El estado de desarrollo de las franquicias en el mundo
El estado de desarrollo de las franquicias en China
1 Las franquicias se están desarrollando rápidamente en China y su impacto en la economía china aumenta día a día. de día. Los datos publicados por la Asociación de Cadenas de Tiendas y Franquicias de China en marzo de 2006 muestran que el número de empresas de franquicias en China se ha convertido en el mayor del mundo y cada día se crea un gran número de nuevas empresas de franquicias.
En 2005, el sistema de franquicias de China alcanzó 2.320, con 168.000 franquiciados, un aumento del 10,4% y el 40% respectivamente con respecto al año anterior. Podemos ver en la figura que desde 2000 hasta finales de 2005, las franquicias en China mostraron una tendencia de desarrollo rápido y constante. (Ver Figura 1)
Figura 1: El sistema de cadenas de franquicias de China creció de manera constante entre 2000 y 2005. Las empresas de franquicia tienen un promedio de 72 tiendas, cinco veces más que a finales del siglo pasado, y alcanzaron unas ventas de 420.000 millones de yuanes, más de ocho veces más que a finales del siglo pasado. En 2005, el volumen de ventas de las "100 principales cadenas de tiendas" del país alcanzó los 707.600 millones de yuanes, lo que representa el 10,5% de las ventas minoristas totales de bienes de consumo. En 2006, fue de 5.438+0, lo que representa sólo el 4,3% (nota: la mayoría de las cadenas nacionales adoptan el modelo de franquicia).
Se puede ver que si bien la escala de las empresas de franquicia está creciendo rápidamente, el impacto de la franquicia en la economía china también está creciendo.
2. La industria de franquicias de China ha abarcado todas las industrias de franquicias tradicionales. Según la clasificación de la industria de franquicias recomendada por la Federación Europea de Franquicias (EFC) a la Federación Mundial de Franquicias (WFC), a excepción de algunas industrias de servicios profesionales, las franquicias de China han cubierto las 13 categorías de esta clasificación, solo "suministros de oficina y negocios". servicios de recursos, empresas de búsqueda de personal, finanzas, impuestos, seguros, contabilidad y auditoría en la categoría "& Servicios". Las razones analizadas se ven afectadas principalmente por los sistemas sociales, los hábitos de consumo, la madurez del mercado y otros factores. Por supuesto, China también tiene algunas industrias y formatos comerciales únicos, como los masajes de pies y las cadenas de tiendas rurales.
3. China se ha convertido en el mayor mercado internacional de franquicias. Con la saturación del mercado de franquicias en los países desarrollados, el vigoroso desarrollo de la economía china y la apertura total del mercado de franquicias de China, casi todas las compañías internacionales de franquicias de primer nivel se han instalado en China, y un número considerable de franquicias internacionales de segundo nivel se han instalado en China. Las marcas de franquicias de nivel y tercer nivel están ingresando activamente al mercado chino. En 2004, el valor de las importaciones de derechos exclusivos y regalías de China fue de 4.490 millones de dólares. China se está convirtiendo en un importante importador de marcas de franquicias internacionales.
Según una encuesta realizada por la China Chain Store and Franchise Association, las marcas de franquicia de los Estados Unidos representan casi el 50 % de las marcas de franquicia extranjeras que ingresan a China. Según las estadísticas de las "200 principales marcas de franquicias estadounidenses en 2004" publicadas por la revista "Franchise Times", más de 60 marcas de franquicias estadounidenses han entrado en el mercado chino. En 2004, 14 de las 20 principales marcas autorizadas en Estados Unidos entraron en China. Las marcas de Singapur también representaban una gran proporción en China, mientras que las marcas coreanas, alemanas, francesas, británicas e italianas estaban igualmente representadas en China.
Además, otra característica destacable es que entre las marcas franquiciadas extranjeras, las marcas de catering representan la mitad. Tomando como ejemplo 14 de las 20 principales marcas de franquicias estadounidenses que ingresan a China, 7 de ellas son marcas de catering.
