escenas del ascensor puede ampliar efectivamente el tiempo de atención de la audiencia al anuncio.

3. Principio de complementariedad de la información

Durante la publicidad, debemos prestar atención a la complementariedad de la información y ver claramente las diversas situaciones de la promoción de la marca, como los nodos publicitarios propios de la marca, Temporadas pico de ventas, nodos importantes, etc. Productos competitivos, etc. En términos relativos, los gigantes de los medios de ascensores pueden publicar de manera oportuna, realizar publicidad continua en intervalos cortos y cooperar eficazmente en diversas situaciones.

03. Estrategia de publicidad en ascensor

1. Estrategia de entrega centralizada

Bajo las restricciones de regiones específicas, horarios específicos y volúmenes de medios específicos, la publicidad se reducirá. efecto de salida. Pero la publicidad concentrada no es adecuada para la comercialización de todas las marcas y productos. Esta estrategia es necesaria cuando la información del producto es relativamente transparente y la marca no necesita dedicar mucho tiempo a cultivar la comprensión del producto por parte del mercado. Al mismo tiempo, la competencia por productos similares en el mercado es feroz y es difícil lograr resultados. haciendo retoques.

2. Estrategia de entrega continua

La estrategia publicitaria debe basarse en el efecto comunicativo del producto o marca. Diferentes productos ingresan al mercado y tienen diferentes objetivos de promoción del producto, por lo que las estrategias publicitarias que deben adoptar serán muy diferentes. La ventaja de la estrategia de lanzamiento continuo es que el producto o marca penetrará en la mente de los consumidores como una larga corriente, haciendo que su impresión y preferencia por el producto sigan aumentando. Por supuesto, esta estrategia publicitaria requiere que las empresas tengan un presupuesto publicitario a largo plazo y eviten que los competidores rezagados utilicen publicidad de alta intensidad para bloquear y bloquear.

3. Estrategia de entrega intermitente

Para algunos productos que se venden bien o tienen un alto conocimiento de marca, mucha gente piensa que no hay necesidad de desperdiciar dinero en publicidad. Sin embargo, además de las dos funciones anteriores, la publicidad también cumple una función muy importante, que es despertar las emociones de los consumidores y aumentar su memoria y sus opciones. Desde una perspectiva de marketing, la estrategia de entrega intermitente es adecuada para situaciones en las que el producto está relativamente maduro. Los consumidores solo necesitan recordatorios intermitentes y no necesitan un contacto intensivo. La duración de las pausas publicitarias depende de la intensidad de la competencia en el mercado.

La escena es la mayor entrada y el lugar de diálogo entre marcas y consumidores. Como infraestructura de la ciudad, los ascensores cubren a la gran mayoría de la población general y logran un contacto de alta frecuencia con los usuarios. Cada vez más marcas se unen a los medios de ascensores para aprovechar al máximo el tiempo fragmentado de los consumidores a través de escenas de ascensores comunitarios para transmitir sutilmente información de la marca e impresionar al público en casa.

Mentor Peng Xiaodong:

Las palabras publicitarias son clavos,

Los medios son un martillo,

Empujar fuerte (suficiente presupuesto publicitario)

¡Golpea el cerebro de los consumidores!

Tres puntos por una buena publicidad = amplia difusión + alcance preciso + ¡los usuarios lo entenderán al instante!

¡3 puntos por buenos medios = precisión + compulsión + interacción (participar en acciones emocionantes)!

¡La base central de la comunicación de marca = súper calidad (producto) + súper símbolo (LOGO) + súper derecho a hablar (tema publicitario)!

La ley del éxito rápido y el beneficio instantáneo para las marcas emergentes = abrir categorías + ocupar funciones + captar mentes + captar ventanas + atacar con fuerza total.

Para permitir que los anunciantes comprendan y dominen mejor las reglas de la publicidad en ascensores, el profesor Peng Xiaodong compartió especialmente el manual práctico "150 parámetros técnicos de los secretos de la publicidad en ascensores".

Creo que los anuncios de ascensores son muy buenos, son más atractivos para las personas que viven en la vida diaria y no son caros. La forma más importante de promocionar es reunirse todos los días y es genial. Yo también planeo hacer algunos.