4. El gobierno chino y la organización industrial China Chain Store and Franchise Association han liderado y promovido con éxito el desarrollo de las franquicias en China. Desde su llegada a China en la década de 1990, las franquicias han recibido un fuerte apoyo de los líderes estatales y del partido. El Primer Ministro del Consejo de Estado, los viceprimeros ministros, los ministros del gobierno y los departamentos del gobierno local han brindado un firme apoyo al desarrollo de las franquicias en China. La Asociación de Cadenas de Tiendas y Franquicias de China es una organización industrial de franquicias en China. Desde su creación en 1997, ha liderado y promovido eficazmente el desarrollo de las franquicias en China.
Por ejemplo: participar en la legislación relacionada con las franquicias, recibir el encargo del gobierno de redactar y formular normas industriales nacionales, coordinar políticas, investigaciones industriales y servicios de información, celebrar dos seminarios y exposiciones a gran escala sobre franquicias en Beijing en abril y en Shanghai en agosto; año y organización de franquicias en el extranjero Operar actividades de promoción y exhibición de proyectos de marca; publicar el "Libro Azul de Franquicias de China" y el "Anuario de Operaciones de Franquicias de China"; organizar capacitación relacionada con franquicias;
5. Todavía queda un largo camino por recorrer antes de que las franquicias de China alcancen el nivel de Europa, Estados Unidos, Singapur y Japón, y queda mucho trabajo por hacer. En términos generales, existen muchas brechas entre las empresas de franquicias chinas en términos de filosofía empresarial, construcción de marca, construcción de sistemas de gestión, madurez del equipo directivo, nivel de implementación y control de los estándares de operación de la cadena, y las diferencias son grandes.
En resumen, si bien las franquicias en China se están desarrollando rápidamente, carecen de regulación y gestión. Las empresas de franquicias no son fuertes cuando se expanden y carecen de eficiencia y calidad cuando buscan cantidad. Si bien aprovechan las ventajas de las franquicias, también carecen de la exploración de los valores fundamentales de las franquicias, del pensamiento innovador y de la investigación sobre modelos de negocio, y carecen de la actitud científica y el espíritu empresarial riguroso y pragmático basado en las franquicias. La especulación y la mentalidad impetuosa son comunes, y algunas personas incluso aprovechan las lagunas jurídicas para pedir dinero prestado.
6. Introducción a la investigación del mercado de franquicias en China. En septiembre de 2005, la Asociación de Cadenas de Tiendas y Franquicias de China llevó a cabo una encuesta entre los visitantes profesionales que asistieron a la Exposición Internacional de Franquicias de Shanghai. Los resultados muestran:
(1) Hay más inversores que planean invertir entre 100.000 y 500.000 yuanes, lo que representa casi el 50%, y los inversores que invierten más de 500.000 yuanes representan casi el 30%; para el 19,4%, el 19% invirtió más de 10.000 RMB, el 42,4% optó por unirse a la región;
(2) Las industrias que más interesan a los inversores incluyen la comida rápida china y occidental, los deportes y el fitness, los servicios posventa de automóviles, la educación, los productos para el hogar, etc.
(3) Los conocedores de la industria son unánimemente optimistas sobre la industria de las franquicias.
El "Informe de la encuesta sobre tendencias y nuevas oportunidades comerciales de franquicias en China de 2006" muestra que los conocedores de la industria son optimistas sobre la industria de las franquicias:
(4) Los problemas que más preocupan a las empresas de franquicias chinas acerca de.
A principios de 2006, la encuesta anual de franquicias de China mostró que los cinco temas principales que más preocupan a las empresas de franquicias son:
(5) Los temas que más preocupan a los franquiciados chinos.
A principios de 2006, la Encuesta Anual de Franquicias de China mostró que los franquiciados estaban más preocupados por la eficiencia operativa, es decir, el retorno de la inversión, seguido por el mantenimiento y la promoción de la marca, seguidos por el apoyo administrativo y la idoneidad de la mano de obra, y formación de supervisión.
Lo que los franquiciados más esperan que mejore la sede es que proporcione más conocimientos empresariales y trate a todos los franquiciados por igual. Los franquiciados están más interesados en la formación y los intercambios técnicos en la sede.
El estado de las franquicias en la economía china
1. Las franquicias son un medio importante para que China construya un país innovador e implemente la estrategia de marca China. Como todos sabemos, construir un país innovador y desarrollar marcas independientes se ha convertido en la política nacional de nuestro país, y el núcleo de las franquicias es la innovación, la gestión del conocimiento y la gestión de marcas. El mayor valor de la franquicia es que puede construir una plataforma de gestión del conocimiento y de marca para ambos franquiciados. Por lo tanto, las franquicias desempeñarán un papel importante en la promoción de China para construir un país innovador e implementar la estrategia de Marca China.
2. Las franquicias son una parte importante para lograr la modernización de la industria de circulación de China. La franquicia es un modelo de negocio moderno reconocido, maduro y exitoso hasta el momento, que está en línea con los conceptos comerciales modernos, las necesidades del mercado moderno y las necesidades de los consumidores. Así como las empresas de la era industrial esperan adoptar métodos de producción industrializados y las empresas de la era de la información esperan utilizar computadoras, las franquicias se han convertido en una parte importante de la modernización de la industria de circulación de China. El gobierno y las autoridades comerciales chinas han considerado las franquicias como una parte importante de la modernización de la industria de circulación de China. Tarea importante en la modernización de la circulación.
3. Las franquicias son una forma importante de fomentar las fuerzas sociales para crear emprendimiento y empleo. En un país como China con una enorme demanda de emprendimiento y empleo, es de gran importancia social alentar a los miembros de la sociedad a utilizar las franquicias para convertir pequeñas empresas en grandes empresas, o a unirse a una marca de franquicia para encontrar una carrera y un sustento. y para iniciar activamente un negocio y encontrar empleo.
Según la encuesta por muestreo de 2005 realizada por la Asociación de Cadenas de Tiendas y Franquicias de China, la escala comercial actual de las tiendas franquiciadas chinas es: unos 20 empleados por tienda, una inversión en una sola tienda de unos 500.000 yuanes y una inversión anual ventas de alrededor de 2,5 millones de yuanes.
Según este cálculo, los 654,38+68 millones de tiendas franquiciadas en todo el país han creado 3,36 millones de puestos de trabajo, estimulado una inversión de 84 mil millones de yuanes y logrado ventas de 420 mil millones de yuanes.
4. Las franquicias promueven la civilización empresarial de China. La premisa de la franquicia es hacer que todo sea estándar, meticuloso, en su lugar y exitoso. El floreciente desarrollo de las franquicias en China significa que cada vez hay más empresas con tecnologías únicas, servicios únicos y experiencias exitosas únicas. El desarrollo de las franquicias en China ha mejorado y promovido el nivel de desarrollo general de la economía china, especialmente la economía comercial, y ha promovido la civilización comercial de China.
Perspectivas de las franquicias en China
1. China se convertirá en el mercado de franquicias internacionales más activo del mundo. Según datos de la Oficina Nacional de Estadísticas, la tasa de crecimiento anual del PIB de China se mantuvo por encima del 9,5 por ciento en 2003-2004, alcanzando el 9,9 por ciento en 2005 y el 10,9 por ciento en el primer semestre de 2006. Debido al rápido desarrollo de la economía de China, el mercado activo y la enorme capacidad, el mercado de franquicias de China está completamente abierto y las franquicias de China se encuentran en un período de desarrollo vigoroso, con muchas oportunidades para la creación y el desarrollo de franquicias. Las franquicias también se convertirán en una forma importante para que muchas marcas internacionales ingresen a China. En los próximos años, China seguirá siendo el mercado de franquicias internacionales más activo del mundo.
2. Se espera que China se convierta en un mercado ideal para el desarrollo de franquicias. En primer lugar, con los esfuerzos conjuntos, la promoción mutua y el aprendizaje mutuo de las empresas de franquicias chinas y extranjeras, las destacadas empresas de franquicias de China están madurando gradualmente en la gestión y gestión de marcas; en segundo lugar, con la popularización gradual del concepto de franquicia, el negocio de franquicias de mi país; Los inversores también se están volviendo cada vez más maduros; en tercer lugar, el nivel general de las franquicias de China se está integrando rápidamente con los estándares internacionales; en cuarto lugar, las leyes y regulaciones de franquicias de mi país se están estableciendo y mejorando constantemente. Quinto, las franquicias tienen un entorno político positivo en China. Según las "Varias Opiniones del Consejo Estatal sobre la Promoción del Desarrollo de la Industria de la Circulación" emitidas en junio de 2005 y los objetivos de desarrollo de la industria de servicios empresariales propuestos por la "Conferencia de Trabajo de la Industria de Servicios" organizada por el Ministerio de Comercio de China en Agosto de 2005, para 2010, las ventas minoristas de la industria de catering de China alcanzarán los 2 billones de yuanes, con un crecimiento anual promedio del 17%; las ventas minoristas de la industria del alojamiento alcanzarán los 500 mil millones de yuanes, con un crecimiento anual promedio del 10%; la industria de la belleza y la peluquería alcanzará los 600 mil millones de yuanes, con un crecimiento anual del 17%. En las industrias antes mencionadas, las franquicias se están convirtiendo en una forma importante de expansión empresarial y desempeñarán un papel importante en el logro de los objetivos mencionados anteriormente. Las empresas de franquicias chinas marcarán el comienzo de mayores oportunidades de desarrollo. Además, el "Libro Azul de la Economía Privada de 2006" de China, publicado por la Federación Nacional de Industria y Comercio de China el 21 de septiembre de 2006, muestra que durante el período del "Undécimo Plan Quinquenal" de China, la economía privada representará el 70% de la Economía china En la actualidad, la economía privada de China El empleo proporcionado ha representado más del 80% de toda la sociedad. Por lo tanto, creemos que los inversores chinos se separarán de las empresas estatales originales o de gran escala y pasarán gradualmente a empresas estatales, empresas que cotizan en bolsa, empresas privadas, inversiones personales y estudiantes extranjeros, lo que tendrá un impacto importante en inversión en el campo de las franquicias. Por lo tanto, a pesar de los muchos problemas y dificultades, todavía tenemos razones para creer que se espera que China se convierta en un mercado ideal para la fundación y el desarrollo de franquicias.
3. Los próximos 5 a 10 años serán una etapa de reorganización histórica, y las empresas franquiciadas sin fundación serán eliminadas. Las franquicias se han vuelto muy internacionales en el proceso de desarrollo de China desde hace más de diez años. Cuando las marcas de franquicias chinas y extranjeras compiten en el mismo escenario, las empresas de franquicias deben desarrollar una serie de habilidades duras, como fortaleza de marca, solidez financiera, gestión, soporte, servicio y control del sistema de cadena. Básicamente, la franquicia es un proyecto sistemático y no existen atajos. En los próximos 5 a 10 años, las marcas de franquicia de China en diversos campos entrarán en una etapa de reorganización histórica y las empresas de franquicia sin una base serán eliminadas. Si intentamos aprovechar algunos de los puntos fuertes y características de la franquicia, ganar por suerte es cada vez menos probable. Para las empresas de franquicias chinas, lo más importante es cómo mejorar de forma integral y rápida el nivel de gestión de marca y operaciones de franquicia. Asimismo, las marcas de franquicias internacionales deben tomarse en serio el mercado chino para afianzarse.
4. No se pueden ignorar las perspectivas del mercado y la capacidad de las franquicias en las ciudades de segundo y tercer nivel, las zonas urbanas y rurales de China. Con la marginación de las áreas urbanas y rurales y la vigorosa promoción del gobierno chino de nuevas construcciones rurales, las franquicias tienen un buen potencial de desarrollo en la vasta franja urbano-rural y los mercados rurales de China, y se convertirán en el foco de desarrollo del mercado para muchas compañías de franquicias.
Las empresas de franquicias que entraron antes en China, como KFC, han dirigido sus objetivos a ciudades nacionales de segundo y tercer nivel.
5. Algunas empresas nacionales consagradas se destacarán gradualmente y se convertirán en marcas de franquicia con características chinas. En China, las franquicias han penetrado en todos los aspectos de la vida económica de la gente. Como marcas históricas famosas de China, algunas empresas chinas consagradas con conceptos de gestión modernos y posiciones de liderazgo en la industria se convertirán en marcas de franquicia de China con una calidad estable y excelente y características culturales tradicionales.
6. La frecuencia de las inversiones en fusiones y adquisiciones en el mercado de franquicias de China se acelerará. A medida que se intensifica la competencia en el mercado de franquicias de China, las empresas de franquicias chinas y extranjeras que son relativamente maduras y tienen ciertas fortalezas ingresarán rápidamente a nuevos mercados o controlarán los mercados industriales a través de fusiones y adquisiciones para ocupar las alturas dominantes de sus marcas, expandir rápidamente su escala. y mejorar su competitividad; además, las fusiones, adquisiciones y reestructuraciones también se convertirán en una forma importante para que las marcas de franquicias internacionales ingresen a China.
Modelos para que las empresas de franquicia internacional entren en el mercado chino
(1) Las principales vías para que las empresas de franquicia internacional entren en el mercado chino
Las principales vías para que las empresas de franquicia internacional entren en el mercado chino
empresas de franquicias internacionales para entrar en el mercado chino Hay tres modelos: entrega transfronteriza, empresa conjunta y empresa unipersonal.
Antes de finales de 2004, para eludir las restricciones políticas del gobierno chino a la inversión extranjera en empresas comerciales en China, las marcas de franquicias internacionales ingresaban a China principalmente a través de entregas transfronterizas o empresas conjuntas. Según una encuesta de 2005 sobre marcas de franquicias extranjeras que ingresan a China realizada por la Asociación de Cadenas de Tiendas y Franquicias de China, a finales de 2004, entre las 20 principales marcas de franquicias estadounidenses, 7 utilizaban distribución transfronteriza y 6 utilizaban empresas conjuntas. Del 5 de junio al 11 de febrero de 2004, después del final del período de transición de tres años para la adhesión de China a la OMC, el gobierno chino relajó las restricciones sobre las proporciones de participación accionaria, las regiones y el número de tiendas en el campo comercial de la inversión extranjera. Algunas marcas de franquicias internacionales han comenzado a optar por realizar negocios en China como empresas de propiedad absoluta, mientras que otras han comenzado a realizar negocios en China a través de empresas conjuntas o licencias de marca, como Starbucks.
1. Entrega transfronteriza. American 21st Century Real Estate es la primera marca de franquicia internacional que ingresa a China a través de entregas transfronterizas. El enfoque principal es que el negocio de American 21st Century Real Estate en China es propiedad exclusiva de China 21st Century Real Estate Company. Estados Unidos otorga a China 21st Century Real Estate una autorización de franquicia y proporciona soporte técnico y de gestión.
2. Empresa conjunta. KFC y McDonald's entraron en China dividiendo la Gran China y la China continental en regiones y estableciendo sucursales de empresas conjuntas chino-extranjeras. Sus restaurantes son operados y administrados directamente por sucursales regionales. Beijing McDonald's Corporation está financiada por Beijing Agriculture, Industrial and Commercial United Company y McDonald's Corporation de los Estados Unidos, cada una de las cuales posee el 50% de las acciones.
Algunos gigantes hoteleros generalmente entran en el mercado chino en forma de empresas conjuntas. Los principales métodos son: la parte china proporciona instalaciones de hardware, lugares y empleados en general para lograr una situación beneficiosa para todos con fuertes alianzas y ventajas complementarias con los hoteles chinos locales, la empresa extranjera proporcionará marcas, sistemas de gestión y altos directivos.
La ventaja de una empresa conjunta es que los recursos y ventajas de ambas partes pueden complementarse. Una vez que ocurre una disputa legal, el tema de la demanda es la empresa conjunta y no el franquiciador en sí. Pero la desventaja es que es fácil causar fricciones y desacuerdos; cuando el franquiciador quiere rescindir el contrato, el riesgo es difícil, principalmente porque el estatus y el papel de los socios no pueden ser reemplazados inmediatamente, por otro lado, la empresa conjunta; Los socios también están preocupados por la marca después de que la cooperación sea exitosa. La parte autorizada mata al burro y obliga al socio a retirarse del mercado cultivado.
3. Empresa unipersonal. Con la liberalización de las empresas comerciales con inversión extranjera en China a finales de 2004, muchas marcas de franquicias internacionales están entrando al mercado chino en forma de empresas de propiedad absoluta. En el primer semestre de 2005, Burger King entró en el mercado chino estableciendo una empresa de su entera propiedad.
Si observamos la trayectoria de las marcas de cadenas internacionales que ingresan al mercado chino, se basa principalmente en el modelo anterior, que cambia con las diferentes etapas de desarrollo de la marca en China, y es poco probable que llegue al final en de alguna manera. Lo mismo ocurre con la venta directa o las franquicias. No serán ventas directas ni franquicias. Incluso si insiste en la ruta de operación directa, regresará a la carretera de franquicia cuando las condiciones sean propicias. Este es un paso atrás. La diferencia es que la franquicia inicial a menudo carece de control y es más un presagio y una prueba. Las franquicias posteriores tendrán más control.
Los principales modelos de licencia de las empresas de franquicias internacionales en China siguen siendo el modelo de franquicia principal (o franquicia secundaria) internacionalmente aceptado, el modelo de subfranquicia regional y el modelo de franquicia de tienda única.
(2) Condiciones para que las empresas de franquicias internacionales seleccionen socios
Cuando las marcas de franquicias internacionales eligen socios chinos, generalmente consideran los siguientes factores: relaciones gubernamentales, la misma industria o industrias relacionadas Conocimientos previos , los logros actuales de la empresa, el nivel de gestión técnica de la empresa y su solidez financiera.
(3) El éxito y las deficiencias de las empresas de franquicias internacionales en el desarrollo del mercado chino
En términos generales, la planificación y preparación a largo plazo son los factores más importantes para el éxito de las franquicias internacionales. marcas en China. Expandirse mediante franquicias en China es mejor que la agricultura intensiva. Después de ingresar a China, algunas empresas de cadenas de franquicias internacionales no se apresuraron a adoptar el modelo de franquicia, sino que adoptaron el modelo de operación directa de agricultura intensiva y adoptaron el modelo de franquicia cuando llegó el momento. Por un lado, da forma a la posición de la marca en la mente de los chinos y mantiene su reputación; por otro, protege los intereses de los inversores y franquiciados;
KFC y McDonald's entraron en el mercado chino en 1987 y 1990 respectivamente. Comenzaron cultivando patatas y criando pollos, y desarrollaron la cadena primero mediante operaciones directas y luego mediante operaciones de franquicia, y lograron un desarrollo rápido y estable en el mercado chino. KFC implementó la "franquicia desde cero" en 1999 y saltó del puesto 29 en la industria de cadenas de Estados Unidos en 2003 al 4º lugar en 2004. Su número de tiendas en China ha llegado a 1.700 y se ha extendido a ciudades de segundo, tercer y cuarto nivel.
Por el contrario, un gran número de marcas franquiciadas de renombre internacional se han retirado del mercado chino o están funcionando mal. Según los informes, desde la década de 1990, cerca de 30 o 40 marcas internacionales de catering como Subway, Domino's, Pizza Hut, Rogers, Friday, Outback, Edxiong, Lottery, Popeyes, etc. han entrado en el mercado de Beijing, pero más de la mitad de ellas. Se ha retirado de Beijing por varias razones, una de las cuales es que el franquiciador no está preparado para desarrollar el mercado chino y no puede proporcionar productos, fondos, gestión y marketing de marca a los socios chinos.
(4) Cuestiones a las que las empresas de franquicias internacionales deben prestar atención al desarrollar el mercado chino.
1. Presta atención a la localización de la marca. China es un país multiétnico con un vasto territorio y un desarrollo económico desigual. Todos los grupos étnicos y regiones tienen costumbres y prácticas culturales diferentes. Promover modelos exitosos de franquicias extranjeras en diferentes regiones de China requiere una comprensión más precisa de la política, la economía, la cultura y la forma de pensar y hacer las cosas del pueblo chino, así como una comprensión profunda del modelo de negocio de franquicia original, de los productos y de las operaciones de franquicia de servicios. Los controles se reexaminan cuidadosamente.
No importa qué tan bien y con éxito se desarrolle una marca de franquicia extranjera en su propio país, enfrentará el proceso de localización al ingresar al mercado chino, especialmente en áreas donde existen enormes diferencias entre las culturas oriental y occidental. Copiar al 100% es imposible. Estamos seguros de que lograremos el mismo éxito en China. Por ejemplo, algunos franquiciados tienen requisitos muy estrictos para sus productos y exigen que sean 100% auténticos. Esto es comprensible, pero la primera prioridad es cómo lograr que los consumidores chinos acepten productos extranjeros a precios razonables. El empaque de muñeca con imagen de Año Nuevo lanzado por Coca-Cola durante el Festival de Primavera de China es muy apreciado por los consumidores chinos. Podemos ver que los gigantes de la restauración como McDonald's y KFC, así como los gigantes de las cadenas de supermercados y hoteles, no escatiman esfuerzos para localizar continuamente el mercado chino y hacer que sus marcas y productos sean competitivos en el mercado chino.
2. Los franquiciados no son lo suficientemente maduros. El modelo de negocio de franquicia tiene un tiempo de desarrollo corto en China y se está desarrollando rápidamente. Muchos inversores no comprenden bien este modelo de negocio. A menudo son miopes, ansiosos de éxito y sólo codiciosos de beneficios inmediatos. Por lo tanto, después de convertirse en franquiciador, carecen de una comprensión completa de la cultura y los objetivos estratégicos del franquiciador, lo que genera muchos problemas, como que los franquiciados no prestan atención al contrato, no cumplen sus promesas, no están dispuestos a aceptar la orientación y supervisión del sede de la franquicia y modificando los elementos centrales a voluntad.
Introducción al entorno legal de franquicias de China
El 1 de febrero de 2005, se implementaron oficialmente las "Medidas de gestión de franquicias comerciales" emitidas por el Ministerio de Comercio de China. Su contenido principal se refiere a la legislación y gestión de franquicias convencionales internacionales, y las franquicias de China han entrado en una era más estandarizada. Al mismo tiempo, en junio de 5438 + febrero de 65438 + 01 de febrero de 2004, la industria minorista de China se abrió por completo. El gobierno chino liberalizó el campo comercial de la inversión extranjera en términos de proporción de participación, región, número de tiendas, etc. así como la "Gestión de Franquicias Comerciales". La promulgación e implementación de las Medidas han dejado más claro para las empresas extranjeras operar franquicias en China. Por ejemplo, en China hay al menos dos franquiciados.
Las empresas con inversión extranjera no pueden realizar actividades prohibidas en el "Catálogo de orientación de la industria de inversiones extranjeras" mediante franquicias; las empresas con inversión extranjera que realizan actividades comerciales mediante franquicias deben presentar una solicitud al departamento de aprobación original y existen normas claras sobre la información; divulgación y otros aspectos.
Además, las leyes y reglamentos relacionados con las franquicias incluyen: “Medidas para la Administración de la Inversión Extranjera en Campos Comerciales”, “Catálogo Orientador de las Industrias de Inversión Extranjera”, “Ley de Contratos”, “Ley de Sociedades”, y “Ley Laboral”, “Ley Anticompetencia Desleal”, etc.
El entorno legal actual para la franquicia en nuestro país es: la vigente normativa ministerial “Medidas de Gestión de Franquicias Comerciales”, complementada con la legislación profesional pertinente. Al mismo tiempo, están a punto de promulgarse las "Reglas de gestión de franquicias comerciales" que se han estado gestando durante muchos años, y las franquicias en China marcarán el comienzo de un entorno legal más ordenado.